2023骄傲月，这20+品牌披上了彩虹
六月，不仅是盛夏时节，也是彩虹旗飘扬的骄傲月。
骄傲月（Pride Month），起源于1969年在美国发生的石墙事件。1969年6月，在纽约在一间名叫“石墙”的酒吧发生了同性恋群体抵制警察搜查的暴力冲突事件，而这一事件也被认为是美国乃至世界现代同性恋权利运动的起点。
现在，骄傲月不仅成为一种文化象征，还逐渐带动了粉红经济的崛起。今年骄傲月，品牌们推出了哪些产品？表现如何？一起来看看吧。
Apple苹果
作为长期支持LGBT的企业，苹果公司在今年骄傲月前夕发布了 2023 年新款 Pride表带，其灵感来自于“LGBT+社区的力量和美丽”。
整个表带以白色为主基调，其中包含的浅蓝色、粉红色、白色、黑色和棕色，代表了社区内的黑人、拉丁裔、跨性别和非二元性别个体。与此同时，苹果还发布了配套表盘和 iOS 壁纸，当用户抬起手腕或解锁手机时，彩色互动壁纸就会随之移动。
早在2014年骄傲月，包括CEO库克在内的5000多名员工一起参加了旧金山的骄傲游行，同年10月，库克在彭博商业社的一篇社论中公开表示自己是同性恋。
自 2017 年以来，苹果公司每年都会发布以 Pride 为主题的新款表带和表盘。
Disney迪士尼
迪士尼的2023骄傲系列包括了服装、配饰、毛绒玩具和别针等。Pride服装覆盖了彩虹、心形、云彩和米老鼠图标，背面用粉扑墨水印上了“Disney Pride”的字样。
除了米老鼠系列，迪士尼还推出了漫威、皮克斯和星球大战的骄傲月服装、玩具和游戏等。
当然，除了推出新的产品，巴黎迪士尼还在6月17日举办了一年一度的LGBT群体狂欢派对盛宴，邀请了Jenifer、Calum Scott、Christophe Willem、Bianca Costa等艺术家进行表演，共享节日的快乐。
Google谷歌
谷歌今年在网页上推出了骄傲月动画，只要在搜索栏输入「LGBT」，屏幕底部就会显示带有骄傲旗帜的庆祝活动。点击旗帜时，彩带就会从天而降，一排排旗帜也会缓缓走过。此外，还能通过Twitter、Facebook，或者是电子邮件分享活动。
Marvel 漫威
漫威的骄傲月庆祝活动甚至延伸到了遥远的银河系，推出的七款星球大战的角色封面，每款封面都由 LGBT艺术家绘制，包括 Phil Jimenez、Betsy Cola、Luciano Vecchio 和 Lucas Werneck。
Target 塔吉特
塔吉特是美国第二大零售商，今年骄傲月与一群 LGBT艺术家合作推出了2023 Pride系列，其中包括服装、鞋类、婴儿服装和配饰，甚至还有音乐、电影和家居装饰。除了产品以外，塔吉特还将继续与GLSEN建立长期合作伙伴关系，后者持续致力于LGBT教育，并为骄傲月捐赠了 250,000 美元。
IKEA宜家
宜家宣布其彩虹蛋糕从 6 月 1日起在英国各地的宜家餐厅恢复销售，这款蛋糕此前在 2022 年首次亮相，为 LGBTQ+ 慈善机构筹集了 38,000 英镑。
2019 年，宜家瑞典零售商带来了标志性蓝色 FRAKTA 包（也称为 KVANTING）的彩虹版，这款手提包非常受欢迎，目前官网仍然可以买到。
Coca-Cola可口可乐
作为首批支持LGBT群体就业非歧视法案的美国公司之一，可口可乐在包容性营销和多元化方面有着悠久的历史，可以说是LGBT的头号支持者。今年骄傲月，可口可乐在官网推出了爱情剧本瓶、骄傲条纹马克杯、渔夫帽、T恤、贴纸、钥匙扣等。
为了庆祝悉尼世界骄傲节，可口可乐澳大利亚特别回归了限量版的无糖爱心罐（love cans），鼓励澳大利亚人在整个节日期间传播爱。
可口可乐一直是LGBT的忠实支持者，去年国际不再恐同日，可口可乐还联合暴龙推出“彩虹眼镜”，眼镜使用饮料瓶回收的再生环保材质制成，共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色，并且只送不卖，从分享身边“彩虹故事”的用户中选取517名免费送出。
