与快手电商一起，整理好自己的人生货架

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举报 2023-06-02

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「好的」约等于「贵的」，是绝大多数人的既有印象，也导致很多人终日汲汲营营，反而丢失了生活本身的意义。

最近，快手电商用一系列营销反驳了这一传统认知，告诉人们：每个人都可以过上好生活，因为好的生活，可以不贵。

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这是快手618购物节TVC，玩了一个很贴合购物节属性的比喻：将人生阶段看作货架，而生活便是货架上的物品。看完这支短片，或许你也意识到了为人生置入好物之于拥有好生活的重要性。

展开来说，短片选取了四个具有普适性的人生阶段，呈现了四种最有共感的生活样貌，堪称人间真实图鉴——

第一次当妈妈，好妈妈要做的功课似乎怎么也不够。

初入职场，被崭新的生活节奏和陌生的工作内容卷得身心俱疲。

职场如战场，总有解不开的工作难题。

终于快要退休了，时间自由的人生该如何支配才不算浪费？

他们面临的事件或大或小，都是独属于当前人生阶段的挑战，它们放在各自的人生货架上，而人们可以做的，就是：

整理好当下的人生货架

补足装备，握紧勇气

要相信

只要好好生活，就会有好的生活

短片洞察到，除了积极的心态，好物同样能成为生活力量的来源。每一件好物其实都是一件好好生活的装备。有了它们，人们就有更充分的准备、更充足的底气去面对未来，把生活过成自己想要的样子。映射到短片中——

照顾宝宝的学问很大，每一份吃穿用玩都要做到精细化。

加班再辛苦，第二天打扮得漂漂亮亮出门，新的一天也有了新的好心情。

暂时解不开的结，不如暂且搁置，换一种心情，也许就会豁然开朗。

退休的快乐是老朋友们给的，一起玩乐，一起享受生活。

总结来看，这支情感向短片基于对不同人生阶段痛点的戳穿，能够唤起几乎是全年龄段人群的共情，为短片实现更为广泛的传播打下了基础。而作为快手618购物节大促的宣传片，几大核心促销卖点也跟随不同生活样貌的逐一释出，承接住了人们对好生活的向往，直观有力地诠释了「好的生活，可以不贵」核心心智。

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内容为王的时代，有创意、有共鸣的营销才能激发传播，博得大众的青睐，对品牌产生价值。上面说的情感短片是其一，而快手电商近期围绕「好的生活，可以不贵」做过的好内容不止于此：

这首歌曲由快手电商与知名唱作二人组「房东的猫」共同打造，已于5月8日全网上线。

温柔的歌声描绘了烟火气的场景，照进了每个普通人的生活，蕴含着快手电商对人们的真挚情感，也叩开了每个听众的心门。

为了最大化地发挥这首歌治愈人心的能量、提升用户感知，在快手站内，快手电商举办了一场音乐挑战赛，只要搜索「好风吹进生活里」，人们就可以一起听歌、使用歌曲拍摄视频，在旋律中感受轻盈的幸福。

不仅如此，在活动页面，人们还可以买到主题同款小风扇。它适用于夏季场景，便携便宜，简简单单就为生活带来了一份小确幸，仅需9.9元，再次从价格上回扣了「好的生活，可以不贵」。

在5月9日的快手电商2023引力大会上，快手电商推出了重磅级的品牌新IP「万事大集」，并落地线下双选展。万事大集，既谐音「吉」，取「万事大吉」的美好寓意，又将快手电商作为营商购物平台的属性进行了接地气的具象化展示，通过「大集」这一熟悉的民间活动，让人们迅速感知到快手电商一站式购齐低价好物的卖点。

而作为快手电商的长线IP，今年618，万事大集持续上线中，大家能够在热闹的直播间或重温、或体验赶大集的快乐。简单来说，在新的万事大集主题活动中，快手端内将会在6月5日上线一个「万事大集·求吉许愿池」，搜索「万事大集」许下愿望，就有可能成为那1/66的幸运儿，由快手电商助力实现心愿。不仅如此，快手电商还预计再次举办线下集市，让大家实地赶一场时髦又走心的大集。欲知后事如何，不妨关注快手电商官方帐号。

人们总是通过各种营销活动来认识品牌，快手电商这一系列的活动，从线上的音乐到线下的展览，从泛娱乐到to B，不同层面地丰富了品牌温暖、有爱的形象，有效强化了品牌记忆，也加深了人们与商户对快手电商的好感。

618作为年中大促，是短期内的大众关注焦点，也是平台刷好感、拉新引流的绝佳契机。这就要求了快手电商必须充分考虑大众需求，实打实地为大众送福利。

对此，最直观的体现就是快手电商推出的一系列大促活动，全面覆盖不同消费人群的消费需求和偏好，包括10亿消费券、跨店满减、分期免息、直播间消费金、大牌大补等，大家可以直接上快手搜索618，查看心仪的主播直播时间。

细节洞察则在于一方面映照时节，随着夏季来临气温升高，快手电商的防晒/清凉类爆款商品将在品类日期间低价返场；另一方面，快手电商积极满足多样性的支付需求，全新上线了亲情卡功能，并为此推出了一组创意海报，从伴侣、闺蜜、孩子、父母这四类亲情卡适用的主要人群入手，以好好生活关键词总结的表现形式，传达亲情卡附带的情感价值，风格轻松俏皮，又精准地切中了亲密关系中的所思所想，有效地凸显出了使用亲情卡的意义。

与此同时，618作为新时代的节日，也必然要有过节的氛围。恰逢618开始是六一儿童节，快手电商借势节点，上线了一组趣味海报，玩起了童年小游戏「一起来找茬」，并且将618活动的五大利益点融入其中。人们在集中注意力找不同的过程中，也就顺势加强了对不同利益点的记忆。

除此以外，快手电商还在站内上线了一系列活动，营造过节的热烈气氛，譬如在六一儿童节当天上线手势舞挑战魔表、发布视频得头像框、参与话题挑战赛拍视频等。现在上快手搜索「万事大集妆」，就能加入活动玩起来哦~

可以看到，快手电商最终将活动落到了各个具体细微处，让消费者能够买得更省钱、更省心，用实际福利强化「好的生活，可以不贵」核心心智。

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