想做品牌的看过来！纯干货——企业品牌建设的实操指南（下）
引言
企业品牌所有者、管理者、策划者等相关人士，
每天都在围绕品牌开展自己的工作，
却有很大一部分人说不清楚，
品牌有哪些部分？
品牌建设到底建设什么？为了回答这个问题，本文从品牌形象角度切入，将品牌形象概念整合成一棵树，希望为客户、商业伙伴及同行提供一个更加直观、清晰、实用的视角，更高效的开展品牌建设与维护工作。
我们的品牌形象是一棵树，它由3大部分组成：树根、树干、树冠。各部分健康发育，我们的品牌才能茁壮生长，生生不息。
一个品牌，由可视化的树冠、支撑的树干、以及扎根土壤的树根，构成一颗完整的“品牌形象树”，做好这些以后，再考虑如何让这棵树被看见，被记住，被传播，减少无效动作，让品牌价值最大化。
文章共分为上下两篇，点击链接查看上篇。本篇主要围绕品牌形象是最引人注目的一部分——树冠展开，做好企业价值可视化工作，品牌便可实现低成本、高颜值、大面子！
系统化视觉形象：
包括品牌Logo、IP、色彩、字体等
01
好的视觉形象=低成本+高颜值+大面子
作为树冠，品牌形象是最引人注目的一部分。
打造系统化的品牌视觉形象，是将企业价值可视化，精准传递产品、服务等价值信息，令品牌营销实现低成本、高颜值、大面子！
打造品牌视觉形象要坚持“ 3 个 1 ”
品牌核心价值第一： 我的东西仅代表我，没人抄得来
品牌传播信息统一： 我的言行一以贯之，人人记得住
品牌落地效果合一： 我的出品以终为始，各个好落地
案例：亦美、必鹰、粮源
02
品牌LOGO=传递企业价值的超级符号
好的LOGO是一个能为企业传递价值的超级符号，
好看、好记、好传播，还能帮企业讲好讲故事。
好LOGO， 四 步造
▪ 一要配得上：对外与消费人群、产品属性相匹配，对内与企业文化相匹配 ▪ 二要看得见：让Logo自带“吸睛效果”，适应不同场景，放在哪里都好看▪ 三要担得起：以一图形之力，担起高效传播企业产品与服务价值的重任▪ 四要经得起：经得起时间的考验，具有时代前瞻性，并保持充分延展性
案例：深度鲸奇、亚美、云遇6度
03
品牌IP=演绎品牌故事的形象代言人
好的品牌IP是基于目标消费人群，
让品牌以更人性化的方式与消费者建立深度连接
品牌IP化 三 大价值
(1)有人情，无消费压力：提供消费者喜闻乐见的超值陪伴
(2)有意思，多营销活力：创造消费者口口相传的新鲜话题
(3)有生命，为品牌助力：演绎消费者心中理想的魅力人格
案例：树蛙、川渝、虎金家、沸点侠、初糖、凡鸟、代叔、三七青年
04
品牌字体=兼顾商业与艺术的完美平衡
字体设计的“ 3 不”原则
(1)不挑战：站在读者角度，不挑战阅读习惯
(2)不设障：减少识别障碍，易读易记易识别
(3)不违和：特殊抑或标准，贴合品牌大基调
案例：云遇、尊晋、华宝、焕呗、云新风
05
品牌色彩=让产品从货架上自己跳出来
用好品牌色的 两 大方法
色彩无高低，和谐最重要： 每款色彩都有个性，找到符合品牌个性的色彩最重要 公众潜意识，色彩密码库： 每种文化或共识都有对应的颜色，潜入目标群体内心、解开色彩密码
案例：三七青年、见吉
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