Starbucks星巴克
星巴克与加拿大设计师Tim Singleton合作，推出了2023新款pride系列玻璃杯和水瓶。每种杯子和水瓶都采用精美、充满活力的图案，有的还运用了颜色渐变，起价 19.95 美元。
早在2019年，星巴克就推出了彩虹咖啡杯，此后每年都会发行限定彩虹杯。
2021年，星巴克在日本推出了一套能变色的彩色水杯，并将销售收入捐赠给日本的LGBT中学生支持团体ReBit，用于开展认识和尊重LGBT的教育，为支持LGBT中学生出一份力。
Absolut vodka绝对伏特加
作为最早公开接受LGBT社区的品牌之一，绝对伏特加将其成员视为重要的消费者。绝对伏特加每年都会赞助美国的众多大型LGBT活动，今年悉尼世界骄傲节，绝对伏特加推出了Absolut×Sydney WorldPride限量版彩虹瓶来表达支持，这款酒瓶上的图案融合了瑞典传统工艺和LGBT的彩虹图案设计。
在骄傲月期间，不仅可以买到限量版彩虹瓶，还能喝到代表团结和包容的精神绝对彩虹鸡尾酒。
多年来，绝对伏特加发布了许多特别版酒瓶。2015年，绝对伏特加和品牌AnalogFolk 合作发布了一款限量版瓶子，带有彩虹旗的颜色，以及"Love Is Love"的信息。
2016年的彩虹色伏特加酒瓶“Absolut Mix”，将彩虹的六种颜色融入半透明三角形的几何图案中，从不同角度观察时，可以产生有趣的效果。
2021年，绝对伏特加推出了一个特殊的彩虹瓶来表达对Gilbert Baker基金会的支持，六位“酷儿”摄影师在瓶子上分享他们的愿景。
Skittles彩虹糖
彩虹糖则是将其包装变成了五位酷儿艺术家的画布——插画家Mady G、漫画家 Bianca Xunise、中国艺术家朱子蓬和费城街头艺术家 Symone Salib。他们设计了限量版的彩虹糖骄傲月包装袋，每售出一包都将向GLAAD（反歧视组织）捐赠 1 美元，最高捐赠额为 100,000 美元。
Abercrombie&Fitch（A&F ）
在时尚界，支持LGBT的品牌也不在少数，Abercrombie&Fitch是最早支持LGBT群体的服装品牌之一。今年，Abercrombie & Fitch 发布了全新Pride 系列，包括连衣裙、衬衫、泳衣等，有些作品有彩虹细节，有些则有彩色图案。
这款复古黑色运动衫旨在向 Elton John 1973 年的经典双专辑 Goodbye Yellow Brick Road 致敬。此外，Abercrombie & Fitch 还向The Trevor Project 捐赠 400,000 美元，这是世界上最大的 LGBTQ年轻人自杀预防和危机干预组织。到目前为止，该品牌已经捐赠了400多万美元。
去年，Abercrombie&Fitch与 The Trevor Project连续合作第12年，共同设计了具有性别包容性的服饰作品，包括胸前带有心形徽章的黑白色T恤和扎染的粉彩色服饰。
The North Face 北面
骄傲月前夕，美国户外品牌北面宣布与变装皇后Pattie Gonia合作推出“ Summer of Pride”。这一系列的连帽衫、短裤、鞋子、夹克等都增添了彩虹色渐变。
运动鞋采用了黑色底色上的微妙彩虹渐变来庆祝骄傲月。此外，北面还将继续与Brave Trails（为 LGBTQ 青年举办住宅夏令营的组织）合作。
Levi's李维斯
李维斯的骄傲系列包括了上衣、短裤、卡车司机夹克、T 恤、透明连衣裙等。
这款帆布手提包的设计表达了对“激进之爱”的赞美，带有标志性的 Pride 标志和彩虹李维斯标签，加上可调节肩带和拉链开合。在这个骄傲月，李维斯向支持全球LGBTQ权利的OutRight International组织捐款 100,000 美元。
