这或许是2018年度最特别的一次告别丨杭州地铁1号线又刷屏了
人生是不断有人出演、有人精彩谢幕的剧场。
在2018这个特殊的剧场里，很多与我们的童年、青春、梦想关联的人，挥手，谢幕，退场。
有人说，2018的关键词是失去，告别童年，失去青春，失去一个时代。但任何一个时代带来的影响都比我们想得还要长久。
12月26日，在杭州地铁1号线西湖文化广场站，风盛传媒打造了一场不落幕的人生剧场，这次活动可能是2018年度最特别的告别。
1、契合年度话题深挖情绪共振点
金庸先生粉丝大V转发活动showcase并评论：“相比起一些媒体轻飘飘的盘点，这种面向大众、共同参与的回顾更显诚意。听到视频中一声声再见，不免动容。再见，2018；再见，今年逝去的大师们；再见，金老。”
“情感”是挖掘流量的共鸣点，这一点与地铁流量优势不谋而合。核心优势加上情感的双重加持，才能牢牢把握情感共振的方向，这是换做任何其他户外媒体都不敢放言的。
#记录#第一位被airdrop选中的王姑娘接受了采访，她曾以为陪伴我们长大的欢乐会一直传递下去。
（李咏-图）
《幸运52》和《非常6+1》，“挥金槌、砸金蛋”以及独特的手势成了李咏的一个符号，也成了很多人的童年回忆。”不知道上帝是否会给他递上一支话筒，他依然坏笑着问道：你要砸金蛋还是银蛋？人生的下期节目，有时候不会再见。
#成长# “小丸子陪我长大。” 路过的方小姐拿起手机拍下画面，1000多集的小丸子，陪伴了大家三十多年。
现在，这一代人某种意义上的童年也要随之结束了，可是成长并没有止步。
（三浦美纪-图）
不想长大，是每个大孩子的梦。
小丸子她有 9 岁小女孩所有的特质，害怕考试，假期最后一天才写作业，异想天开，但她也乐观、坦率，懂得感恩、分享，每个人能看到自己童年真实的影子，然后大步向前。
#青春#“我突然意识到我的青春结束了。不能再偷菜和看访客记录了。”
市民付女士从西湖文化广场站匆匆经过，又折返了回来，在活动画面前停了许久，为自己的青春投下了一票。
（人人网-图）
2018年8月，#人人网被卖了#登上热搜，被压缩的记忆突然被释放，重新面对导出的照片和日志“黑历史”，以及看到名字甚至会恍惚的访客名单，大家才意识到青春已经过去。
所有关于人人网的回忆里，几乎都离不开的关键词是“青春”。
#江湖# “查老先生最后修改了结局，段誉娶了木婉清，王语嫣回到了慕容复身边。大侠小侠，巨人常人，人生海海。”
镜头留下林先生驻足观望的背影，这一刻江湖依旧。
（金庸-图）
10月30日，金庸先生向江湖道别。市民林先生说自己的2018年，年少时金庸带自己走进了江湖，起初以为江湖只在书中，眨眼已至今日，踏入真正的“江湖”。谁都无法成为书里的主人公，但每一次捧读，每一次的剑指山川快意人生，那样的江湖，是查先生留给我们的现世浪漫 。
#义气# “下回分解总还有所期待，那是我们的侠义，这次没有下回了。”
黄先生驻足许久，拿起一颗海洋球，放进了投票筒里。
（单田芳-图）
“凡有井水处皆听单田芳”。在过去还未被互联网浸染的时代，《隋唐演义》《白眉大侠》等这些侠侣柔情是许多70后记忆里关于历史和文学的启蒙。
也许这一代人久未听他的评书，但听到他离世的消息，瞬时儿时记忆土崩瓦解，只能转身扑向现实，再无回头“且听下回分解”的机会。
#群星# “身处在每个时刻都有特殊的意义，每个人都是如此。”
丁同学驻足了一会儿，向前走去。
（霍金-图）
“记得仰望星空，不要低头看脚下。无论生活如何艰难，请保持一颗好奇心。”尽管许多人不了解物理科学，但都知道霍金的故事。这个一直尝试接近宇宙的天才，他的勇敢、坚韧、幽默激励了全世界，激发无数青年对生活和生命的信心。
