维密新海报画风突变，性感营销不香了
说到维密，大家可能都会想到性感、丰胸长腿的模特“维密天使”……
然而这两年，女性意识觉醒，舒适反而成为了用户在购物的第一考虑因素，所以很多品牌也从“悦己”角度切入，去以更包容的态度去满足用户多元的需求。
比如最近维密为宣传618大促的海报画风也大改样，天使面孔、魔鬼身材，迈着修长双腿的模特消失了，取而代之的却是肤色和身材各异的模特。
突如其来的画风转变
维密变了
在宣传海报中，其实最直观的感觉就是瘦不再是主流，不同身材和肤色的模特都有属于自己的那份自信和美，多元化也是一种独特的美。
而不止在电商平台，维密在官网中模特的造型也是充分展示模特的多样化，不受外在限制独特的美，也更加能赢得用户的喜爱。
这也和当下的女性自我意识觉醒有关，以前的维密一直致力于打造“瘦的性感”这一品牌理念，确实也打出了自己的差异化定位，成为内衣行业的佼佼者。
然而用户的需求总是在不断发生改变，其审美也更加追求多元化，所以对于维密而言，如果一直坚持一开始的理念，确实很容易给自己设限。
值得一提的是，最近关于“女装尺码越做越小”不断充斥在各个社交平台上，成为大众热议的话题也可以看到，关于身材焦虑的问题一直都是一个很受关注的话题。所以维密这样的营销打造，无疑也打破了用户的刻板印象，不断塑造新的形象升级。
“抛弃”性感
维密开始追求多元化
与其制造焦虑，不如站在用户视角去展示多样化美，而从19年开始，维密也开始以邀请各个身材类型的模特来打破传统“性感”的定义。
比如19年首次用大码模特，颠覆性的也引发了不少的争议。
并在次年邀请周冬雨代言，让性感有了多元化的理解。再有后来的杨天真代言，只为了呼吁女生做自己，维密也在审美多样化的趋势下实现了品牌的升级。
在这样的转变下，从性感到多元化，本身也存在着争议，所以网友自然也是各种不同观点涌现。
毕竟性感这一定位一直都是维密的亮点，这样突如其来的转变也有网友觉得这是在卖钱和割韭菜，但也有网友被圈粉。
可以说，着重展现品牌多元包容，维密从性感到悦己，受众覆盖面也更加的广，这样的也会导致营销受众不精准，从一个极端走向另一个极端，所以后续还需要不断的营销渗透才行。
不过从另一个角度看，这样的转型其实也正是用户审美多元化以及更“自我”的态度体现，有争议就有流量对于品牌而言也没啥坏处。毕竟除了维密，当下很多品牌也都聚集“悦己”这样的态度表达上。
悦己
成为品牌打动用户新密码
正如菲利普科特勒总结的营销3.0时代所言，现在的时代是一个以价值观为导向的时代，以消费者为目标的传统定位已经很难创造出新的需求，现在的营销更需要关注到消费者的内心需求。
所以当女性也不再停留在“瘦高白秀幼”这样的审美上，而是开始崇尚自己的美自己定义，这样价值观的转变也让很多品牌，特别是内衣品牌的广告也开始发生了变化。
比如打破内衣广告刻板印象火起来的内外，也一直推崇尊重每一位不同的女性，不受年轻限制，不受身材限制……鼓励女性勇敢接受自己，哪怕你已经58岁，哪怕你平胸，甚至哪怕你有小肚腩，但是你依然是这个世界最独特的存在。
还有Ubras的营销中反复强调的“舒适关系”，也是建立消费者的情感关联。
以及Ubras也在专注于女性内衣“舒适好穿”的需求，创新推出无尺码内衣。
从这些品牌身上，都可以看到，当下内衣品牌极具内卷，舒适和“悦己”的需求深深融入到品牌做营销的考虑范畴中，强调“多元审美”，展现积极的身材观成为他们的主要方向。
而这种态度的坚定和实际行动，其实也是在搭建起与用户沟通的桥梁，悦己营销是一种注重自我感受与健康的营销方式，它强调品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。
所以对于品牌而言，在品牌悦己营销中，品牌不仅仅是一种产品或服务，而是与消费者建立长期稳定的关系，通过情感化的营销方式，让消费者感到品牌与自己的价值观和生活方式有着共鸣，增加消费者对品牌的忠诚度和认同感。
这也是为什么维密和内外这些品牌更喜欢从实际行动表明自己的立场，让用户感受品牌态度的关键。
说到最后：
品牌要打动用户不仅要满足用户的需求，更需要建立强有力的品牌联结，建立与用户之间的情感连接，并积极在服务和体验方面持续创新和满足用户不断变化的需求趋势，才能够赢得更多的用户关注和支持。
作者 | 张广成
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