2021年，李维斯推出了名为“All Pronouns”系列的牛仔单品和服装，整个系列中都点缀着“they/them, she/her, he/him, we”的短语，配上标志性的彩虹图案，诠释了“尊重所有代名词”的主题。
coach蔻驰
蔻驰则以“Courage to Be Real”为主题，推出了全新系列产品，包括露营衬衫、针织背心、短裤、鞋类和配饰，价格从 85 美元到 695 美元不等。
庆祝LGBT度假胜地火岛的背包，由首席设计师 Bonnie Cashin 设计，结合了蔻驰的标志性图案和彩虹颜色。
Diesel迪赛尔
意大利牛仔时装品牌迪赛尔今年与 Tom of Finland Foundation（艺术之王芬兰的汤姆基金会）再度合作推出特别的 Pride 2023系列。该系列突出了芬兰的汤姆作品中的情色和艺术收藏，展示了男同性恋者在自由和快乐的时刻。 纽约迪赛尔还将与Tom of Finland Foundation合作推出快闪店，展示 LGBT艺术家的作品魅力。
2022年，迪塞尔和Tom of Finland Foundation合作推出了无性别系列服装，其中包含了芬兰的汤姆作品中标志性的皮革老爹设计。
Nike耐克
耐克每年都会推出BE TRUE 系列来纪念骄傲月，今年的新款 包括Terminator High 和 Air Max 97。两款运动鞋的灵感来自表达的流动性，混合了经典的荷叶边图案，以增强原始的波纹设计。怀旧的色调从骄傲旗帜中汲取灵感，同时融入复古风格，以此向 LGBT的历史和开拓者致敬。“Be True”品牌印在鞋舌标签上并印在鞋垫上，鞋两边还配有可拆卸的个性化饰物。
早在今年三月份，耐克就宣布与职业篮球运动员 Sabrina Ionescu 合作首次推出性别中立运动服系列。
2019 年耐克为纪念石墙事件 50 周年也曾推出BE TRUE 系列， 这一年度系列首次包含了由 Gilbert Baker 设计的原始八色骄傲旗，很是经典。其中，Air Max 720 运动鞋作为其“Be True”系列的一部分，采用从粉色、红色和橙色到蓝色和紫色的彩虹渐变色，两侧均饰有该品牌标志性的黑色 Swooshes，带有气泡效果、半透明的中底，外缘还印有贝克的签名。
Converse匡威
匡威今年的“Proud to Be”系列包括带有彩虹鞋带和鞋底的Run Star Legacy CX Pride版，经典的Chuck Taylor All Star 鞋、Chuck 70 Pride 鞋和高跟鞋Chuck 70 De Luxe。鞋面设计包含彩虹旗的颜色，以及侧面的 Converse Pride 标志，旨在“颂扬那些为生活做自己的力量和快乐而自豪的人。”
Dr Martens马汀博士
马汀博士委托 3 位LGBT艺术家设计 3 款限量版靴子，来展示LGBT的艺术和社区的重要性。全新Pride系列包括三双成人中性鞋，以及适合儿童和学步儿童的款式。
日本艺术家 Fuyuki Kanai 创作了 1460 靴子的漫画风格版本，这些插图促进了包容性、社区和酷儿关系。
洛杉矶的艺术家LOVEIS WISE设计的鞋款以迪斯科舞会蕾丝吊饰为亮点，粉色和蓝色为主色调。其中的含义很简单：“爱是一个门户，爱是我们所有人都可以联系的东西”。
Wednesday holmes设计的1460靴子中心主题是对LGBT群体的积极描绘，传统的八眼靴上覆盖着Wednesday holmes的代表性拟人化字符。
此外，马汀博士将继续与The Trevor Project 合作，承诺提供 200,000 美元。
Ugg
Ugg 的 Pride系列涵盖一些畅销产品，包括 Olympia 夹克、Tasman 拖鞋等，均采用彩虹迷彩印花。 Ugg 向 It Gets Better Project 捐赠了 125,000 美元，该项目旨在提升和增强 LGBT社区的能力。
Ugg还邀请了六位大使分享他们的 LGBT旅程，以及生活如何变得更好。
