「三块广告牌」新作出街

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举报 2023-06-02

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上一次被广告牌刷屏，是电影《三块广告牌》的热映。而这一次被三块广告牌刷屏，没想到是因为“一条龙”。

这是刚出街不久，京东春季家装节的核心物料之一。

在今年，京东将家电与家居合并，成立家电家居事业群。意味着京东要把传统的优势品类家电、家居和家私一并打通，在居家场景形成闭环，提供家电、家居全品类、集以旧换新、同步取旧送新等多种涉及家装环节的一站式服务。

各个消费领域的“一站式服务”已经被说过很多次，怎么把它说的新颖有趣，其实不易。但最高级的创意，往往只需要最简单的“烹饪”。

第一步：翻译“一站式服务”，它还有一个更接地气的表达——一条龙

第二步：把龙做出来。

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憨态可掬的龙头，龙身与不同的家场景重构，以列车式的方式，组成一个涵盖客厅、厨房、卫浴、卧室的超长家空间。画面和文案清晰简洁地只传递一个核心信息——家电家居，京东家装节一条龙搞定。一条龙服务，于是就做“一条龙，”看似草率，其实是化繁为简，让创意更加准确、纯粹的高效转译。

紧接着这条超长长长长长的家装长龙，出现在线下公交站、地铁长廊、商超大屏，全国各地被长龙刷街。

而在新潮媒体的运用中，它用一个极具网感的开场——

在电梯这样的窄小空间里，快速捕捉用户注意力。旁白中独特的“龙龙龙龙龙”弹舌音形成独特的声音锤，和超长的龙身形成了音画上的天然呼应。

媒介的合理运用是“一条龙”战役的点睛之笔。国外有不少在户外媒体玩出花的优秀案例，但在国内，随着媒体市场从线下到线上的倾斜、以及执行中各种不可抗因素，户外广告多停留在初级阶段。

因电影《三块广告牌》曾又短暂兴起一波广告牌营销，但大多数案例仍是把广告牌、大屏当作简单的介质，仅仅只是承载传播内容。而京东春季家装节这一条龙，出乎意料地把媒介前置、天然的成为了创意的一部分。给创意+媒介的创新应用，又提供了一个很好的范例。

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