00后戛纳幼狮养成记｜dentsu Z
戛纳国际创意节前夕，电通在伦敦举办了属于电通广告人的颁奖典礼——2023 northstar awards，面向电通全球145+市场办公室与69000名员工，旨在表彰我们所创作的具有变革力量的作品，以及那些积极推动组织发展并实践电通8 ways价值观的员工。
电通集团全球首席文化官林友琴女士（Jean Lin）作为本届大奖赛主席，说到，"我们的获奖者代表了过去一年里我们最优秀的作品与举措。这些作品将我们的创作实践推向了前所未有的高度，并展现出我们如何继续演进成为一家富有前瞻力的公司，以人为本，驱动变革，影响社会。"
电通创意中国区首席创意官&dentsu Z负责人Chris Chen在伦敦领奖
在电通，我们相信，变革由内开始。我们鼓励，将电通打造为理想的工作场所，创造更佳更有效的工作方式，更好地服务于我们的客户，与电通一起赢得声誉，能够让我们重新构想我们的业务，创造新的机遇。作为这种颠覆性理念和举措的典范，来自电通创意的dentsu Z团队被电通全球评审小组颁发了dentsu transformation类别大奖。
同时，作为dentsu Z 2021届的成员，李沐璋（Norman Li）和龙依梦（Yvonne Long），在即将赶赴戛纳参加2023 Young Lions（6月19日-6月23日）之际，和我们聊了下他们对这次旅程的所思所想以及dentsu Z团队对于Z世代营销的几个建议。
你们是如何接触到2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）的?
最初，在公司的推荐下，我们参加了Spikes Asia比赛，并入围了终审。那是我们第一次能够站在亚太区域的舞台上展示我们的创意，与来自不同市场和文化背景的选手针对同一主题较量交锋。我们体会到了分享与被分享的快乐。
由此开始了我们的竞赛之旅，我们更决定为登上代表全球创意最高水准的舞台而战。
事实上，自从两年前一起从dentsu Z Camp来到电通创意，我们已经搭档过很多次了。我们俩一个是策略一个是设计，幸运的是，我们都刚刚从大学毕业，有无限的时间和热情来融合各自专长共同创作。
你们以前参加过戛纳吗？对这次活动有什么期待？
这是我们第二次参加Young Lions，但这是我们第一次进入全球决赛。
作为入围戛纳的决赛选手，我们非常激动。因为我们都知道，Young Lions对于年轻的创意和广告专业人士来说是意义非凡的，我们很幸运有机会可以去创意人的天堂——戛纳，结识并与来自世界各地的顶尖创意人和年轻创意佼佼者去交流，去了解各地的广告如何突破创意边界。
dentsu beach house @ Cannes
对那些希望在明年Young Lions出线的年轻人有什么建议？
相信自己一定可以想出来超棒的idea，不要怀疑自己！我们这次参加幼狮，就是用一种一定可以出线的心态去参加选拔的。
dentsu beach house @ Cannes
在电通创意，你们专注于Z世代创意，你认为Z世代有什么不同？
首先，Z世代年轻人对生态自然相关社会议题的关注度（气候变化+生物多样性+自然资源保护）、公平正义相关社会议题的关注度（弱势群体的关怀+性别平等+教育公平）非常高。我们愿意为美好目的而战，期待很多品牌也加入到绿色行列中。
其次，Z世代很愿意为文化买单。随着中国经济的崛起和国货品牌的发展，中国制造除了物美价廉外也越发精良和国际化。越来越多的品牌也都将中国传统文化、年轻人喜欢的元素融入到产品设计中，打造新国潮，而Z世代的这种“消费爱国”也给国货品牌带来了很多的希望和信心。
最后，Z世代了解关注并喜爱购买创新技术产品，比如VR、AR、裸眼3D、智能交互产品等。我们希望品牌可以时刻关注数字化科技的发展与创新，并在营销中利用创新技术吸引Z世代的关注。当然Z世代还有很多其他方面的购买力，比如说虚拟偶像直播带货、宠物消费、盲盒消费等都会影响营销与创新，这就需要品牌不断去关注Z世代，不断去挖掘探索。
Yvonne and Norman @ Young Lions China Competition 2023
你们希望品牌对Z世代的理解是什么？
我们认为，Z世代，也就是我们这一群人，真的是史上最分裂的一代。就拿我们团队的成员来说，每个人都各有特点，所以我们觉得GEN Z并不像市面上很多报告中所描绘的刻板形象那样，品牌一定要真的活进我们的生活和圈层里。
dentsu beach house @ Cannes
你们对那些想更好了解中国Z世代的营销人员有什么建议？
去发现像我们一样熟知Z世代语言文化和小众圈层的年轻人。
或者，来找我们，和我们一起创造好玩的事情！
HAVE FUN IN CANNES & GOOD LUCK!
可前往电通创意全球官网查看原文：www.dentsucreative.com/news/young-lions-2023
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