2018年12月最好的创意都在这了
作者:三废人,首发:广告百货
这一年你可能经历过这种职场心酸,但你要知道“得喜”比你们更艰难。
有的人告诉你咖啡好喝,但有的人却告诉你咖啡该什么时候喝;也许你记得华为极点全面屏的可爱广告,但你却错过了苏泊尔的人生百味;你可能听过说快手的土创意,但你一定忘了奔驰在圣诞节的幸福演绎;你应该看过各种年度关键词,但你不一定知道还能这样演绎关键词 ……
无论怎样都没关系,我们都会尽可能的告诉你。
一、苏泊尔:人生百味,炒出滋味
很难相信苏泊尔还能做出这样的广告,以菜为章节,场景化的故事演绎+一句话的道理总结,诠释着“人生百味,炒出滋味”的主题,干净利落,回味绵长。
广告内容呈现了从星期一到星期天的 6 个片段时刻,加一个开放的问题互动,包含了以家庭为主不同阶段的温情日常,看完之后会让人觉得,不是为了道理而道理,确实能够触碰到内心柔软的部分。
二、百度:年度热词的另一种打开方式
年度热词年年有,百度今年这支却是与众不同,将年度热词用幽默短剧的形式演绎了出来,趣味横生,不禁让人眼前一亮。
在我看来这也为创意提供了一条新的思路,找到品牌或者产品的核心关键词,然后戏剧化的影视表达,既让消费者记住了利益点,又让人愿意看下去,提高二次传播的可能性。
三、奔驰:做Ta的圣诞老人
这支广告的表达其实特别简单,无非是从感情层面激励人去行动,这个就像哈根达斯那句“爱Ta就请Ta吃哈根达斯”的经典广告语一样,执行者是消费者,产品只是传递的介质。
只不过奔驰在最后多表达了一层意思,我们不仅想给予的是物质上的满足,还想给精神上的享受,而这一切最终将回归到自己身上,因为给Ta就是给自己。
四、华为:自拍极点全面屏
之所以华为的这套系列广告大获好评,广告创意的质量是一方面,把不相关的事物变得相关,嘲讽了竞品之外,同时还突出了产品的卖点,意外之余,却是情理之中,简单明了。
1、天台篇
2、游泳池篇
3、魔术篇
另外一方面是华为作为国产品牌,产品过硬,经得起比较,在国际市场中,华为的品牌影响力也越来越大,加上华为CFO孟晚舟事件,我大中华荣誉感的支配,华为的地位本身在每个中国人心中的地位也无形的提高了一截,所以好评是必然趋势了。
五、搜狗:得喜
这支广告是根据真实故事改编的,真实本身就是最大的感染力,而整支片子在执行上情绪也相当饱满和完整,能让观众一下子就带入。
故事的内容讲的是一个先天患有唇腭裂的小朋友,他的名字叫得喜,因为说话发音的问题,而遭到周围人的冷眼嘲笑,而为了将这种情绪放大,采用的是得喜第一视角的方式,将他的内心感受放大,这样的好处是弥补了观众的信息差,更能情感共情。
六、CITY CAFE:抉择
我们养成的习惯是,困了喝杯咖啡提提神,约人时在咖啡店点杯咖啡打发时间,而这支广告却告诉了我们一个新的喝咖啡时间,那就是在每次做“选择”之前。
这支广告为我们呈现了三个“选择”的故事,“出发与不出发”、“自信与不自信”、“付出与不付出”,面对这些给出的结论是,选择永远不会结束,面对一而再再而三的选择,我们可以保持这样的生活态度,与其纠结选择,不如先来杯咖啡,慢慢选。
七、麦咖啡:迷失在黑暗森林
同样是cafe,麦当劳选择的是另外一个路子,用夸张的戏剧手法强调的是无时无刻人们都要喝咖啡,理性上来说这其实是不太真实合理的,所以麦当劳干脆做到了极致,用恐怖电影的剧情来呈现,正如影片里所描述,遇到了丧尸,身处危险也不忘先喝口麦咖啡。
其实这支影片在我来看也是反复的强调洗脑,但却是比我们“重要的话说N遍”的重复洗脑广告来得高明和让人接受。我建议那些以后想学习脑白金式广告的品牌,可以朝这个方向试试。
八、快手:没见过世面的核桃
这支广告来自于快手“家乡好货”栏目里的一支,为了表达出核桃的优势,反其道而行之,直接说核桃“没见过世面”。
选择这一支是因为最喜欢,在这个主题下,演绎了核桃几个没见过世面的情景,却完美的保留了核桃的原始天然的品质。
1、
活在云里、雾里,
总好过活得云里雾里。
2、
脸皮薄,难道不算优点吗?
3、
也有朋友圈,也喜欢晒。
4、
土,是我们最大的优势。
九、OPPO:奇幻新年
一个技术即创意的案例。大部分看到这个案例的第一反应都是,哇,太好看了吧,第二反应是,羡慕,oppo真有钱。
按一般广告人的角度来说,其实没什么创意,就是一张长图,但牛的地方在于一般的广告人执行不出来,或者不愿意花功夫去执行。
仔细看这张长图里还是花了心思的,既表现了奇幻,也突出了新年,融入了“乐”、“爱”、“美”、“福”、“寿”、“慧”、“运”、“安”、“发”的主题,每一趴都细致入微,可圈可点。
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十、钉钉:职场残酷真相课
从公司到员工,已经记不清这是钉钉第几波关于职场的真话了,奇妙的是依然能够戳中内心,职场真是个创意宝库啊。
但无论怎么变,钉钉都采用的是在职场中找洞察的方式,更直白的一点就是,揭伤疤。让人一看说得太对了,我就这样的。且看钉钉这一波的文案吧。
1、
生活有“照骗”
职场有“名骗”
钉钉名片,职位认证信得过
2、
那些临时取消的约会
都是因为下班前领导说
“等下开个会”
移动电话会议,更便捷
3、
大部分人的出发点
都是好的
问题是没人真的出发
任务管理,进度追踪
4、
很多时候看起来没事
其实只是不知道
先干哪件事
群任务分配,更高效
5、
当对方说:
“放心我不会告诉别人”
你说的话十有八九
不再是秘密
钉钉密聊,不留痕迹
6、
自我介绍之后的话
大部分都是
没话找话
钉钉名片,多人快速互换
7、
人事要做的事
不过就是做完这些事
还有那些事
智能人事,一键统计
8、
用的时候
才想起来的人脉
可能早就不能用了
人脉信息,自动更新
今天的分享就到这里,且待明年一月吧,马上2019了,提前祝你们元旦快乐。
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