iPlus携手国窖1573品牌挚友推出个人微自传 共述滑雪人的精神态度
正值阳光明媚、春意正浓的5月，很难想象得到距离雪季结束不过才1月有余。在已经封板的雪友圈子中，几支圈内大神的个人短片却仍旧热度不减——单板滑雪U型池世界冠军 张义威、60岁银发单板侠 张亦兵、知名滑雪博主 康子琪、双板自由式推广人 张驰、人气滑雪编队组合 李川滑雪队、中国滑雪场设计建造专家 魏庆华，六位不同年龄、不同性别、角色各异的雪圈意见领袖，在临近封板的节点，一起携手国窖1573推出6支个人风格强烈的故事短片，以“微自传”模式，自白讲述了各自滑雪人生的难忘经历及心境感悟，与品牌共同表达滑雪人的精神态度——纵享雪境，自在心境。
这是继iPlus打造国窖1573品牌态度宣传片后的又一系列力作。前者在开板之初，集合一众意见领袖化身国窖1573冰雪挚友，以一套高质感、意象化态度宣言，简而有力的释出品牌主张，打响“纵享雪境，自在心境”的雪季营销口号；后者在封板节点与之相辉映，从用户心理洞察及圈层文化出发，深入挖掘6位冰雪挚友的真实故事，结合每位意见领袖个人特点与价值观量身打造6支风格迥异的“微自传”，力求通过真实人物事迹，传达品牌精神内核，建立圈层文化、价值共鸣，同时借助冰雪挚友的带动，培育饮酒场景，促进产品在雪季的营销目标。
国窖1573品牌态度宣传片主K
张义威：热爱，无关乎战绩；张亦兵：自由，无关乎年岁；康子琪：实力，无关乎外表；张驰：挑战，无关乎何为赛场
以自在之心，驭雪前行，豁然天地，品味人生
国窖1573
纵享雪境 自在心境
共情源自真实之美，是亘古不变的创作法则。我们通过1V1访谈，深入挖掘了每位挚友的真实经历，并依此设立脚本、影片基调，从中寻找最相适宜的产品结合点，让品牌成为故事的参与者、见证者，实现品牌价值与情感力量的最佳融合。
《从雪上“疯子”到世界冠军》
单板滑雪U型池世界冠军 张义威
作为中国单板滑雪第一代，我们比国外晚了将近40年，无法赢在起跑线上，那就拼尽一切去追，国外选手要练一年的动作，我只给自己一个月，不怕摔，就是我的滑雪天赋，作为别人口中的“疯子”，我用Triple Cork三周空翻创造历史，追上，超越，再出发，值得我们把酒言欢，用一杯炽热的国窖1573共同庆祝，源于热爱，始于坚持，满一杯酒，酒到功成，因为敢于再出发，才是游刃有余的人生！国窖1573，纵享雪境，自在心境。
《知天命 再青春》
60岁银发单板侠 张亦兵
换刃、起跳、抓板，在冰雪中尽情挥洒汗水，酣畅淋漓，那种感觉，仿佛陈酿穿喉，都说岁月不饶人，我也不想饶过岁月，59岁那年，我送了自己一份生日礼物，在30米高的旱雪跳台上，踩着单板完成了内转720度，知天命的年纪跳出舒适圈，去尝试更多“不可能”，人生是时间的旅程，好酒是时间的馈赠，岁月如酒，把酒当歌！国窖1573，纵享雪境，自在心境。
《雪上玫瑰》
知名滑雪博主 NiKo康子琪
有人说，雪疯子的天堂，在阿尔卑斯，在落基山脉，单板、双板，是西方人的天赋，我，偏不信这个邪，中国式的驭雪之美，注定要绽放在全世界的冰雪圣地，从新西兰特训，拿下滑雪国际教练资格证，到第一个拿到世界野雪资格赛亚军的中国人，我一路像候鸟一样，在南北半球追逐着冬天，滑完雪后，我和朋友们不约而同每人一支小酒，那种轻松的氛围感，恰到好处，珍惜每一点滴冰雪中历练的时光，我要用行动证明，无关乎性别、资历和外表，只要下定决心去拼搏，纯白世界里，就有中国人的一席之地！国窖1573，纵享雪境，自在心境。
《实力给我自由》
双板自由式推广人 张驰
胡同里长大的我，从小就闲不住，时间“嗖”的一下，当年顽皮的“熊孩子”，变成了今天勇往直前的我，从只会直排轮滑到尝试雪地自由式，从三个月随心所欲的训练，一步到位“雪山之王”铁杆赛冠军，从跨界街头涂鸦到把双板完成潮圈新宠，爱折腾的我，追着一个又一个鬼点子天马行空，冰天雪地，就是那张让我自由飞翔，没有边界的白纸，闲来无事，我喜欢和雪友们一起喝一杯，放松自己，奔赴更多挑战，自由的滋味，只有全情投入过的人才能体会！国窖1573，纵享雪境，自在心境。
《无声的默契》
人气滑雪编队组合 李川滑雪队
团队滑雪，是收敛自己驾驭整体的先锋艺术，技术、毅力决定了下限，能突破上限的，唯有默契，场下亲如兄弟地沟通与关心，雪场上每天八小时持续回转、滑行、阵列变换地训练，我们相伴走过十多年，只为苛求雪花般的齐整完美，一起征战雪场的我们心有灵犀，哪怕突如其来的一次临时变阵，不需要言语和手势，队友也会迅速洞察，将问题悄无声息化解，默契就如一杯好酒，让人心安神定，历久弥新，友谊不改，默契不移！国窖1573，纵享雪境，自在心境。
《匠心三十载》
中国滑雪场设计建造专家 魏庆华
三十年，能做多少事呢？对我来说，我只做了一件事，服务滑雪，亚布力、南山、万龙、云顶、长白山、鳌山、吉克普林等数十座滑雪场曾经手而过，从描绘蓝图到躬身建设，再到执掌运营，一直追梦、铸梦、圆梦于滑雪场，北京冬奥会，担纲雪如意赛场的山地运行工作，此为三十年从业的高光时段，我引以为傲，造雪压雪、制冰切冰，场地设置、安全防护、环境美化等等，严格对标冬奥会标准，达标，超标，历经北京冬奥会的全过程，赛事精彩呈现于世，是身为雪者的荣耀，更是三十年的自豪，每一个阶段目标的达成，一杯庆功酒，足以道尽这生命中的壮美华彩，终一生，择一事，不为繁华易匠心！国窖1573，纵享雪境，自在心境。
借乘意见领袖之力助力品牌入圈，建立圈层认同及品牌好感度，已经不是什么新鲜的策略。但如何真正用好圈层“代言人”？不仅是简单地借意见领袖之口说出品牌宣言，而是真实扎根圈层文化，了解我们的受众因何种价值认同而聚集，了解意见领袖因何种魅力而被粉丝所追随。
iPlus深入雪友圈层，聚焦35+以上的男性受众，洞察他们钟爱滑雪的深层内在动机——寻求身与心的冰雪历练，渴望在大自然中回归纯粹，体悟自在之心。再将这种抽象的价值提炼——“纵享雪境，自在心境”融入冰雪挚友的真实故事中，充分发挥意见领袖的自身人格魅力与圈层感召力，与雪友真诚对话、感性沟通，实现品牌主张、“代言人”精神、圈层价值认同的和谐统一，才让国窖1573自然深刻地走进滑雪人心中。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）