2022艾菲奖获奖案例赏析 | 看Winner如何洞悉实效（八）
2022年艾菲奖行业类金奖
《KFC可达鸭加油势！》
*案例内容经删减编辑
案例名称：KFC可达鸭加油势！
品牌：肯德基 KFC
获奖类别：餐饮
广告客户公司：百胜中国 Yum China
主要代理公司：电通创意 DENTSU CREATIVE
01
挑战、背景及目标
背景与挑战
每年六一，都是孩子出门撒欢、最期待的节日。2022年由于疫情反复，孩子们不得不离开心爱的游乐场和小伙伴，只能在家中度过。面对这群可爱的大小朋友们，肯德基推出经典IP宝可梦联名玩具套餐，更思考如何为更多大小朋友们带来快乐。
02
洞察与策略
洞察
热门IP宝可梦不仅孩童喜欢，也是所有童心未泯并同样期待过儿童节的年轻圈层的美好回忆。
肯德基用玩具打造一个户外玩心大发的视觉派对，通过视频和平面全方位多维度展现玩具本身的可爱和功能，并放大玩具本身魔性的属性，为消费者带来二次创作的可能性。
策略性创意
肯德基在可达鸭的双手加上鼓舞人心的符号，创造可达鸭加油势，让鸭鸭成为快乐宣传大使！魔性的动作在网络上迅速走红，甚至变成网红表情包，疯传各聊天群。可达鸭加油势激发网友的玩心，全网开启创作狂潮。他们纷纷加上小纸条，大玩传声鸭，在社交网站上调侃自己的生活，甚至发明了变装鸭、手工鸭等花式玩法。
03
成果
KFC可达鸭在微博热搜霸榜数天，微博小红书相关话题量高达6500万，抖音相关视频播放量高达3.7亿。门店一鸭难抢，肯德基服务热线求鸭电话络绎不绝。可达鸭成为整个中国的快乐源泉，紧张的情绪和压力也在玩乐中得到抒解。你也被鸭鸭快乐暴击了吗？
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