宁波万科2018年城市人才形象片：与宁波，共生长
想要说清楚自己跟一座城市的关系，其实挺难的，就像鸡生蛋还是蛋生鸡一样难捋。
生活在城市雨林里，有时你会觉得它严酷冷峻，拒你千里，又常在某些瞬间，发现你们之间缠着无数条线，千丝万缕。
宁波作为新一线城市，对于人才的需求程度同样不亚于一线城市。在大量人才向一线城市涌入的时刻，新一线城市同样对人才的渴求则是当下急需解决的问题。
于是，我们问了大家一个问题：你为什么留在宁波？
越到年底，类似的发问就越密集，而关于为什么留在宁波这类问题，如果想不好怎么回答，不妨听听视频里的他们怎么说。
在2018年的末尾，他山与宁波万科联手策划了一次关于搭建梦想的城市事件。
影片将镜头对准了宁波不同行业的人物，阐明城市与人才正在一同生长的逻辑。
人才，听起来似乎带着些根正苗红的意味，换言之，直接讲述“人才”的字眼可能无法给用户带来代入感。
但在当下的传播中，需要话题性，更需要与用户有着强关联性，因此营销洞察提取出了潜在用户的群像特征：年轻且具有强大潜力。抓取城市与个体之间的关系作为深层洞察，“绕着弯”告诉你：城市存在着无数城市造梦者，而你一定是其中之一。
《与宁波，共生长》视频文案
一年，也许只是时代中的一瞬
对于生活其间的人们
生长，让步伐掷地有声
为什么我们开始走出夜店，走进书店？
为什么希望年轻人站在巨人的肩膀上想象？
为什么要在城市里立起一座文化的灯塔？因为你好奇 所以你发现这里
因为你发现 所以你选择这里
因为你选择 所以你探索这里
因为你探索 所以你拥有这里
因为你拥有 所以你见证这里我们在城市的每个角落
让青年吸引青年
让美好孕育美好
让时代影响时代
让这里也因你我 而愈发不同当发问 都得到回应
当探索 都值得肯定
当创造 都能被想象
你 所在的城市
正在与你 共同生长梦想 坚持 与宁波 共生长
一、共生长的背后是宁波万科的城市态度
对于城市而言，你我都曾是来者，也终究是过客但正是因为我们的存在，这座城市才生长出个性的血液，而城市，也在生长中孕育空间，供我们探索与创造。
城市之于我们的意义便是一同生长着，而我们同城市的关系，也正如宁波万科与宁波的关系。
从热带雨林到城乡建设与城市配套服务商，从联合办公再到打造数字智慧新城，宁波万科也正在和宁波一起，共同生长。
视频中不同行业代表的意义，对于城市和宁波万科来说都是不可或缺的人才，致力于为城市美好赋能、为城市人才提供关怀也正是宁波万科一直在践行的宗旨。
二、在城市中心造梦，大不了就是梦一场
回顾整体的传播阶段，在线上首先发起了互动话题“2018，你在宁波做了什么？”以及配合发布关于“城市造梦者”的人物海报做了一次话题营销，联合多个微信KOL、微博、电台等众多发布渠道聚合成媒体矩形，为主题视频上线强势预热，引发了全城的热烈讨论与关注。
1
让更多人记住这个城市
最好的办法
就是把它写进书里
2
即使是一个人发声
也会有回响
这大抵是声音
对于一座城市的力量
3
举着相机
捕捉城市的变迁
也见证过
身边万物的鲜活
4
给这座城市带来
更多温柔的相处方式
让每一个孩子
带着特质从容地生活
5
当你知道自己值得被看见的时候
我只是帮你找了一个理由
这个我们生长的城市中有很多正在为自己心中坚持的事情所坚持的造梦者们，就像宁波万科也不断在实践中推进产品和服务的升级发展，满足城市和客户不断升级的需求。
从话题的预热再到主题视频的正式释出，宁波万科洞悉了年轻一代的核心部分，也正是梦想的意味。
在视频传递出的观念里，宁波万科将所有用户推向了人才行列，在承认用户价值的同时表达出与青年力量同行、助力城市梦想的希翼。
随后，宁波万科就势推出了人才关怀计划，实质性的计划帮助也达成了用户间自发的口碑传播，在根本上提高了品牌在用户心中的深度与广度，形成了完整的营销闭环。
人才关怀计划部分细则
通过线上与线下的联动，再从话题营销到内容营销，每一个营销动作都始终精准锁定了目标用户，此次传播也吸收了年轻人和不同圈层优质用户的好评。
比起品牌功能性的传播，宁波万科通过对人才的关怀输出自身的品牌理念更贴近用户。
从华东万科美好联盟陪伴季再到宁波万科的“与宁波，共生长”系列传播，宁波万科对于用户的洞察，也正是品牌自我形象的展示。与用户的连接来看，从认知到购买行为，甚至到情感共鸣，万科此次便是通过情感化的表达来体现自身城乡建设与生活服务商的定位，致力于为城市的美好赋予更多温度。
梦想路上，也许不为人知，甚至不为人所理解、看好，宁波万科将自己转换成了背后的倾听者，成就用户去正视自己的梦想。
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