佛系618，TA们在冲锋

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举报 2023-06-09

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大家似乎已经习惯了618的冷。据时趣洞察引擎数据显示，跟过去几年相比，今年618内容量激增，但用户互动明显疲软。哪些品牌在逆势领跑618，今年哪类战役最热？一起来看~

一、佛系618，这些品牌在逆势冲刺

当经济疲软撞上去年已经触底的618，在存量竞争的电商时代，今年618堪称史上最“卷”。

今年618，京东和淘宝天猫分别在5月23日和26日开启预售。据时趣洞察引擎平台数据显示，跟过去两年相比，618的内容量虽然激增，但互动量明显更低了。与此同时，今年618众多品牌主攻抖音和小红书，微博声量有所下滑。虽然今年618温温吞吞，但预售开启至今，仍有很多个行业品牌逆势而上，以高内容量扛起618宣传促销的大旗，如可可满分、老板电器、桃花姬阿胶糕等。看看你家竞争对手在不在里面？

二、AI对谈——618尖子生怎么打？

今年逆势飙热的品牌都在怎样打618营销战？我们通过MKT Chat来复盘下他们的营销打法。

可可满分是一个椰乳品牌，自预售以来品牌指数排名蹿升了48位。作为2020年成立的新锐快消品牌，可可满分在小红书平台十分活跃。

通过询问MKT Chat我们得知，近7天，可可满分小红书平台热度最高的三篇内容分别围绕高考、颐莲喷雾夏季联名，以及可可满分品牌探索大使蒲熠星展开。

老板电器今年618找了王一博代言，自5月28日官宣以来，在家电品牌中品牌指数飙升35位，位列第二。在家电品牌集聚的抖音平台，我们看到，老板电器近期主打的核心品类是抽油烟机，核心特性是大吸力、大容量、免拆洗。

MKT Chat还告诉我们，老板电器抖音平台的互动人群主要集中在重庆、上海、郑州、北京等地，年龄段以85、90后为主。

桃花姬阿胶糕迎合当代年轻女性群体的养生消费升级，在小红书平台布局较多，以代言人任嘉伦的宣传内容热度最高。品牌阿胶的卖点有没有准确传达给消费者？

可以看到，最近一个月，消费者在小红书平台讨论桃花姬阿胶糕的功效关键词里，TOP5分别是好气色、补气血、滋补、养生、补气。

三、抖音、小红书618TOP战役榜

作为成熟的老牌社交平台，微博今年的618营销呈现出五花八门的“618+”模式，像冠名综艺、联名限定版、明星合推、电商平台合推等等。

抖音平台的618营销战役，更集中于家电、家居家装行业，品牌推出各种焕新季活动，主打科技智能，如海尔智家的全屋智能家电、海信冰箱的真空除菌技术等等。

以年轻女性为主要用户的小红书平台，618热门战役的行业五花八门，包括宠物、母婴、内衣、零食、美妆等。其中，#麦富迪618囤货攻略#成为TOP1战役，可见宠物经济的火热程度。

总结
上半年眼看就要结束，618意料之中的遇冷，让更多品牌意识到日常工作里精细化内容营销的重要。时趣洞察引擎将持续提供全网数据大盘下的前沿品牌情报及最新消费者洞察，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多。

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