小红书联合lululemon营销破圈，抢占品质运动生活新趋势

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举报 2023-06-07

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十年磨一剑，正值运动生活方式品牌lululemon进入中国大陆十周年，lululemon携手小红书，以门店为中心建立运动社区，倡导热汗生活，建立真诚联结，聚焦于用户的品质生活需求，提供最具价值的用户体验，掀起对健康生活的讨论风潮。

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作为当代年轻人分享生活方式的主要平台，小红书上的用户热衷于在平台上分享运动日常、记录运动为生活带来的变化。这些笔记的创作者中，不仅包括都市年轻人，还有代表新世代的学生群体、产后恢复的宝妈、退休居家的长辈......评论区下也充满来自陌生人的善意与鼓励。真诚友好的分享氛围，让小红书成为运动社区天然生长的绝佳平台。

本次合作便以站内高频需求为出发点，给大家的分享欲加码，以站内长线IP「宝藏品牌日」为活动阵地，联合lululemon开展话题活动「#我们身上的故事」。联合艺人名流和多圈层达人，借lululemon中国大陆十周年节点，抒发对运动生活的多元理解，号召用户分享并提升lululemon产品心智，携手社区伙伴共创动静结合的身心体验，续写“我们身上的故事”，拥抱积极健康的生活方式。

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明星效应，快速打爆多元圈层

该活动以lululemon的运动社区为核心，通过大使、产品教育家和客人的真实分享，向大众展现过去十年间lululemon的产品改变他们的运动生活体验，帮助他们感受更好的自己。打开小红书搜索「#我们身上的故事」，就可以看到明星与达人的十年。

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如果不知道自己这十年有什么变化，就去看看自己的热爱。去运动、去演戏、去唱歌、去跳舞、去当妈妈......对演员卢靖姗来说，十年来，越来越靠近自己定义的美。人生的每一个角色，都要演好，每一个不同的自己都有不同的美。

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如果长时间从事自己热爱的事业，你就会有越来越多的时间沉下心来跟自己对话。对F1车手周冠宇来说，学会抽离、轻盈越过每一道坎，是自己的人生必修课。

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对Aboro Academy创始人Michele Aboro来说，十年很长也很短，时间在身上或许会留下痕迹，但自己还是坚守初心，像风一样自由，不会停下。

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无论你从事的是什么职业，找准自己的节奏都是终身的必修课。对演员王紫璇来说，十年里，学会了和身体对话。而对歌手刘逸云Amber Liu来说，她找到了心里的节拍，有缓冲有爆发。

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这十年来，一步不停往前走，步伐越走越快，但心里越来越平和，渐渐学会了与内心的自己对话。孔亮的十年，学会了鼓起勇气换个视角看自己；林敏的十年，是把自己还给了自然；蔡学彬的十年，终于让自己感受到了什么是能量的流动；徐孟凯的十年，是找到了自己的踪迹，去划过每一片天空......

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lululemon携手大使，依托门店布局及数字化策略与客人们建立真实的联结，倡导积极健康的生活方式，响应“健康中国”的号召。明星带头讲述自己十年的故事，掀起了站内怀旧风暴，引得无数小红薯们自发发表笔记，在分享和倾听当中，打开自己的心扉。

对优质旅行博主@Julia美宜来说，30岁的自己还是跟十几岁时一样，梦想着环游世界；彭圆脸爱上了骑行，那种自在如风，自己握住人生方向盘的感觉很好；威化饼是一对热爱户外的黑皮情侣，两个同频的人，享受到了1+1=2的快乐；長東皓很享受户外的松弛感，山系穿搭是他的新宠......

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他们身上的故事，关乎运动、联结、成长，诠释了lululemon所代表的积极能量。在小红书良好的社区氛围里，每一次分享都不用担心自己的故事不精彩，不要觉得自己的变化不值一提，在这里只要你想说，永远都有听众。

双阵地联动，为品牌强效赋能

本次活动由小红书官号@蜜桃小姐姐以#我们身上的故事话题发起号召，宝藏明星和优质KOL强势抢占热潮发布，迅速卷入海量 UGC 笔记，背靠站内成熟互动机制，成功抢占话题热度。

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站内用户可以在长线IP「宝藏品牌日」话题页和品牌#lululemon活动话题页浏览活动H5，双话题页互相导流，联动效果升级，以点带面地带动了其他圈层用户自发参与活动，让小红薯们在话题社区里跟更多同频的人共振，建立场域聚合流量高效种草。

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想要了解更多线上玩法，上小红书搜#我们的故事，点击H5即可参与线上活动。不仅有两种玩法可玩，还能参与积分任务换取lululemon经典产品等丰厚奖品。为了展现多元且具有活力的社区群像，lululemon从全国社区中征集了300多个真实故事，并精选其中50多个故事集结成“书”。这本故事集将以实体和数字化形式与更广泛的社区分享，只要关注lululemon，带话题#我们身上的故事发布笔记分享自己与lululemon的故事，就有机会赢取故事集。

深耕故事性内容，深挖社会情绪

进入中国的十年间，lululemon已经从一个运动生活品牌，成长为一种积极健康的生活方式的代名词。在lululemon的品牌运动社区内，对生活保有热忱的人们，因热汗而联结，因运动而相遇，谱写出生活的各种的可能。由同频产生碰撞、因碰撞裂变美好，lululemon与这群运功人群不断成长，建立了深度而紧密的联结。

因而当小红书和lululemon发起「我们身上的故事」话题活动后，沉淀下的是更多真情流露的原生故事、而不是跟风互动的看客说辞。小红书借由友好的社区分享氛围，充分运用自身优质内容潜力和用户活跃度，再度建立lululemon和用户双向沟通的语境，将优质的原创内容、活跃社区氛围，转化为lululemon品牌下一个十年的原生动力。

活动将持续到2023年6月8日，欢迎所有小红薯们前来打卡。让我们用自己的故事去和这个世界相识相知，期待lululemon的下一个十年，期待小红书的另一个十年，期待你我的别样十年。

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