2018年末盘点|“社交+”时代如何玩出新创意？
伴随大众消费升级，用户的触媒习惯日益碎片化，其注意力被社交平台、电商平台等不同的媒体所分割。面对小众与个性成为主流，消费需求与喜好呈现多元化的营销环境，微博开放式广场型媒体的核心定位，使其成为现代用户不可或缺的社交平台之一，也成为众多品牌营销的首选渠道。作为移动互联网时代全域营销矩阵中重要的宣传通路及沟通桥梁，微博究竟有哪些特别之处吸引着品牌与用户？
自有特色价值定位 牢据社交营销平台第一梯队
众所周知，微博是一个天然的舆论发酵器，今年多个刷爆全网的话题都源自于微博。作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博始终致力于打造兴趣场，通过兴趣引发用户间的交互关系，助力品牌玩转内容营销。众多MCN机构、头部自媒体、明星等在平台上持续生产优质的内容。微博与品牌之间形成“兴趣共振、流量共享”的双赢模式，带来更广阔的营销空间。
以今年人气爆表的超级网综《偶像练习生》为例，其在微博的话题阅读量突破148亿。携程旅行顺势搭载总决赛热度，邀请乐华七子拍摄的全新品牌TVC，一经上线便引起粉丝疯狂打call，推动品牌声量不断高涨，微指数成千倍增长，正面口碑超过九成。这波借势营销不仅帮助携程赢得大量年轻用户的关注，更成功实现品牌强势焕新。
在不断变革的营销大环境里，内容化、社交化、原生化、视频化成为当下品牌传播的主要趋势。微博利用自身差异化营销能力将品牌信息精确、高效地传递给目标用户，以优质的内容引发用户共鸣，持续释放品牌影响力。
2018年“支付宝锦鲤”活动传播过程中，超1300+蓝V进行转发，传播层级达到90层，引发海量用户主动加入内容传播阵营，触发品牌信息的多圈层扩散，助力品牌积累无限社交资产，充分彰显微博作为一个广场型社交平台强大的热点聚合能力。
移动营销时代社交优先 牢据品牌营销专业阵营
发展至今，微博上不仅活跃着2.8万娱乐明星、150万认证企业/机构，更与2700家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖60个垂直兴趣领域。这背后不仅仅只是人流声量的布局，更是多年来微博深耕移动营销领域的丰硕成果。2018年，微博参与了金投赏、哈佛商业评论公开课、金鼠标等多个业内知名活动，就社交时代品牌营销的制胜之道提出了“Social First”的解决思路：
其一，Social First是当代成功企业的实践总结。在消费不断升级的工业4.0时代，数字经济蓬勃发展，衍生了全新的消费趋势。面对消费者愈加多元化及个性化的需求，企业“Social First”转型是发展的必然。
其二，Social First是新媒体时代企业的战略重构。不同于以往只以市场为导向的营销理念，“Social First”覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的价值全链路，促成品牌与消费者的有效沟通。此外，“Social First”更是从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户深度参与，通过双向互动引发共鸣共振，助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环。
其三，Social First是企业营销的核心战略，助力企业与消费者建立深刻连接。近年来，越来越多的品牌不再做单一的除法或乘法，而是选择拥抱微博等社交媒体平台，通过深层曝光和流量转化来沉淀粉丝资产。@杨元庆 @乡村教师代言人-马云 @俞敏洪 等企业管理者纷纷开设微博账号，通过微博与品牌粉丝建立深刻连接，用Social First的理念来运营企业社交名片，丰富品牌形象，提高消费者喜爱度。
通过Social First，品牌为消费者带来情感连接，引发传播裂变，成功将用户积累转变为粉丝积累。从企业发展层面说，微博也不仅仅只是品牌的一个宣传渠道，而是可以协助品牌未来发展，长效建立品牌文化内容的得力助手，帮助企业在移动互联网时代，以品牌核心优势吸引分散的用户流量，树立品牌正能量。
革新升级突破创新 牢据新媒体传播时代声量出口
无论是用户规模还是营销产品，微博都拥有着其它平台难以比拟的优势。根据2018年Q3财报显示，微博月活用户已达4.46亿，全面涵盖不同的用户结构。近年来，针对营销环境的不断更迭，微博不断整合自身的营销产品矩阵，通过多个节点触达广泛受众，帮助品牌找到最契合的营销途径，释放营销影响力。
在人群触达方面，今年，微博与阿里巴巴携手，实现数据层面的全面打通，在两个平台找到品牌的目标人群，并从营销策略、营销传播、传播沉淀三个阶段入手，为品牌提供社交X电商的全域营销解决方案--“U微计划”，打造“微博种草，电商拔草”的营销闭环。以首批试点品牌之一的戴森为例，其新品智能扫地机器人上市之际，通过对天猫相关电商人群和微博社交人群的同时圈定，帮助戴森从社交和消费两大场景寻找潜在用户，双平台形成充分互补，并在微博端针对目标人群进行信息流广告投放，实现新品声量与销量的双丰收。
在明星背书方面，微博向来是明星和粉丝互动的主阵地，70%的明星使用微博长达七年以上，明星月活粉丝占微博月活用户的一半以上，明星话题年总阅读量高达6898.1亿次。微博充分挖掘明星IP的商业潜力及明星粉丝传播力，实现明星效应向粉丝群体的最大化延伸，不断为品牌玩转粉丝经济奠定基础。知名超模奚梦瑶在微博上参与的M·A·C#唇艺挑战#吸引大量粉丝关注，带动66450支唇膏火速售罄，是双十一高端口红第一名的三倍，带货力MAX，助力品牌实现出色的销量转化。
2018年还有三天就要结束了，回顾这一年的营销活动，微博斩获近120个奖项。究其原因，一方面在于其广场型媒体属性带给品牌的营销声量提升，另一方面，它还对营销活动内涵进行深度挖掘，布局行之有效的产品矩阵及营销方案，为品牌营销真正实现品效合一交出了满意的答卷。相信在下一年度，微博会继续扬帆起航，带领众多品牌走向更广阔的营销天地。
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