新店新品牌，如何助力其做到开业即赢利？

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举报 2023-06-02

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客户 | 滕公一绝
团队 | 野兽与香蕉

项目背景
-滕公一绝祖传的“21味中药灸”与通络药酒，对于颈肩腰腿痛疗效奇佳。此次新品牌创建，蕉兽以富有突破力的创意设计，将滕公精湛的手艺通过视觉形象和空间设计展现出来，塑造了一个历史悠久，令人信赖的理疗品牌，获得了非常好的市场效果。

现如今的大健康市场，各种品牌鱼龙混杂，服务参差不齐。对于新入局的品牌而言，如何精准找到市场站位、打造品牌别具一格的特色，从而赢得消费者的好感和信任度是首要任务。

滕公一绝是谁？

他有什么优势？

他与其他品牌有何不同？

消费者为何选择滕公一绝？

在与创始人访谈沟通、加以市场数据验证后，我们洞察到滕公一绝产品的核心优势在于：

这种基于21味中草药条与通络药酒的疗法，可达到通络止痛、通利血脉、理气血等效果（经临床验证，比市面上常用的艾条更加有效），尤其对于颈椎方面的理疗效果更佳。20多年来，帮助了无数遭受颈肩腰腿痛困扰的人群重拾健康。
基于此，我们提炼出【颈肩腰腿痛“灸”法理疗】的品牌定位，既说明了品牌的差异化，又直接传递了品牌信息。

在品牌符号的设计上，我们以品牌传承人滕文胜为原型进行创作，塑造了一个更为形象化、有亲和力、信赖感、传承感的老中医、老专家的形象，为品牌建立信任度。

品牌颜色作为品牌的重要资产，是消费者识别品牌的直接印象。我们选用佛光黄、珍珠白、念珠褐作为品牌主色调，赋予品牌中医药国粹的历史感、文化感和信赖感，也可营造出更为温暖舒适的环境氛围。

实体店的空间设计，是销售沟通与理疗场景的打造，需要突出品牌特色，并且解决来访顾客的信任问题。

在进门处的右侧，放置了滕公一绝21味中药灸的传承与功效的相关解析，可让消费者更清晰地了解品牌、技艺传承的过程与历史。

图形图腾作为最直观的语言表达，是消费者接触品牌的第一直观记忆。在店内的软装布置上，我们提炼“灸”字，作为形象符号进行放大，并广泛应用于各个位置中，以此将滕公一绝独特的灸法深深植入消费者的记忆中。

对于实体店来说，高效引流就是一切。滕公一绝擅长颈肩腰腿痛理疗，其中最具普遍性的痛点需求是“颈椎问题”，同时，滕公一绝的灸法对于颈椎问题的效果又是最显而易见的，因此推出重点特色项目：

在滕公一绝门头设计上，我们以系统性的思维去打造，即看到你→你是谁→做什么的→为何进去→为何消费，这一整套消费逻辑。

门头的设计，很多品牌的做法都是通过放大品牌名称来吸引消费者关注。但滕公一绝却出奇招：在门头的左侧，放大“灸”字和理疗产品海报，在门头的右侧，放大“腰椎去痛”和理疗产品海报功效，在门头上侧，同样放大“颈椎救星”，这样即可让过路的人群一眼关注到滕公一绝的核心产品业务，从此激起他们的进店欲望，又能通过直接了当的产品信息和利益点，激发他们的消费欲望。

我们通过在门口处设置大型灯箱，来突出放大产品对消费者所产生的利益点。这种做法不仅能直观表达产品效益，还能激起消费者的了解欲望和消费欲望，吸引他们进店。用具体承诺，提高确定性表达，滕公一绝以专业与真诚对待每一位来消费的顾客。

结语：

滕公一绝作为21味中药灸的传承者和践行者，秉承专业的技艺和真诚的心态，给予每位消费最好的体验；蕉兽作为专业的品牌创意咨询公司，通过4大战略为滕公一绝赋能，所呈现的效果并非一个停留在创意层面的空想，而是真真落到实处、能为品牌产生实际经济效益、开业即赢利的品牌顶层建设！

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