这个微博不追热点，靠节气时令涨粉15万
大家都知道，饿了么在做美食时令官IP，但很少有人知道它还专门开了一个微博账号，同时在运营着。
发第一条微博时，网友问出了我的心声：啥作用？教做饭吗？
不过没想到，它真的教！
@饿了么时令官 在2022年5月1日上线（真会挑日子），至今刚好一年，粉丝数近15万。
运营颇有成效（我个人认为），这个号的具体作用也有了眉目。除了跟随饿了么的主体活动，让"时令官"周深定期营业之外，更重要的是告诉人们每个时令，都有啥好吃的。
延续免单活动，涨粉有一手
先来看他的冷启动、涨粉操作。
对于微博新号，冷启动是最难的。不过饿了么时令官有个buff在手——饿了么免单活动。饿了么发题，饿了么时令官负责提供线索。在“饿了么免单”活动已经全网皆知的前提下，它成功顶替网络“免单侠”的位置，与主号@饿了么 联动，涨粉快人一步。
但由于线索过于隐晦，被网友暗戳戳“威胁”，哈哈哈，涨粉的小心思被人成功戳破。
纯纯猜题过于无聊，饿了么时令官开始升级玩法。
在处暑节点，饿了么时令官亮明“免单侠”身份，不猜题，直接明牌出击。转发量每过5W，直接解锁免单时间，还有加场福利。
中秋节，不来一波福利说不过去。饿了么时令官发起“转发每过5万就解锁一个免单线索”，里面还有套娃似的福利，让网友们全天跟紧，全程互动。
巧妙的谜题设置丰富了玩家体验。最终四轮解锁下来，20多万的转发量达成，网友们玩得开心，粉丝涨得也顺理成章。
跟着时令走，吃啥不用愁
涨的粉丝，要运营好，还是得干点正事。在日常拉出时令官周深来营业之外，饿了么时令官也会搜罗不同节气的全国美食，告诉你上饿了么“放心点，准时达”。
在这里，饿了么时令官不抖机灵，也不藏包袱，只是把美食换着形式实在展现，勾动人的口腹之欲。
除了如上图所示，偶尔放一些食谱，认真教你做饭，还有——
1.做一张手账地图，搞定全国美食
不再是没有感情的发节气海报，饿了么时令官，在节气与美食上花了不少心思。每次节令，它都会发一张手账地图，囊括那一时令的各地特色美食。
1/ 芒种吃米
点击查看高清大图
2/ 谷雨吃花
点击查看高清大图
3/ 立春咬春
点击查看高清大图
4/ 小寒吃汤圆
点击查看高清大图
5/ 清明的青团
点击查看高清大图
这个手账地图是我看一次，就会收藏一次的程度。不仅好看，而且很全，令人食指大动。
还会不定期进行换新“改造”。像去年的夏至，与大热游戏IP原神合作，让游戏人物香菱来推荐自己喜欢的美食。今年的小满，与漫画家姑苏阿焦的作品《人间小满》联动，主人公张三化身美食家，在每个城市种草一个令他“小满意足”的美食。
点击查看高清大图
2.节气食谱，好吃一整年
传统节气时令，听起来有点熟悉但不多，常见的玩法也想象力有限。不过饿了么时令官是会整活的，既有返古式创意，也有古节气新解，常玩常新。
在春天的最后一个节气，谷雨时节，饿了么时令官联合汉服湖北带来十二花神庆祝。在花神的引导下，对应的花食逐一托盘而出，一场国风下午茶显得仪式感十足。
谷雨吃花食之十二花神下午茶
迎合了当下传统文化的风潮，十二花神成了花食的代言人，谷雨吃花食，春日浪漫融入味蕾享受，赏心悦目。
与之类似的，还有小满要吃苦。
这可不是什么另类生活哲思，只是单纯因为天气渐热，吃苦清热解火。
结合现代人的智慧，饿了么时令官联合头部商家把苦味的食物搭配出千万种美味。蒲公英拌豆干是传统京味小吃，苦瓜柠檬茶是现代发明，这些少见的食材搭配，还原了地域特色，又赚了一波话题。
春雷一响，万物惊动，想必有很多稀有食材也在此刻生发。在惊蛰时节，饿了么时令官推出“惊奇美食大赏”，勾动年轻人的好奇与口水。
北方的“懒龙”、“嗦丢”，南方的“土笋冻”、“凉拌折耳根”，这些菜品名字稀奇，原料也是就地取材，浓缩了一地的风土人情。对散落在城市的异乡人而言，它们格外亲切。普通年轻人也愿意猎奇尝试。
春分时节，结合“老默请吃鱼”的热梗，把春分吃鱼的小众风俗，变成饿了么的品牌节日活动。吃鱼的和做鱼的，双厨狂喜。
线下见个面，到现场来
当然，饿了么时令官也有“不务正业”的时候，好好的外卖不送，跑去整了不少线下活动。
清明时，它公然为打工人写了一张请假条，内容是要去看“青团音乐会”。
谷雨，趁着AI大热，它整了一个好吃的AI艺术展。传统的谷雨花食在AI的创作下，变成了一幅幅色彩清新的画，味觉被具象化为视觉艺术，字面意义上的“秀色可餐”成真了。
小满节气里，饿了么时令官开办一场“可无苦，体验甜——小满音愈会”，前有氛围电子乐和愈加活动放松身心，后有苦菜时令餐清心解暑。
热衷于外出的年轻人们，在充满艺术感的环境下与美食撞个满怀，重新感知人间烟火气。饿了么时令官也不再只是存在于线上，更在现实生活中与年轻人交了个朋友。
最后，浅分析一下
梳理下来，你会发现，饿了么时令官不像其他官微，那么搞笑有梗，也不怎么追热点，为自己找话题，它更像是一个外表年轻，但内心喜欢传统文化，带点学究气的知识博主。
所谓抓住一个人的心，要先抓住一个人的胃。饿了么时令官，正是用时令美食与粉丝保持良好互动。当用户们不知道吃啥的时候，可以随时来这翻翻，就去饿了么点单，这很合理。
另一方面，饿了么时令官也是商家的新品指南。餐饮行业产品更迭速度快，与时令结合出新品，无疑是一条灵感快速通道。再者，无论是美食地图，还是跨界整活，商家与平台都是捆绑营业，成为极佳的流量辅助。换个角度，也能悄悄带一波招商呢。
此外，饿了么时令官的运营策略也很有一套：产品×形式×场景。
场景在时令的大时间轴下有了明确的依凭，依时而动。但也有局限性，即每一年时令是固定的，在这里，饿了么时令官则选择变换产品和创意形式的组合，为节气时令话题创造新鲜感。
第二年，又是一个二十四节气的轮回，已经开始期待它接下来整什么花活了。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）