2019年，为了庆祝 LGBTQ 社区，Ugg还曾和非营利组织Born This Way Foundation 联合推出了特殊的 Fluff Yeah 拖鞋，柔软的羊皮拖鞋采用楔形平台，当它们一起穿着时，两种款式就会形成彩虹。
Adidas阿迪达斯
今年的阿迪达斯Pride系列与南非设计师 Rich Mnisi 合作设计，旨在促进体育运动中的盟友关系和公平，运用了大胆的图形和颜色。
Reebok锐步
在骄傲月期间，锐步推出其首个无性别鞋类和服装Unity系列。这个系列包含三双全新运动鞋，以及图案 T 恤、风衣和连体衣。
vans范斯
Vans发布了“Together as Ourselves”系列，采用一些经典 Vans 款式的Pride版本，包括带有刺绣彩虹侧边条纹的Old Skool 鞋款。
Vans Old Skool 骄傲鞋拥有Vans 标志性的低帮鞋沿侧边条纹刺绣彩虹波浪，鞋跟印有“Love is Love”字样。
Calvin Klein 卡尔文·克莱恩
Calvin Klein 的“This Is Love”系列包括短裤、背心、三角裤、背心、文胸、太阳镜等。
这款 T 恤正面鼓励观众“为跨性别青年现身”，而背面则向跨性别法律中心致敬。
Revlon露华浓
Revlon推出的染发剂 ColorSilk Digitones 为骄傲月增添了更多色彩。染发剂包括了电光蓝、淡紫色、淡粉色、银蓝色和日落桃色等五种颜色，官网零售价为 5.99 美元。
ROAM Luggage 漫游者行李箱
ROAM Luggage 推出了以充满活力的限量版骄傲月行李箱，这款行李箱上印有一系列彩虹色，在官网上的零售价为 595 美元。
Fossil化石
这款特别版 Fossil 的 Everett 手表采用了 Pride 和 Trans 旗帜的颜色，搭配了不锈钢银色调 42 毫米表壳和 18 毫米表链，独特的时计可以通过雕刻进行个性化定制。Fossil 此次推出的Love Unites 系列还包括戒指和链式项链。
2019年骄傲月，Fossil 推出了10 种不同色彩的表带，让消费者有机会制作自己的 Pride 手表，可以选择包容性彩虹旗中挑选颜色。Pride 手表的全部销售额都捐赠给了The Trevor Project。自 2021 年以来，Fossil 已向The Trevor Project捐赠了超过 275,000 美元。
写在最后
LGBT群体的经济前景乐观，这也意味着他们具有更大的潜力去购买品牌的产品和服务，因此越来越多品牌拥抱多元性别文化，从包装到产品再到活动和公益行为，表达对爱与平等的支持。然而，赞同的声音持续扩大，反对的声音也在不断继续。
今年的骄傲月，百威与跨性别 TikToker Dylan Mulvaney 的合作遭到了强烈反对;
北面与变装皇后 Pattie Gonia 合作的“Summer of Pride”活动遭到了强烈抵制;
塔吉特推出的骄傲月系列产品激怒了保守派，在受到暴力威胁后决定撤掉部分衣服和配饰;
面对骄傲运动的强烈反对，超过 60 个组织敦促品牌“不要动摇”
......
在舆论的收紧中，今年品牌营销的声音似乎低调了许多，但LGBT群体仍在迫切寻找新的有影响力的品牌来表态。或许，在石墙运动五十多年后的今天，LGBT群体仍然有很长的路要走，但在平等、公平的那天到来之前，每一个前进的脚步都将被记住。
注：
1、The Trevor Project ：世界上最大的针对LGBTQ+和问题青年的自杀预防和危机干预组织。
部分图文参考网站：
1、Pink news：https://www.thepinknews.com/
2、Marketing the rainbow：https://marketingtherainbow.info/
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