建设城市旅游形象，打造文旅产品——旅游品牌形象设计
客户 | 湖北随州城市旅游
团队 | 野兽与香蕉
项目背景：
湖北随州，古称“汉东之国”，是国家历史文化名城、湖北省对外开放的“北大门”。随州的自然与人文之美一直被藏在深闺中，如何向广大游客淋漓尽致地展现随“神韵随州、一见钟情”的魅力是此次城市旅游形象塑造的关键。
城市旅游形象的外化方式决定了旅游城市的格调，因此我们从各种形象载体入手，融合城市本身特色与美学原则，对随州旅游形象进行了系统性的建设；并结合当地文旅资源，打造了独树一帜的旅游系列产品，为文旅产业的发展蓄能。
一提到随州，大众就会联想到“随州三绝”：炎帝神农故里、曾侯乙编钟、千年银杏谷。那么，我们该如何将随州三绝通过城市符号传递给大众呢？我们想到了以汉字字体+图形符号相结合的方式。
在人设上则赋予其萌讨喜的个性，即符合当代的流行趋势，又容易收获广大群众的喜爱。使随州能以更年轻、更接地气、有人情味和有温度的形象去拥抱广大游客。
动作延展平面
我们从“有高度、有深度、有广度、有温度、有态度”5个角度出发，去抓住游客眼、笼住游客心、留住游客情。
落实中央“十四五”明确提出的 “推动文化和旅游融合发展”的战略规划，深入当地文化，挖掘随州独特“神”与“韵”，打造令人心驰神往的“十神十韵”文旅之美。
横屏浏览十神十韵风采
充分展示随州的“文化盛宴、山水胜景和城市神韵” ，激发当地人的地域自豪感，引发目标游客的认同感，让人行有所思、游有所悟。
同时，通过“钟”、“忠”、“踪”、“宗”、“中”这五个不同维度的内容解读，具象展现让人“一见钟情”的随州魅力
将随州下辖的“一市一区一县”三大行政区整体布局，整合全域现有旅游资源，内外联动扩大市场影响力，打造“访古、休闲、度假、研学、红培”等主题旅游，使随州旅游更深入人心。
从美食、住宿、当地节庆、特色非遗等游客关注的方向，满足游客多样化的旅游需求，做到“投其所好、供其所需”。
展示近年来随州乡村建设的新成果、乡村产业的新业态、乡村旅游的新风潮，推动产业融合、乡村振兴，当好旅游产业的“链长”，加快随州乡村振兴的步伐。
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因此，我们以“随变（X）玩”为产品主题，规划了“随心玩”养生休闲之旅、“随忆玩”红色教育之旅、“随辩玩”文化研学之旅、“随兴玩”自在观光之旅等四大主题产品，以更新奇有趣的方式，为游客提供更具价值感的旅游服务，传递“来随州，随便玩，都好玩”。
结语：
近年来，由于城市旅游信息的泛滥、旅游城市数量的猛增、旅游城市竞争的加剧、旅游消费的多元化以及城市旅游产品无形性的特点，所有这些现象，使得城市旅游形象建设的必要性越来越突出。
我们深知，一个成功的城市旅游形象，对于塑造城市形象、扩大知名度、增强吸引力、拓展客源市场，激发当地居民归属感、主动宣传和参与都具有积极意义。未来，我们也将致力于为中国城市旅游发展助力添彩！
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