小米人文影像：让生活有光的一万种方式
ChatGPT、AIGC、Vision Pro......进入存量市场，智能手机在卷科技的同时，开始向「影像」发力。不只是和专业影像企业合作，品牌们还致力于为影像科技加上一层“人文滤镜”。
小米便是其中代表。
正如雷军所言：“影像，不仅仅是大底和 1 亿像素，影像是科技和人文的高度融合。”自去年与徕卡达成长期战略合作，小米手机（以下简称小米）的品牌表达，便不再死磕性能参数、而是将更多精力投向镜头美学。
在万里长城记录人间3万秒；在城市阳台留驻生活的一万种朝向......
做影展、拍影像故事，办摄影大赛，用真实影像记录画面，把移动影像里的人文元素放大......在小编看来，小米让影像科技拥有了超越数据的感性触觉。
创意人文影像，从三个“非典型”影展说起
怎样为手机影像赋予人文调性？先看看三个小米举办的影展。
走进不同的场景与人群，放大手机影像的人文表现力，小米视角下的影像世界，随时随地发现人文之美。
去年7月，小米在周庄将摄影作品放置于具有江南特色的乌篷船顶。在船与河流的流动过程中，展示影像里的生活百态。
小桥流水人家，为静态影像作品添上一份奔流感。同时“人在展中，展在景中”的创意呈现，也打破影展原有的场地局限，结合古镇的人文气息，呈现影像叙事场景的更多可能性。
水上影展之后，小米再次拓宽场景，在去年最后一天，把影展搬上了长城。
8小时直播，3万张由小米手机拍摄的照片铺设于长城之上，以一秒一张放映的形式进行跨年倒数，回顾一年中的人间百态，与2022告别。
为了让影展更有人文态度，一支关于「3万秒」的宣传短片登陆b站，以照片合集的剪辑方式，将一年的时间线平铺成一条故事线。丰富的画面、故事感的影像，呈现记录的意义。
人间三万秒
到了今年，当品牌们开始抛弃营销排场，用床单、蔬菜、飞盘换取生活里的小确幸，小米也开始对影像叙事场地进行“缩圈”。
4月，小米联合聚划算，在深圳南头古镇举办了一场「阳台影展」。虽然还是在古镇，但传播影像的载体从流动中的船，变成古城区的家庭阳台。正如小米官方所说，阳台是生活与世界的接壤之所，不同朝向的阳台可以映照出每个人生活中的每一面。
对于喜欢记录生活的人来说，自己记录的生活变成「一万种生活的朝向」，也能感觉到小米变暖了、
再加上有哲理的文案，尽显镜头下的人文张力。
远远透过窗子瞥见
假装一切都是不期而遇
用锈迹斑斑的工具
把生活打磨得闪闪发光
迎着每一场日出与日落
奔跑、嬉闹、一起长大
小时候的你也是这样
总想看看新东西
一颗糖也能快乐一整天
不着急赶路的时候
慢下来。好好感受来时的路
两平米的阳台
收藏了两年的「忘情一刻」
迎着风的轨迹
朝向光的方向
一起追逐、一起捕捉
从古镇到长城，再到阳台，影展在空间叙事上得到很好的延展。
水上影展与长城影展，意在展示平凡个体与人间群像之间的照应；阳台影展则是更加注重对个体生活“化简为繁”式的描写，让普通的生活在小米影像的记录下更有感染力。
媒介场景不断与个体情绪紧密相连、小米手机逐渐轻量级的表达，把创作空间、创作灵感、影展场地统统向用户进一步位移，这样一来能够让沟通更加人文化，对人的理解也更加细腻。
小米也在“技术宅”、“发烧友”称号之后，用这样一种非典型影展抒写出自己感性的一面。
镜头探向生活，延展人文叙事
除了影展，放大手机的人文属性，还需要足够多元的影像故事。不断挖掘影像形式的多样性、为小米创造更多人群破圈的机会。
/生活故事，关联影像与你我
迎合时下的citywalk热潮，也与同期举办深圳的阳台影展相关联，今年4月，小米将镜头伸向城市生活，以重庆为主题，拍摄一支记录这座5D城市里生活群像的短片。
自述式的旁白，娓娓道出城市里那些被忽视的生活机位。同时，短片中的影像作品也是在超级大橙子、朱翔等四位重庆在地摄影师的指导下拍摄而成，专业指导，让城市影像更有表现力。
慢下来 和生活合拍
