儿童节营销的一股清流：moodytiger x 林峯献唱新儿歌

原创赞收藏评论

举报 2023-06-02

扫描,分享朋友圈

在消费市场里，指向孩童的购买力是往往最强的，但在一年大大小小十几个节日中，为孩童设立的，而又被常常提起的，也就只有6月1日儿童节。这个营销节点，对品牌和商家的重要性不言而喻。但这么多年的儿童节营销中，却很少有听说过能掀起全网声量，让人记忆深刻的爆品或者爆款案例。

变味的六一，更像是一种节目秀场（图源网络）

而近年来，儿童节也越来越“变味”：变成大龄儿童们的秀场，变越来越精致有仪式感，变成“以孩子的名义”给年轻父母、青年、商家等成年人的一场消费狂欢，独独缺少了儿童的存在感。甚至披着“怀念童年”的营销外壳，来变相收割成年人的钱包，而并非真正从关注儿童孩子成长状态出发。

答案或许要从儿童节真正的消费群体-父母人群中寻找：为孩子定蛋糕、去游乐园、送一件礼物……过节的行为和仪式感都有了，但就是少了一些沟通。回看一些相似的节日：母亲节，品牌们去挖掘母亲的多样化形象，沟通自由选择；在青年节，去关注青年的志向，洞察青年的生活；在情人节，诠释爱和美的无数种表达……

到了儿童节，为什么会长期缺少优质内容的沟通？因为节日主体的转移。看似过节的是孩童，其实仍在为父母服务。无论是从生长环境和心理威势上，父母天然就意味着一种权威；在沟通上，不自觉就容易带有俯视的角度。而商家的节日策略，也取决于父母。为“儿童”设立的节日，会变成商家讨好父母的一个普普通通的卖货节点。

儿童节变成了成年人的“消费狂欢” （图源网络）

庆幸的是，也有不少品牌在开始重新思考儿童节的意义，以六一为契机，关注新时代儿童的成长，聚焦亲子新关系的倡导。儿童运动品牌moodytiger在这个儿童节，邀请明星爸爸林峯带来了一首儿童新编歌曲《做一只moodytiger》，献给所有的父母和孩子。

儿歌的第一秒，就是耳熟能详的旋律。这首歌的灵感来自《两只老虎》。奇奇怪怪的老虎，是孩童成长中对世界的好奇心的一个象征。而奇奇怪怪的小朋友，不正和小老虎一样吗？爱自由爱探险，爱无限大的世界。

歌曲前奏，用童声唱出“妈妈说我调皮，爸爸说我淘气，真奇怪，真奇怪”。和老虎在孩子眼中很奇怪一样，虎里虎气的孩子，在父母眼中，也总是不爱听话，奇奇怪怪。而那些父母“不认同”的“奇怪”，却是孩子成长中难能可贵的东西。需要改变的，不仅仅是孩子，也是父母。

到了主歌部分，品牌选用明星爸爸林峯作为“新时代父母”的代表，为孩子的天性唱赞歌。“从森林到草原，去探索整个世界；穿上勇气，发现未知的自己”。品牌借助明星，向孩子们发出“做一只moodytiger的期盼”，迈开脚步、不被束缚、勇敢探索、无拘无束、尽情奔跑、创造可能……在小节的末尾，童声合唱“不奇怪，不奇怪”则点明主题：孩子是释放天性的「moody」，同时也是无所畏惧的「tiger」。

歌曲的高潮，我们能看到让孩子释放天性才是童年更有意义的事：生来自由的孩子，有天空，更有天马行空；世界会因为孩子的探索变大；孩子的勇气，能在现实生活中构建出五彩斑斓的童话。

整首歌，从一开始小朋友被误解的情绪，再得到释怀的奔放。品牌将「做一只moodytiger」贯穿其中，并将其塑造成小朋友向往的一种“释放天性、无拘无束、张弛有度”的童年状态。既扣回品牌名字，又带出品牌价值倡导，一语双关，做到了巧妙而有深意的结合。

此歌一发布，也迅速在抖音吸引极大的关注度，各路达人纷纷进行二创改编，洗脑全网！

值得夸赞的是，品牌没有直接套用一首无脑的口水歌来讨好小朋友从而影响父母，反而从亲子关系入手，创作一首父母和孩子合唱的新儿歌，这背后是品牌一直以来“对儿童舒适状态”的深度挖掘。

“孩子的童年，更应该像个孩子”，这是品牌创作这首歌曲的出发点。孩子会有孩子气，有不受拘束的探索，有说变就变的跳脱。品牌把洞察，融合体现在歌曲中。歌词中从“真奇怪”到“不奇怪”的情绪变化，正是体现了父母从孩子“听不听话”“奇不奇怪”的思维中跳脱出来。

纵观孩子的成长过程，父母做的事是理解、欣赏、支持。而品牌做的事是给孩子提供更可靠、更舒适、更百变、更时尚的“产品武装”。而这，是moodytiger最擅长的事：产品与情感的内外一体，品牌和父母共同为孩童带来更好的成长环境。

没有一个品牌的发展，是一蹴而就的，品牌建设是长线战斗。作为有长远目标的品牌，moodytiger频频为儿童发声，多次开启围绕“孩童成长”的营销动作。

不久前，品牌在夏日到来前，开启《过一种很新的夏天》夏季营销，用三大王牌爆品，强势占据儿童“防晒”“凉感”“速干”这三条功能性大赛道，用全新升级的产品开启心智，让父母关注到儿童夏日运动的痛点，营造很新的夏日体验；期间，更是联手最强大脑的“水哥”王昱珩发布全新升级运动鞋TVC《关于稳的解答》。

这次的《做一只moodytiger》六一儿歌新编，更是以节日为突破口，以更容易出圈的爆款儿歌为沟通纽带，和新时代的父母谈一谈新亲子关系……品牌层层递进，一种“既懂儿童也很懂家长”的品牌印象也深入人心。配合儿童节节点，品牌也同步上新与欧洲著名艺术家Nick Liefhebber合作联名款系列、原创光谱leggings系列，给小朋友打造色彩缤纷的新夏天！

moodytiger艺术家联名款系列

moodytiger原创光谱leggings系列

目前，moodytiger面向全球市场，销售遍布100多个国家，多布局国内一线城市+港澳+海外高端商场的高奢商圈，如香港国际金融中心IFC、香港SOGO、上海港汇恒隆、北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等。

品牌营销，自然为品牌心智服务。moodytiger的传播，紧紧围绕着 “重新定义儿童运动舒适”的品牌理念展开。在儿童运动童装市场，一件儿童运动服饰，不是脱胎于传统运动品牌的儿童副线产品，就是脱胎于儿童服饰品牌的运动副线产品。而moodytiger，精准地开辟专业的“儿童运动”的新赛道，以一条全网爆卖的专业儿童运动紧身裤投石问路，到如今的全品类矩阵，在一众品牌的包围中脱颖而出，站稳脚跟。

因为专精在儿童运动领域，所以产品更专业更舒适，用过就爱上；因为更懂儿童的心理诉求，懂新时代的亲子关系，所以，品牌能牢牢抓住父母的心，构建坚实的品牌护城河。在好产品和新品牌的双重建设下，moodytiger未来可期，也给童装行业和服饰行业的品牌们带来一些新的营销思考！

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。