麦当劳和汉堡王用ChatGPT掐起来了，品牌互怼也要与时俱进

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举报 2023-06-13

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这对“冤家”又相爱相杀了，还用上了chatGPT！

俗话说，同行是冤家。

全球范围内有不少品牌欢喜冤家，相爱相杀的同时，奉献了无数互黑营销经典。最典型的莫过于麦当劳与汉堡王持续了几十年的“世纪大战”。

如今，随着AI、人工智能、chatGPT等前沿科技的爆火，品牌互黑营销也卷出了新高度。

这两天，巴西麦当劳率先搞事，询问chatDPT：“世界上最具标志性的汉堡是什么？”

ChatGPT给出的答案说：虽然世界上还有其他著名的汉堡，但巨无霸很可能是全球最受认可的。

答案翻译

虽然世界上有许多标志性的汉堡，但最受全球认可的汉堡可能是1967年首次推出的麦当劳巨无霸。巨无霸几乎已经成为麦当劳的代名词，由两块牛肉饼、生菜、芝士、洋葱和一个加了秘制酱汁的芝麻面包组成。

巨无霸是如此具有标志性，以至于它甚至有自己的衡量指数——巨无霸指数，这是一种比较不同货币购买力的非正式方式。

看到答案的麦当劳，不仅心满意足地将品牌经典广告换成了“A.I'm Lovin'It”，意图告诉世人“连AI都爱麦当劳”，还大张旗鼓地将与ChatGPT的对话页制作成户外广告，铺满巴西的大街小巷。

与此同时，麦当劳还发布了同款视频：《A.I'm Lovin'It》

麦当劳玩得很high，但汉堡王忍不了啊！

汉堡王照着同样的套路，从另一个角度问了chatgpt一个问题：“哪一个（汉堡）最大？”

鬼精的ChatGPT似乎早有准备，给出的答案是：汉堡王家备受赞誉的Whopper。

答案翻译

汉堡王的皇堡（WHOPPER）在食物的大小分量上都是最大的。皇堡以其大分量而闻名，由炭烤牛肉饼、芝麻籽面包、芝士、番茄、酸黄瓜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱组成。它被认为是一种富含能量且令人满足的汉堡，是那些喜爱丰盛大餐的人的选择。重要的是，其大小和分量可能因国家或地区而异。果然，江（营）湖（销）不是打打杀杀，而是人情世故。ChatGPT爆火是有原因的，两次问答主打的就是“会做人”、“一碗水端平”、“两边都不得罪”啊！

不仅如此，汉堡王的巴西代理商David São Paulo（大卫·圣保罗）有样学样，同样把答案做成了海报，而且特意投放在麦当劳广告旁边。

先夸麦当劳的巨无霸汉堡历史悠久、大受全世界欢迎，又不忘赞美汉堡王的皇堡“用量足”、“分量大”，chatgpt可以说是精准拿捏到了“职场平衡术”。不仅智能，而且还凸显了“高情商”，这样的chatgpt你爱（怕）了吗？

当然，作为始作俑者，麦当劳这波用ChatGPT打广告的创意，还是挺成功的。创意虽小且简单，但胜在一个借势全球最热门的新技术，营造新鲜感。

而汉堡王则赢在“反应快”与“角度妙”——前脚麦当劳刚刚撩完ChatGPT，后脚汉堡王第一时间跟进；麦当劳问“欢迎度”，汉堡王就问“分量大小”，既避免了被骂“抄袭”，又突出了自己的产品优势。最终的好处，就是踩着对手制造的话题热度，收割流量。

作者 | 许伯

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