WotoKOL卧兔网络：与海外网红合作及推广中存在的风险，你知道吗？
关于合作的方式：
一，过多投入广告，损害使用者经验
广告投入是海外网红营销合作中经常使用的手段。但是广告投入方式不合适，有可能会引起目标消费者的反感。例如，在2019年的一项调查中，64%的受访者表示，如果在视频中加入很多广告，就不再看网红。选择网红营销合作方式时，要考虑广告投入率和用户经验等，防止广告依赖带来的副作用。
2. 低估了虚假宣传内容的危险性
网红营销合作中，推广内容的真实性也是不可忽视的问题。如果网红推出的内容被夸张或欺骗消费者，必然会给目标消费者留下对品牌和产品的负面印象。2021年的一份研究报告称，如果在网红的宣传内容中发现虚假信息，50%以上的消费者会立即对该品牌产生负面印象。因此，在选择网红的销售合作方式时，企业应注意宣传内容的真实性，避免网红利用虚假信息进行宣传。
内容的重点是：
1. 忽视文化差异会产生更大的危害
开展海外网红营销时，企业要深刻理解目标市场的文化差异和当地消费习惯，避免由此带来的负面影响。例如，2021年部分企业在印度市场开始了网红营销，因为无法理解当地文化和信仰，在当地含有不合适的内容而受到了印度消费者和媒体的批评。因此，企业在海外市场开始进行网红营销之前，有必要充分了解目标市场的文化习惯，避免宣传内容和当地文化之间出现差异。
2. 无视使用者的体验感会有损品牌形象
用户体验是影响网红营销效果的重要因素，良好的用户体验可以有效提高销售前汇率和品牌评判。相反，如果用户经验不好，就会引发对目标消费者的否定感情，从而引发对品牌和产品的不信任。例如，2022年部分企业通过网红现场直播带来产品，但现场直播平台存在技术问题，收看效果非常差，严重影响了消费者对企业产品的信赖度和购买意志。因此，企业在开展网红营销合作时，要注意使用的方式能否给用户带来良好的体验。
除了上述风险因素外，企业在海外网红营销实践中还要注意两点。
在开展海外网红营销之前，企业要全面了解目标市场的相关法律法规。例如，部分国家要求在网红的营销内容中加入“广告”一词。否则将因虚假广告而受到处罚。2021年，部分企业在海外网红营销上没有标注“广告”字样，因此受到了相关机构的制裁。
2. 注意产品和服务的质量。
因为产品和服务的质量直接影响网红营销的最终效果。如果产品质量差劲或服务不佳,即便企业与知名网红合作,也难以赢得消费者的认可和信任。2021年,部分企业在海外网红营销中推广的产品质量低下,导致品牌信誉受到较大影响。
关于WotoKOL卧兔网络
杭州卧兔网络科技有限公司成立于2017年，是一家专门为品牌出海赋能的企业。历经7年业内经验沉淀，公司18家战略合作地遍布全球，拥有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴国际站官方直播服务商等多项殊荣，且荣获2022中国出海先锋企业Top36、2022年度品牌等荣誉及称号。
作为品牌出海内容营销的领航者，卧兔网络拥有定制化网红全案营销、WotoHub智能营销SAAS、品牌共创深度陪跑三大核心服务，服务覆盖电商、APP、游戏等跨境全品类，与安克、华为、SHEIN等在内的28家BrandZ中国出海品牌50强企业进行深度合作，累计服务品牌超2800家。
截至目前，卧兔网络红人资源累计超1000万，覆盖117个国家、32个语种，网红投放金额超10.7亿，SAAS工具注册超35000家，稳居行业影响力TOP级别。
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