认养一头牛荣获引擎奖“电商营销案例大奖”

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举报 2023-06-15

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　　5月10日，由巨量引擎主办的引擎大会2023在成都举办。大会以「Future·Inspire 先·见」为主题，云集巨量引擎百家商业化全生态合作伙伴，共同见证新趋势的兴起、新价值的勃发。其中，认养一头牛作为从一众国产乳品品牌中闯出的实力选手，在这届引擎奖中斩获“电商营销案例大奖”。

　　作为企业营销与经营的风向标，引擎奖是由巨量引擎发起的“数字化整合营销与经营大奖”。旨在鼓舞与激励那些与巨量引擎深度协同发展的合作伙伴，让不分体量的企业与个体都有机会驱动生意长期复合增长，持续经营新生意、创造新价值、拥抱新经济。

　　在这届引擎奖的电商营销赛道当中，认养一头牛品牌在大策略上，以投放与经营的双兼顾作为基本原则。一方面，通过货架场、内容场双域联动，巨量千川投放提效助力，实现生意规模的加速扩大和长期增长。另一方面，品牌还结合抖音电商超品日IP&全域产品，打造全年超级大场，实现销售场的集中爆发，并在2022年饮食行业当中成为了总GMV排行第一的新锐品牌。

　　事实上，自2014年成立以来，认养一头牛的发展可谓高歌猛进。。目前，认养一头牛已经积累了超过3700万用户，2400万会员，销售业绩也正持续增长。在原本已是红海赛道的乳制品行业，认养一头牛能够突出重围，站稳脚跟。其背后是实力与营销的双重组合拳。

　　从产业端做起是认养一头牛投身“红海”的实力起点。从自建牧场，开辟线上销售渠道，到建成第一座智造工厂，认养一头牛完成生产和营销链路的覆盖。在生产侧，认养一头牛已在河北、黑龙江等地相继建立了 7 座现代化大型奶牛牧场，奶牛存栏数超 6 万头。六大牧场通过GAP一级认证和SQF食品和质量规范体系认证，旗下的康宏牧场入选农业农村部奶牛标准化的示范牧场和顶尖核心育种厂。2020年，山东智造基地在临沂市平邑县建成投产，工厂引进了全球先进设备及工艺，打通了全环节的数智化中控管理，工厂目前已经通过了全球三大质量体系认证，安全品质管理水平与国际接轨。。在销售场，认养一头牛选择从线上作为切口，也抓住了线上流量红利，帮助认养一头牛在C端市场建立用户认知。

　　在这场颁奖大会上，新趋势、新价值被不断提及。当乳制品行业也站在高端化转型的时代路口，认养一头牛势必也将向时代交出一份新答卷。庆幸的是，对产品与经营的兼顾，相信认养一头牛也将穿越品牌周期，带来新的蜕变成长。

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