电梯广告价值难以衡量？用这个公式即可解决！

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举报 2023-06-14

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文｜Jennie Gao

在这个信息爆炸的时代，所有媒体都在抢占用户的注意力时间，从而真正有效触达消费者。

但人是通过五官、六根来感知世界。

科学研究表明，91%的记忆源于图像+声音的结合。你可能不记得多年前的平面广告，但肯定还记得“送礼只送脑白金”、“找工作，上Boss直聘”的声音和画面。而梯媒最大的优势则是在图像和声音的基础上还叠加封闭空间的“低干扰”，这种传播形式能够更加强势深入消费者心智，传递品牌内容。

因此，梯媒这种能够带来传播确定性的渠道越来越到广告主的关注。

但梯媒价值如何衡量一直以来都是一个悬而未决的难题。行业内传统衡量媒体价值的方式是根据曝光频次计算，只考虑了广告的播放量，而没从用户视角出发，关注用户是否观看并记住广告内容，所得出的数据显然充满水分。这就是为什么一些广告主在大规模投入后，虽然得到了一份“漂亮”的广告数据，却总觉得效果不尽人意。

那么，如何才能挤干水分看到最真实的数据？怎样判断消费者是否记住广告内容？

近日，梯影传媒提出的全新“梯媒价值计算公式”就是一个相对科学的衡量标准。该公式以“有效触达”为基础，并将时间作为衡量媒体价值的全新度量衡，可以被认为是完善了广告行业衡量指标。

想要挤干水分的数据，

看“有效曝光时长”和“有效触达”就够了

我们先看一下“有效曝光时长”的计算公式：

从以上公式可以看到，有效曝光时长受媒体覆盖人数、日接触频次、单次接触时长以及媒体客户数量4个关键因素影响。

简单来说，如果一部电梯覆盖的用户多，这些用户每天平均乘坐电梯的次数多，时间长，且电梯内不同的广告数量少，那么，该电梯内广告的有效曝光时长将会增加，媒体价值度就相应高。

以梯影传媒为例。在梯媒界有句话叫“电梯越好，效果越好”，梯影传媒定位中高端写字楼，目前已布局60多个城市，每部电梯的覆盖人数平均约为1200人，远高于普通住宅；第三方调研数据显示，一个白领平均每天使用电梯4.9次，单次乘梯时长约为43.8秒；而梯影传媒满刊时的客户数量是12，由此，根据公式一可算出，梯影传媒单个电梯的日均有效曝光时长约为21,462秒。

当然，曝光≠收看，仅关注有效曝光时长仍然不够精确。还要考虑排除各种收视损失以及无效播放后的收视概率问题，才能得到挤干水分的数据。

这就需要引入第二个公式：

在梯影传媒独创的投影媒体形式下，广告画面迎合了用户乘梯时的目光停留习惯，可起到近距离的“轰炸”效果，传播力度更强。根据结合眼动仪技术和人工智能算法的专项测试表明，梯影传媒的收视概率高达98.3%，是同场景下其他媒体的6-9倍。

我们将这些数据代入公式二中，可以得出，梯影单梯每日有效触达时长约为21,097秒，相当于5.86个小时。相比平均1梯2户、早出晚归的社区场景，超出了数十倍。

告别“无效投放”，

三大价值印证“有效触达”值得关注

从“有效曝光时长”和“有效触达时长”的公式中可以看到，这两个指标的关键词均为“有效”。“有效”，需要剔除各种水分数据，才能最终形成准确反映电梯媒体形式的广告触达情况，是电梯媒体真正价值的体现。

那么，为什么要强调“有效触达”？

为了帮助行业更直观感受“有效触达”对电梯媒体的价值，Morketing结合梯影传媒近日发布的硬核科普视频内容做进一步梳理，总结出“有效触达”这一标准的提出对整个行业的三大意义。

第一，“有效触达”是对传统衡量梯媒价值标准的颠覆和进阶，可以促进行业标准的不断完善。

一直以来，行业内衡量梯媒价值侧重于关注广告的曝光频次，是否真正触达用户。这种方式最大的弊端，就是会导致许多梯媒为达到约定的播放频次，而产生无效的播放场景。这不仅是对媒体资源和广告成本的浪费，对品牌曝光和品牌价值传递也没有任何效果，还会被诟病为广告失效，广告行业整体失速。

而“有效触达”反映的是剔除各类干扰后，广告触达的实际情况，弥补了用“播放频次”衡量梯媒价值的不足，更具科学性和前沿性。同时广告主可以不再为“无效流量”买单，长期以往将会带动整个行业的健康良性发展。

第二，用“有效触达”作为衡量标准有助于推动广告行业的不断创新。

“有效触达”是从用户视角出发，聚焦于用户对于广告的主动接收程度，而非广告播放次数。这将进一步推动整个行业关注广告的实际效果和用户的参与度，促进广告创意内容、投放形式以及广告数据分析等方面的创新，让广告行业向更有趣、更个性化的方向发展，来为用户创造更愉悦的广告体验。

第三，“有效触达”将会引领广告行业趋于精准、客观以及数据驱动。

“有效触达”所反馈出的真实数据，能够让广告主根据数据制定广告投放策略、评估广告投放的效果和回报率，并进行持续的优化和改进。而数据驱动的广告投放决策将层架科学、精确和有效，广告的触达率和投放效果都将会大幅度提升。尤其是电梯作为一个封闭的低干扰空间，在广告触达率本身就较高的情况下，将“有效触达”作为价值衡量标准，意味着广告主能够更好地利用电梯广告投放来提升销售业绩，并最终作用于生意的增长。

综上所述，借助“有效触达”，广告主一方面可以规避无效投放的弊端，让每一分预算都物超所值；另一方面，用“有效触达”衡量广告投放效果，广告主能够进一步优化广告内容、投放策略，做出更明智的营销决策。

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