为什么建议企业营销要做品牌IP（企业吉祥物）呢？
阅读本文收获
1.企业以IP做品牌营销的好处
2.IP的营销多元性与增值价值
品牌及内容
同质化时代
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如何通过打造人格化IP实现差异化营销？
01
品牌IP：差异化营销新思维
人人都是传播者的时代，每个消费者都是渠道。广告正在被内容取代，流量正在被人格逆袭，品牌口碑也越来越重要。
在品牌营销的战场上，大小品牌层出不穷、各出奇招，只为赢得消费者的关注与好感度。而如何实现品牌的差异化营销、在一众品牌中脱颖而出是其中的关键课题。
近几年，随着天猫、京东、苏宁等一大波大品牌都推出了自己的品牌IP，也让越来越多的品牌意识到：品牌IP化是品牌营销的大趋势。
通过打造具有极高辨识度的品牌人格化的IP形象，借由IP的独特人格魅力，释放情感价值，传递品牌力量。
树蛙旅行
树蛙旅行，是深圳旅游集散中心旗下品牌，是中国最大的港澳游服务机构。我们根据港澳目的地的特点，以及客户的能力与资源，打造了一个“有才有料又有爱”树蛙仔形象。
树蛙IP生动简洁、个性鲜明：在资源上，它是“超能挖”；在产品上，它让游客“惊喜哇”；在服务上，它更是“顶呱呱”。
树蛙品牌IP化，让其在一众传统的港澳游品牌中脱颖而出，与同行形成了巨大差异，使品牌具有极高的辨识度，大大降低了传播成本。
品牌IP，让我们的品牌与目标人群更有连接力。
02
品牌IP：必须形成独特的品牌人格
品牌IP的大火，让越来越多的品牌趋之若鹜，纷纷推出自己的IP形象，被大众熟知的动物界“明星”无一幸免，都成了各个品牌的“代言人”。
但品牌IP的核心并非一个形象，而是为品牌创造一种独特的魅力人格体，以此更加灵活、生动表达品牌的价值主张，连接品牌的目标人群。
魅力人格体是IP的进阶层次，天生具有内容能力和人格属性。它能引发消费者共鸣和追捧，能让顾客对品牌有超越产品本身的认同，让品牌更有温度。
不是每一个品牌都有IP，但是大部分成功的品牌一定拥有自己独特的品牌人格。比如耐克的英雄、香奈儿的情人、哈雷的亡命之徒。
驴哥旅游
驴哥旅游是桂林本土位列行业前五的地接旅行社，对当地资源实地掌握，有200余名专职导游，高度重视口碑、诚信经营。但桂林作为一个成熟的旅游目的地，同质化严重。
我们为其打造了一个“敢玩又走心”的独特IP——驴哥。驴哥是一个爱挑战、玩得野的当地旅游达人，个性有点倔，一根筋、有点憨，但脚踏实地、很靠谱。
驴哥旅游，定位“野趣跟团游”：
“野”是驴哥的面子，带有户外旅游属性，寓意“产品上，玩得野”；
“憨”是驴哥的里子，突出的是品牌个性，寓意“服务上，靠得住”！
这只“玩得野又靠得住”的憨驴，谁会不喜欢呢？
品牌IP化的方法千万条，根据自己的需求，找到最适合自己的一条道路，才能事半功倍；简单的复制和模仿是难以成功的。
做卡通形象的品牌“千篇一律”，具有人格魅力的品牌IP万里挑一！
03
品牌IP：关键在于品牌价值观输出
有独特人格魅力的IP本身具有话题性和传播性，有庞大的粉丝基础和市场。因此IP营销也成为当下一种新型的营销方式。
用一句话来表述，IP营销的商业逻辑就是：
品牌通过捆绑IP进而人格化，持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。
绿色国旅
绿色国旅是同行中相对优秀的华东地接旅行社，但其核心竞争力比较模糊，企业发展缺乏后劲。因此我们结合“品牌自身优势、目的地资源、客户的期待”，提炼了品牌DNA——“有品格的江南游”。
“竹”是品格的象征，独特的“竹”文化符号有品有格，象征企业透明阳光的品质服务，品牌 IP“小竹”则作为绿色国旅团队的化身，拥有着和竹子一样的正直、实在、予人清爽感受的品质；同时也向消费者不断传达着绿色国旅“有品格”的核心价值观。
IP营销，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式。
04
品牌IP：用文创玩法增值品牌资产
品牌 IP 商业化之路，不仅是品牌价值的传递和产品变现，还可以开发多维度的文化创意内容和新产品。
文化+商品，是品牌IP的衍生玩法。通过文创产品，更多地获取消费者对品牌文化的认可与喜欢，使IP实现经济效益与品牌价值的“双重变现”。
尊晋旅行
在“尊晋旅游”项目中，我们通过关公这个世界级的文化载体为尊晋代言。关羽，在中华文明里被奉为财神、门神、武圣，其实他还有另外一个身份，山西人。
将关公作为超级IP，向华夏文明致敬，传达“以晋为尊”的价值观，把旅游主题从文化之旅向文明之旅升华，大大提升在游客心中的品牌形象和价值。
同时，将品牌IP形象引入大众的日常生活中，打造独特的文创系列产品，为大众生活带来便利的同时，也提升了大众的艺术品位。
品牌IP+文创，为品牌赋能、实现商业变现。
彩蛋来了！
野兽与香蕉品牌IP作品一览
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