爱玛杭州 in77 时尚商圈店荣获第十四届虎啸奖营销大奖

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举报 2023-06-15

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近日 , 第十四届虎啸奖榜单公布。凭借年轻化破圈营销 , 爱玛品牌年轻化整合营销方案 , 从 4000 多件案例中脱颖而出 , 荣获第十四届虎啸奖营销大奖 !

虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导举办 , 是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项之一 , 持续为行业、企业输出各类价值内容。

本次荣膺虎啸奖 C 位奖项——营销案例类 , 是营销业界对爱玛强大品牌实力、影响力及电动车行业 " 营销标杆 " 地位的高度认同 , 对爱玛品牌整合营销案例的创意性和广泛传播力的高度肯定。爱玛在品牌传播、市场营销等方面不断创新、积极实践所取得成绩 , 收获了来自权威营销业界的高度认可。

伴随消费结构升级的大势 , 消费群体特点也在加速生变 ," 品牌年轻化 " 成为大小企业追逐的焦点。爱玛 , 不仅是电动车行业 " 品牌年轻化 " 的先行者和突出代表 , 更是一众品牌学习的对象 , 引领行业年轻化变革潮流。

此次获奖的 " 爱玛品牌年轻化整合营销方案 ", 颠覆大众对于电动车门店的认知 , 首次带着电动车走进 shopping mall, 以时尚、年轻、充满科技感的门店形象 , 科学、多元的分区布局 , 重新定义电动车门店的新审美标准 , 给新一代用户全新的视觉冲击和审美感知 , 让更多的人重新认识、了解电动车行业 , 爱上绿色低碳出行。

同时别出心裁用 " 爱玛和 TA 的朋友们 " 营销为年轻人打造精神层面归属。不论是多品牌间的达人探店 , 还是抖音百万网红 " 浙江蕞红啦啦队 " 热舞助阵、环游西湖 , 亦或是联合西湖商圈七大主力品牌打造首届 " 爱玛杯 " 西湖联盟水友赛 ...... 方案始终聚焦对年轻用户群体的深入洞察 , 用年轻人喜欢的方式 , 和年轻人玩在一起 , 引发年轻人的广泛共鸣。

正如此次大赛主办方给出的评价 :" 整个方案从渠道选择、视觉刷新、功能重构、创意活动、强势传播五大板块进行年轻化的传播策划 , 实现了跟年轻人全面且立体的有效沟通。"

通过爱玛此次获奖案例 , 不难看出 , 以用户为中心的精准洞察 , 有趣的创意内容和创新的媒介玩法 , 是品牌破圈的营销新路径 , 也是品牌营销制胜之道。从用户洞察到年轻玩法 , 从话题共鸣到声量爆发 , 爱玛以一系列创新性、有吸引力的策略 , 成功吸引年轻消费者关注 , 为众多传统品牌进行年轻化探索 , 提供了一套完整的打法参考 , 可以说是一场 " 教科书级别的营销案例 "。

爱玛持续探索品牌年轻化 , 引领两轮出行潮流风尚

本次 " 爱玛品牌整年轻化营销方案 " 荣获权威大奖 , 是爱玛品牌年轻化建设过程中取得的一项重要成果。这一荣誉背后 , 体现了爱玛对于 " 品牌年轻化 " 的持续探索和不懈追求 , 更彰显出其在市场营销领域的卓越实力和创新能力。

以时尚为魂、以科技为纲 , 爱玛打造了一系列设计年轻化、搭载前沿科技的时尚好车 , 满足用户更高出行需求 , 为用户提供 " 爱与艺术的时尚骑行之旅 " 新体验 , 不仅让电动车出行更时尚 , 更让电动车出行成为一种 " 时尚选择 "。

同时不断进行门店升级 , 打造商圈旗舰店、城市旗舰店、Miss 大小姐女性主题店等新一代门店 , 搭建与年轻人交流的新空间 , 让门店不单单是售卖的场所 , 更是年轻人社交的打卡点。

而在营销层面 , 爱玛一方面通过注重数字化营销、社交媒体营销 , 通过抖音、小红书、微博等社交媒体 , 用年轻人感兴趣的方式 , 提升用户粘性与竞争力 ; 另一方面 , 用年轻人喜欢的沟通语言 , 在内容营销上全面发力、强者联合 , 持续提升品牌话题度与群体影响力 , 真正实现品效合一。

比如 , 爱玛联合《追星星的人 3》、《乘风 2023》等顶流综艺 , 实现品牌破圈传播 , 多款 " 明星同款 " 车型在市场上热销不断 ; 携手腾讯打造 " 爱玛王者开黑季—— 5V5 王者峡谷 16 城联赛 ", 凭借对电竞领域年轻化营销的深刻洞察和长期主义 , 塑造品牌在年轻群体中的时尚感和认同感 , 并不断放大和强化 " 时尚 " 的属性 , 让爱玛在年轻群体中实现了广泛的出圈效应。

" 时尚的店、时尚的人、时尚的车、时尚的传播 ", 在 " 时尚爱玛自在出行 " 全新品牌定位下 , 爱玛时尚原力全面爆发。而这 , 也为爱玛品牌年轻化提供了天然的助力 , 让爱玛在时尚领先的同时 , 实现品牌年轻化引领 , 收获更多年轻人认同 , 为品牌持续增长带来源源不断的动力。

此次获奖 , 也为广大消者展示了一个更加时尚、充满魅力的爱玛品牌形象 , 进一步提升了爱玛在行业内的竞争优势和影响力。

写在最后

从产品年轻化到渠道年轻化、营销年轻化 , 爱玛已成为品牌年轻化标杆 , 并将持续夯实在年轻用户心中首选品牌的地位。

在品牌年轻化战略下 , 爱玛必将收获更多、更大的品牌曝光 , 实现品牌影响力和号召力全面提升 , 赋能终端超强竞争力 , 从而实现品牌高质量可持续发展 ! 在此过程中 , 也将为全行业提供更多可供参考、学习的模板 , 更消费者带来更多创新体验 !

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