14.3亿人在围观灵魂如何安放

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举报 2023-06-02

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这是经历了漫长寒冬后的，第一个春天。和春天一同复苏的是，蛰伏已久的家装行业。

而在家装消费领域已经深耕10年的京东家装节，在今年的春季家装节中，属实，略显“潦草”了。

潦草又粗暴的互动：10万元犒赏

潦草又灵魂的画风：你看↓

这直击灵魂的活动来自京东春季家装节。看似任性搞怪的活动，其实来自于一个极其普世的洞察。人们在装修一个家前，往往会先开始幻想它的样子，并把它画在纸上、画在手机里、画在ipad上。火柴人、简笔画、素描稿…大师派、写实派、又或是离谱抽象派…无论什么样的灵魂画风，都是为“家”注入美好灵魂。而支持家电家居一站买齐，并提供品质家装服务的京东家装节，愿意为每一种关于家的美好想象买单。

作为家装界最帅的哥、帅哥界最会家装的现代建筑艺术家——青山周平，率先发布了自己珍贵的“灵魂手稿”，向网友们娓娓道来自己关于家的想象和热爱，并通过青山周平的口吻，诠释了「10万元犒赏灵魂家装设计」主题活动的灵魂核心——关于家的创作手稿，不需要很专业很完整，遵从灵感，勇敢画下家的样子。

明星艺人紧接着晒出的灵魂家装设计，让活动成功破圈。成为当代露营icon的张震岳、最具文艺气息的旅行团乐队、还有达文西乐队、马赛克乐队…拿着麦克、贝斯的音乐人们，拿起画笔，画下自己对家的想象，只能说，哥哥们画得很好，别画了。

每个理想中的家，都得到了京东官方的一一回应，同时还为这一场灵魂大作战做出承诺——装出来！在深圳简单音乐节上，京东真的把张震岳、旅行团乐队、以及幸运用户参与活动画下的灵魂手稿、变现了。
张震岳和旅行团的亲自打卡，让整个灵魂空间成为了音乐节现场最火热的打卡点。而线上同步发布的vlog，也做出了一股清流的姿态。不同于往常看到的嬉闹的、聒噪的探店打卡vlog，张震岳、旅行团向你诉说着自己关于家的美好想象，为整个主题活动，画上了高级的句号。

一张灵魂海报，撬动了14.3亿的关注，话题高居热搜榜前列。

活动发起后，征集到上千张网友们为家真实创作的灵魂手稿。一个普世而真实的社会洞察，延伸出优质的原创话题IP，火爆出圈是自然而然的结果。

总有声音在讨论，经历过一个漫长寒冬后，人更加疏离和麻木。但从这次京东春季家装节的战役来看，「家」仍然是连接我们的岛屿，人，也依然会被真诚的、好玩的内容打动。整个活动从线上到线下的思路、从家装节到音乐节的跨界，完美演绎了一场集洞察、话题及流量转化的整合营销战役。用看似最嬉皮的态度，解构了当代人对家无限的憧憬和依恋。

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