专心去“爱”：杰士邦掀起5月营销“持久”战

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举报 2023-06-01

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复杂的营销过时了，营销应该更加专注在消费者更加现实、更加日常的经历或思考的问题，这样的营销才会更能抓住消费者的心，引起更多的参与和讨论。在今年的520营销中，我们就看到了一支兼备创意、话题但同时又有“浅入深思”效果的TVC，由此引发了一场关于爱和持久的话题讨论。

创意短片引爆火热话题

在520当天，杰士邦发布了一支名为《爱的关键时刻，男人到底在想什么》的创意短片，短片通过泥塑动画+现实场景结合的创意表达方式，生动有趣的展示了男人在性爱时为了持久选择不断分散注意力的洞察。

短片中男生为了达到持久目标，不断分散注意力，脑中快速闪过连贯的篮球动作、翻车的炒饭大师、足球场上摔伤的囧境、持久刚硬的少林寺铜罗汉，甚至连高中时晦涩难懂的文言文背诵都涌上心头。

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短篇结尾在女生的一句“你闭着眼睛在想什么啊”的质疑中拉回现实，杰士邦超凡持久产品闪亮登场，在一句“还得靠你呀”的感叹中即吐露了男生的心声又强调了产品利益点。

短片看似精干短小，但巧思很多。篮球足球的出现与杰士邦持续的体育营销相呼应，没挺住的加时赛和演员衣服上的“忍住”形成对比，一碗牛肉面让电竞粉丝秒懂“大赛别吃牛肉面容易拉胯”的内涵。不管是刻意还是无意，这些细节都增添了很多趣味性。
由此短片，杰士邦发起了一场男女都在乎、但平时很少触及的话题#爱爱时，男生都在想什么#。这个话题看上去不“复杂深刻”，但确实是摆在男女性爱体验面前很重要但被忽略的问题。高级的营销应该是从细微普世问题入手，让每个消费者都无门槛的参与、有所思的参与，在出圈中渗透品牌力、在讨论中形成影响力、在微微一笑中增强销售力，而要达到这一点，杰士邦也倾力打造了一款联名礼盒。

潮流+体育的“破圈”礼盒

说起跨界营销，杰士邦每年都会给我们带来惊喜。今年的杰士邦与“NBA中国指定合作潮流IP”FATKO合作，延续#爱爱时，男人都在想什么#的话题，推出了限定联名礼盒。
FATKO是创始人NIKOKO在2006年创立，从最初的一张自画像延伸出包括艺术品雕塑、搪胶公仔、服装服饰和生活配件等产品的综合潮流IP。

此次的联名礼盒在设计上做成了一款黄色百宝箱，产品组合包含了与话题相关的持久系列产品：黄金持久+超凡持久+白金持久各十个，还有一个颇具创意性的“定制花盆”。随机种子+亲自栽种增添了礼盒趣味性，不同的种子对应着TVC中男生爱爱时所想的各种画面，再次强调了话题和核心输出。

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“520”掀起营销“持久战”

“520”向来都是杰士邦营销的重要节点，一方面520作为表达爱意的重要时刻，贴合杰士邦的品牌诉求，另一方面，5月也开启了杰士邦最重要的体育营销节点。

2022年5月，杰士邦京东超品日传播，一场旷日持久的传球活动引爆各大平台。路人王冠军周锐发起、球圈达人萌妹陆续应战，腾讯NBA解说王猛和体育主播王小七Seven娇羞传球引爆热点，潮玩界胖子FATKO破次元接力，将这一球猛冲出圈。这场全网共创的“史上最最最持久的传球挑战”让杰士邦的品牌理念深入人心。

而在2021年的520，杰士邦大胆的选择为女生发生，让更多男性关注到女性对安全套的诉求，促进社会男女平等。发布了《用你的极肤爱你》主题视频与海报组图，说出女生关于安全套选择的担忧和痛点，达成了社会正向效应和产品利益的品效合一目标。
杰士邦一贯的重视520的营销在于杰士邦在体育营销领域的不断耕耘，5月NBA季后赛进入分区半决赛的厮杀，开启最火热的阶段，而6月初也会迎来欧洲冠军联赛的决赛时刻。伴随着顶级体育赛事而来的则是年中的电商节点618，可以说杰士邦由520刮起的营销旋风将迎来持续一两个月的营销“持久战”。

从持久创新探杰士邦两性产业布局

杰士邦旗下持久系列安全套产品，拥有行业首家液态苯佐卡因技术，可延缓男性在性爱中达到高潮的时间，达到延时的效果。而杰士邦还拥有玻尿酸系列、SKYN极肤系列安全套产品三大拳头产品组合。
创新作为杰士邦品牌的重要基因，也在推动着杰士邦持续在两性健康领域发力布局，在男性持久解决方案上，除了持久系列安全套之外，杰士邦也推出了针对男性勃起功能障碍（ED）的产品他达拉非片和枸橼酸西地那非片、针对早泄（PE）的盐酸达泊西汀片，同时还有外用延时喷剂，形成了持久全品类解决方案。
从创新产品到创新营销、创新场景、创新品类，杰士邦不断完善自我两性健康产业布局，不断驱动品牌发展。未来杰士邦会形成多场景、多需求、多解决方案的完整两性健康产业，形成产业壁垒的同时形成第二曲线增长。

内容作者：Chuck

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