奥利奥，一个不会消失的洞察
关于童心。
这个洞察
写在这条短片结尾那句文案里
也深藏在你儿时的童真心愿里
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视频文案摘录
小时候许下的心愿它实现了吗？
致我们的童真心愿
「我要做超级英雄，拯救地球」「我想要开一家小卖铺」「我想要和外星人做朋友」「一定要变成篮球大神」
变成篮球大神
也是来自北京的大人七岁时的心愿
成为超级英雄也是来自郑州的大人十岁时的心愿
找到外星人
也是来自成都的大人八岁时的心愿
开一家小卖铺也是来自宁波的大人六岁时的心愿
童心会长大但不会消失
在《我的精神家园》一文当中，作家王小波有过一段动人的「幼时遥望」。
穿过那段记忆回廊之后，他写道：
千万丈的大厦总要有片奠基石最初的爱好无可替代
所有的智者、诗人也许都体验过儿童对着星光感悟的一瞬
上面这支奥利奥联合新世相在今年六一儿童期间发布的心愿短片看到最后，或多或少也会让你想起，那些「对着星光感悟的一瞬」。
因为在新世相方面的创意和策划支持下，奥利奥相当于是从普通人的情感需求里，找到了一个很小的情感切口，来与其目标群体建立起情感联结。
尤其是在一个成年人聚在一起，很少再去谈论梦想和心愿的年月里，奥利奥相这一次是退回到了我们最初开始记事的那片星空。
它从中打捞出了一个个幼稚又童真的心愿，也从中捕捉到了一个朴质又柔软的洞察。
用短片最后那句文案来说，这个洞察便是：
「童心会长大，但不会消失」
虽然品牌在六一儿童节期间鼓励大人永葆童心，已经是一个非常大众化的做法；
但值得注意的是，在这个洞察之下，奥利奥又往前推进了一步。
它既发现童心是一个连接大小朋友的信号，也把童心做成了一个心愿认证的符号。
一个连接大小朋友的信号
有童心的人能同频与共振
可以看到，短片前半部分铺垫完孩子们小时候的心愿后，奥利奥做了一个细节上的设定。
它通过一个纸飞机的转场，将同一个地理时空下，两个有着相同愿望的大朋友和小朋友连接在了一起。
之后北京的大人、郑州的大人、成都的大人、宁波的大人一个个悉数登场。
尽管他们每一个人所正在从事的职业，不一定都是小时候所梦想的。
但他们每一个人也都在自己的道路上，隔空践行着当初的童真心愿。
比如坐在写字楼里的北京大人，他虽然没有成为驰骋在球场上的篮球大神，但他现在是职场上能解决一个个项目难题的大神。
穿上白色大褂的郑州大人，他没有成为拯救宇宙的超级英雄，但他是一位能够驱走孩子们心中恐惧的超级英雄。
没能找到外星人的成都大人，在日常生活里呵护起了一个个喵星人。
没能开成小卖部的宁波大人，每次跟朋友们出行总能从随身携带的包里变出一个个宝贝。
也就是说，在他们每一个人身上，小时候有过的童真心愿，长大后都在以另一种方式在延续。
童心不仅没有在他们骨子里消失，童心还变成了一个个信号。
通过它，成年人之间能连接起一个个同类，大小朋友之间也能跨过时空的距离，与曾经的那个自己产生遥远又亲近的共振。
一个心愿认证的符号
有童心的品牌陪伴一代代人
这一点从短片中一个形式感上的设定也可以看出。
当大人们一个个童真心愿的实现，奥利奥的饼干像是一枚邮戳和印章那样，进行了一次次认证。
把这个认证的符号与动作再叠加上短片最后一幕幕有着年代记忆的画面放在一起看，奥利奥所拥有的那种品牌沉淀感也呼之欲出。
可以说从 1996 年进入中国市场开始，奥利奥是用童心陪伴了一代代的小朋友，也见证了一群群成年人从未丢失的勇气与好奇。
在这个过程中，奥利奥所倡导的「玩在一起」品牌精神，不仅得到了一次次的传递与延续，它所践行的公益事业也在一步步地深入人心。
包括这次与新世相合作的短片，它一方面是为接下来 6-7 月奥利奥即将开展的童真心愿线下公益活动预热造势；
另一方面，奥利奥也在试图与伴随着中国城市化成长起来的一代人，做更具有针对性的情感对话。
比如在这次传播里，奥利奥就在其官方渠道发起了「向熊猫好朋友许下童真心愿」的活动，参与其中的人既可以获得熊猫的定制视频回复，还有机会获得成都大熊猫繁育研究基地的体验之旅。
与此同时，为了激发起更多人的童心，新世相也发挥了它一直以来所具有的 UGC 内容优势。
它从观照普通人情感角度出发，特别策划了一个选题——和 50 个 2-12 岁的小朋友过招。
具体的做法是它把几百个成年人正在困扰或是找不到思路解决的问题，交给一个个小朋友们来回答。
比如有人最近总是睡眠睡不着，有小朋友建议可以试试录下老板开会，因为她录过老师讲课，听一分钟就能睡着。
还有人说长大后发现小时候的愿望实现了但并不快乐，小朋友给出的建议是换一个愿望。
透过这些童言童语，奥利奥想要跟成年人探讨「童真心愿」的初衷也不言而喻。
它提醒着你我，当我们面对生活里的一团乱麻时，不妨让自己回到孩子的视角。
也许眼前的迷雾会把我们的前路暂时遮蔽，但童心会成为一个港口，一座灯塔。
它能托住我们的脚步，也能指引我们的开拔。
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毕竟，这个号满10年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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