从袋泡到瓶装，CHALI携手肖战称雄新零售茶饮？
以袋泡茶起家的CHALI，今年618期间官宣肖战代言，一时间品牌热度、直播带货销量都猛蹿至第一。亿万市场的中国茶饮新零售怎么打？CHALI有哪些新产品新营销？一起来看数据解析~
一、从袋泡到瓶装，新茶饮大战开局
CHALI定位于中国高端茶饮品牌，2013年从袋泡茶起家，目前已累计售出10亿+茶包，被称为“中国的立顿”。今年品牌在618电商大促前官宣肖战代言，在全国20城做了50000+点位投放。
据时趣洞察引擎平台数据显示，自6月6日官宣肖战代言至今，CHALI的品牌热度指数在整个大饮品赛道蹿升至第一位，远超星巴克、可口可乐等大牌。
时趣洞察引擎-饮品大赛道品牌指数榜
据CHALI官网显示，品牌目前主要有四大茶饮系列，分别是原味茶系列、拼配茶系列、养生茶系列及礼盒系列。
2017年，品牌跟《三生三世十里桃花》推出了蜜桃乌龙联名产品，成为招牌爆品。
2020年，CHALI找了演员胡春杨做品牌大使，主推棒棒奶茶；2021年，官宣刘诗诗为首位代言人，主推蜜桃乌龙茶等袋泡茶；2022年，官宣郭俊辰为品牌大使，重推东方美人袋泡茶。
同时，2022年CHALI也开始进军瓶装茶市场，推出鸭屎单丛乌龙茶。在今年6月官宣肖战代言后，主打“中国新一代无糖茶”，推出瓶装的山茶花香红茶等新品。
图片来源：CHALI官方微博
至此，CHALI暴露出更大的野心，开始强势进击瓶装茶饮大战。
二、借势顶流肖战，高举高打瓶装茶饮
当下正值饮品旺季，又赶上618电商大促，对CHALI来说，借顶流代言人肖战的号召力，是突围瓶装茶饮市场的关键一步。
在时趣洞察引擎平台6月份的品牌营销日历可以看到，本月结合肖战代言，品牌发起了微博#chali新一代中国茶#、抖音#茶里chali#等话题战役，#肖战chali品牌代言人#曝光量近7亿，所有战役的KLA指数都位居行业上游。
时趣洞察引擎-品牌营销日历
我们在时趣洞察引擎搜索CHALI品牌，以及本次品牌主打的瓶装饮料山茶花香红茶，可以看到，自6月6日官宣肖战代言以来，测评博主、肖战粉丝等都有提及这款瓶装茶饮，总内容数已过万。
时趣洞察引擎-知识库探索
用户对这款山茶花香红茶的评价比较积极，如口感回甘，气味芬芳馥郁，有清口、滋补护肝、解暑功效。
时趣洞察引擎-知识库探索
三、进击瓶装茶饮，CHALI有哪些优劣势？
相比2000亿的茶饮市场，瓶装饮料是一个更大的万亿市场。虽然已融资两轮，请到顶流代言，但要做好“新一代中国茶”，让年轻人买账，却没那么容易。这两年，茶饮的巨大市场吸引了众多品牌入局。
2022年，伊利推出国潮茶饮品牌“茶与茶寻”，元气森林升级了旗下燃茶，奈雪的茶斥资10亿元加入瓶装茶，喜茶的瓶装茶也卖的不错，还有旺旺、盼盼、香飘飘……与此同时，老牌茶饮三得利、东方树叶也已占据较大市场份额。
图片来源：东方树叶官方微博
产品为王的时代，CHALI 做瓶装茶饮的优势在哪？
我们对比了几家头部瓶装茶饮近7天内的卖点认知度，将人群锁定在用户。可以看到，CHALI新推的山茶花和红茶卖点认知度遥遥领先，今年首推的无糖卖点认知度低于三得利，口感上比东方树叶跟三得利低，但养生卖点认知度远超竞品。
时趣洞察引擎-竞品卖点对比
跟老牌茶饮料品牌Battle，CHALI劣势在哪？据时趣洞察引擎近1年数据显示，瓶装茶饮头部品牌康师傅冰红茶、三得利及东方树叶，抖音、小红书布局都比CHALI多，死守微博平台也可能是品牌社交受众年龄偏高的原因。
时趣洞察引擎-竞品平台布局
数据显示，其他品牌的95后互动人群显然更多，CHALI的品牌年轻化还需要升级，要想把瓶装茶饮做大做强，“肖战”过后仍需努力。
时趣洞察引擎-竞品互动人群年龄分布
总结
如今，更天然更养生的茶饮越来越受欢迎，大家的消费需求也五花八门，不断升级。时趣洞察引擎将持续提供全网数据大盘下的前沿品牌情报及最新消费者洞察，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多。
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