vivo把发布会开到山海里，卷出行业新高度
如果用一个词来描述夏天，大部人可能都会选择炙热的红色。但vivo不一样，它选取了李白笔下“听鸟临晴山”的晴山色来定义这个夏天，用“山海相逢、来日可期”的心意去祝福不被定义的年轻人。
山川不阻热爱，追梦敢越湖海，这便是vivo S17系列所表达的主题内核。而vivo给予新品的绝美仪式感，更是让不少人啧啧惊叹：“产品发布会竟然还可以这样玩！”
那么，这场“以山海为名”的发布会究竟有何独到之处？不妨一探究竟。
行业首创粒子水墨工艺
vivo用设计表达情感
提到产品发布会，相信不少人脑海中都会浮现出身着黑色毛衣的乔布斯。那场2007年的初代iphone发布会具有极大的历史意义，不仅颠覆了整个行业对智能手机的认知，还引领了产品发布会的潮流。之后无论是小米的雷军还是锤子科技的罗永浩，在举办自己的产品发布会时都有模仿乔布斯的明显痕迹。
经典之所以是经典，就在于它被无数人学习借鉴甚至是模仿，却难以被超越。vivo S17系列这次就没走寻常路，用新颖的创意设计了一场山海间的发布会。
青色的连绵远山与蓝色的无边近海浑然一体，而黑色的环绕公路就像是一抹飘带系在山海间。
从颜如玉到华夏红，甚至回溯到十多年代表着一代人回忆的经典之作——青花瓷，这些产品的共同特质，就是vivo多年来一直坚持的“用设计表达情感”。而发布的S17系列创作了一幅流动的山海图卷，精妙设计中蕴含的情感正是鼓励每一个年轻人勇敢地追寻热爱、奔赴山海。
作为vivo品牌的代表，S系列坚持将中国传统文化融入设计理念中，创造出独一无二的心动科技。此次提供的山海青、冰白玉、花海以及经典的玄黑，仍旧表达着属于中国人的东方美学，让人感受到中国传统色系的雍容与凝重。
而行业首创的粒子水墨工艺，更是vivo工业设计团队历时一年、耗资千万所造就的，个中艰辛不言而喻。手机背面借鉴了东方美学的透视手法，创新地打造了三重纹理，绘制了一幅若隐若现极具空间感的山海图景。
1500多万颗繁星般的粒子一气呵成地流淌在手机后壳上，密集的地方晶莹透亮，稀疏的地方细微闪动。光影层叠、天然生长，将山海青握在手中时，迷人的山海图卷似乎真的跃然掌心。镜头模组的设计亦透露着古典雅致，透明的镜头底座与机身浑然一体，底座的边缘勾勒出精致的金属镶边，这被称为水镜云窗。
全系3D微曲设计，近乎完美的流线形体，手感十分轻盈。从色彩到形体，S17都诠释着S系列的时尚、轻盈、精巧，也体现着多年不变的设计原则“用设计表达情感”。
vivo不只把外观设计当成唯一的追求，因为姣好的颜值若没有优异的性能，消费者并不会为之买账。这块S史上最好的屏幕分辨率高达1.5K，拥有452PPI的超高像素密度，显示超过10亿种色彩，高达2160Hz的高频调光......支持的三款芯片平台，分别是骁龙778G Plus、天玑8050以及天玑8200，从日常到高阶，满足不同用户的性能需求。
vivo手机的卖点一直是强大的拍照功能，此次更是喊出了“做拍人最好的手机”的口号。S17轻薄的机身能实现感光、补光、柔光技术，专业长焦拍照轻松拿捏氛围感。为了证实这一点，视频以多个户外真实场景为例，将拍摄效果生动直白地展现在观众眼前。
东方美学碰撞现代科技
塑造高级感营销
近些年来品牌召开新品发布会，已经是屡见不鲜的现象。这样能够提前给予媒体和大众一个了解相关信息的渠道，为之后的正式销售作良好的铺垫。但产品更新迭代的速度实在是太快了，尤其是手机行业，有的品牌甚至一年之内会召开四五次新品发布会。
那么如何吸引媒体和受众观看发布会，便成了品牌重点关注的问题。
而vivo S17这场山海间的发布会，从形式到内容无不在传递着一个词，那就是创意。
充满青春气息和生命力的的开场将观众的思绪一下拉回自己经历过的心动夏日，引发情感共鸣。而远山、近海、公路的背景营造了一场极致的视觉盛宴，也与S17系列的配色相得益彰，既新奇又不会抢手机的风头。
不同于传统的发布会，vivo并没有在巨大的PPT前介绍产品的设计、功能以及价格，而是依托于VR技术，以科技赋能，自如穿梭于虚拟实验室和性能空间。这种方式直观酷炫，震撼人心，同时又展现了vivo作为手机品牌拥有的硬核科技实力，是一场科技与人类的双向奔赴。
如果说出色的性能是科技坚硬的一面，那么优雅的美学就是科技柔软的一面。S17系列的设计理念，呈现“从潮流中生长出来的东方美学”，这与近些年来民族自信、国潮盛行息息相关。而vivo借科技之手所传递的独特生命力，亦承载着年轻人肆意生长、拥抱各种可能性的美好期许，在这个炎炎夏日给人一种来自远山近海的习习凉意。
与其说这是一场发布会，倒不如说是品牌与年轻消费者一次心贴心的交流。想必看完整场发布会的观众，一定能感受到其中的温度与情感。无论是“追寻热爱、奔赴山海”的设计理念，还是“前途花开似锦”的工艺设计，都能感受到vivo这个年轻的创作团队将情感凝聚在其间，用心去诠释技术的温度，打造属于S系列的心动科技。
vivo的主要消费群体是Z世代，这部分年轻人无疑是向往自由、渴望新奇的。为了吸引这部分人，品牌既要有满足他们感知内的现在感，也要有带给他们超出预期的未来感。发布会整个过程中充满的青春活力与挑战精神，便十分精准地针对年轻人口味。
凝聚产品本身
明确核心支撑点
发布会是一个品牌的重头戏，不仅能够强化品牌在受众心中的形象，还能向媒体灌输品牌的优质效劳与文化理念，传达品牌的发展战略。越来越多的企业重视开产品发布会，也恰恰证明了这一点。但很多时候品牌为了吸引观众，不得不绞尽脑汁在活动环节做一些文章。
有的请美女模特、流量明星来站台，吸引观众眼球；有的请魔术师变戏法、增添抽奖环节，延长观众的在座时间......但必须铭记，产品是唯一的故事，无论引入的主题有多么花里胡哨，始终都要聚焦到产品上，这样才会去关注产品本身。发布会的核心支撑点从来不是吸引眼球的噱头，而是实打实的产品。
vivo此次选择把发布会开在山海里，引发线上线下更多讨论的声音，势必会大大提高品牌和新产品的关注度。整场发布会一直以“山海青”为主题线索，串联起技术与情感，焦点始终聚集在身为主角的产品上。
不难发现，所谓的夏日情感只是引子，背后的本质在于引起消费者共鸣。vivo正是通过将品牌情感触达受众，拉近与年轻消费者的距离，巧妙地用产品去书写每个年轻人独一无二的心动故事，从而引起关注、刺激购买欲望。
这场开在山海间的发布会，无论是从内容形式还是产品技术上，都卷出了行业新高度。
作者 | 苏秦
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）