霍金在一次演讲结束时说过这样一句话：“Good luck to you all。”
此时这句话对于身处在这个时代的人们，突然又有了更微妙的含义。
#闪耀# 陈师傅今年87高龄，接受了我们的邀请后，提到祖国最艰难的时刻选择无名的英雄，他竖起大拇指，
“现在时代不一样了，但年轻人都应该有股子我们当年的劲！”
（程开甲等院士-图）
关于“两弹一星”精神，很多人只是在书本上浅尝辄止。几十年前，一大批青年隐姓埋名，却默默做着惊天动地的大事。没有丧文化、没有佛系、没有毒鸡汤......最纯粹的理想和信仰锻造了民族的真正脊梁。
“吾之后辈又能否写下新的脚注？”
这些都要交给时间。
此次活动将人生的旅程与剧场概念相结合，每一张票如同是与时代再次相连的通行证，记录着大众的敬意与怀念，致敬时代以及时代赋予的力量。人类的群星闪耀时刻，从来不是一瞬间，他们超越了时间。就像网友说的，“他们像进行着交接仪式一般，把世界交到我们手中。”
告别2018活动让人眼前一亮的同时，结合年度关键词，瞄准当代人的情感需求，通过沉浸式场景的氛围营造，将年末情绪推向高潮。
2、技术创新，开创地铁营销新形式
2018这是一个注意力从未如此稀缺，用户从未如此挑剔的时代。新的传播环境产生的消费变革，消费者不再是“猎物”而是“朋友”，必须走近他们，了解他们，调动他们参与互动的积极性。
（品牌通道-图）
活动在形式中采用了全新的airdrop互动技术，会在过往的人流中随机选中“幸运锦鲤”，在手机画面中送上来自2018最后时刻的祝福。
（Airdrop互动技术-图）
这些地铁画面让人回忆起过去和认同的画面，是否也能让无意间走近它们的人产生共鸣，谁也无从得知。但是在2018年的结尾，风盛传媒用一场24小时的直播告诉大家这些并不落幕，让行人再次感受群星闪耀时刻。
（投票互动-图）
与此同时，活动通过随机采访了一些在评论海报前驻足的乘客，并用拍立得留下了他们2018的身影，感谢这些人，让大家看见2018群星闪耀。
（拍立得-图）
告别2018活动精准捕捉到流量中的“成长与青春”、“江湖与义气”、“群星与信仰”的独特基因，并找到大众对于“幸运儿”的渴望，精心设计了一场“感动而热烈”的地铁场景互动——airdrop捕捉幸运儿与拍立得记录你2018的瞬间，脑洞出奇，感动与期望兼具。
3、LifeStyle式的营销方式进行媒体分发
在媒介策略上，告别2018采取了广度与深度结合的方式。
在深度上，此次告别2018则以蕊希电台作为切入口，进行了LifeStyle式的投放，以电台传播作为情感立足点，以音频把握感情接触点，通过层次性的情感挖掘，从而进行了精准的定向投放。
而在广度上，通过锁定目标受众的接触点，从人物的成就尽可能多地影响受众。在接触点的选择上，除了线下世界的接触点地铁媒体，还有线上的人民网、新华社等官方媒体，浙江在线、浙视频等各大门户网站，以及各大百万级KOL纷纷转发、微博、微信与朋友圈，形成线上线下齐发力，达成全面、广阔的人群覆盖，从而实现活动的持续发酵。
（梯牌墙画-图）
小记
告别2018将户外广告与公益结合，赋予它情感的温度，给杭州带来更多不一样的城市情绪。
风盛传媒在活动中立足于杭州，从520校园青春，时代偶像专列到告别2018，始终兼蓄杭州气质与时代记忆，见证每一个重要的城市时刻。
2018感谢有你，2019一路前行。
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