“慢下来才能举起镜头、慢下来才能与生活合拍”，基于这一核心，小米在短片内容基础上展开线下影展活动，
当短片里的定格画面落地成短片外随处可见的背景版、合照墙，吸引人群打卡之余，影像故事的人文属性也就自然而然立体了起来。
拍人与生活，不光可以在城市角落里寻找、还可以聚焦与摄影关联更大的照相馆。时间轴再次拉回去年8月，小米以「爷爷的照相馆」为主题，通过“爷孙一起送旧照片“的主线，串联起人们关于回忆的故事。
爷爷的照相馆
“或许有一天他们会消失在街头，但生活的珍贵点滴，仍在另一个镜头后上演着。”照相馆的年代滤镜与代际之间的情感羁绊，让影像故事更有情绪张力。
去年冬天，「爷爷的旧照相馆」变成「影像咖啡馆」。小米联合皮爷咖啡、天猫超级品牌日，在杭州西湖边上开了一家「小米影像故事咖啡馆」。一张影像照片换一杯热咖啡，为平凡生活里的故事提供一个交流的场景。
小米影像故事咖啡馆
也是旁白贯穿全片，不过这支还加入了人物对话，放大想象空间。就像短片最后的那句“每按下一个快门，就能从生活中萃取一个故事”，在咖啡馆说故事，让不同类型的故事都汇聚在一个空间里，再通过咖啡馆这个媒介，传达爱情、亲情、友情。
同时，“用故事换咖啡”也像照相馆续集一般自然过渡。整个过程，影像故事的人群渗透力更广更深，影像本身也成为一种记录情感的方式、一位见证生活的“旁白”。
爱是为了日常的精打细算
也是为了对方大手大脚
当你对生活充满爱
生活自会流露可爱
一顶只能盖住头顶的帽子
足以捂热零下十度的冬天
外婆讲：咸鸡可以吃的时候我就回家了
天一冷就会想家
夕阳落进芦苇丛的时候
我妈就会喊我吃饭了
看见它的第一眼就知道
多了个早下班的理由
/多元议题，丰富人文的范畴
人文之下，生活之外，探索公益、艺术、女性主义等多元议题，小米的人文叙事，面面俱到。
去年7月的全球老虎日，小米在东北虎豹国家公园，拍摄了一支当地巡护员为守护野生东北虎奔赴山林的短片。黑白照片、逐帧放映三位巡护员第一人称视角的讲述，通过色彩张力、特写镜头，展现“因热爱而勇敢”的主旨。
明知山有虎，偏向虎山行
除了涉足公益，小米还与高圆圆、文琪、高叶一起拍摄《她的影像故事》，探讨女性议题，从生活里中被忽视的光影里挖掘女性对于自在的定义，巧妙连结女性主义与光影美学。
文淇：眼前的小事
高叶：内心的故事
高圆圆——《远方的颜色》
除此以外，还有毕业季话题，跳脱出渲染毕业离别本身，从个体在校园里双重身份的对比影像，去表达“学业与事业应该交织进行”的核心观点，鼓励大学生从容面对走出校园之后的人生。
我的青春，双倍出色
谈论议题，除了要发挥好人主观能动性，也需要一双全球化、艺术感的摄影视角。去年6月，作为作为第59届威尼斯双年展意大利馆的合作伙伴，小米记录下威尼斯之夜的艺术影像风貌。
丝滑的运镜与转场，伴随着节奏紧凑的弦乐bgm，营造一种精神愉悦、激发人文情怀。
夜听威尼斯
在短片的烘托下，小米继续在威尼斯展开以艺术、文化摄影为主题的社交媒体方面的传播，邀请大利著名女摄影师 Lady Tarin用小米手机捕捉会场内外的精彩瞬间。
专业摄影师的艺术视角，对小米影像的艺术化渲染效果有不少加成，同时摄影师 Lady Tarin的作品在Marignana Arte's Project Room 进行为期一月的展出。
无论是吸引到世界摄影爱好者的目光，还是延展影像故事的表达，这场艺术旅程对于小米而言，都是一次对摄影边界、影像表达新的探索。
为人文影像，办一场摄影大赛
看到这里，不难发现，小米对「人文影像」的呈现已接近面面俱到。但全面并不是最终目的。小米想要做到的是，将喜欢用手机记录的普通人，与不断触达的专业摄影人群汇聚到一起，让他们通过作品产生关联，加上徕卡的百年人文基因，稳固影像的人文属性。
如上的影展、影像故事，大都与「小米徕卡影像大赛」相关。
小米徕卡影像大赛是小米手机为用户们提供的一个分享生活、与专业摄影人士“同框”的通道。大家通过手机定格珍贵的生活瞬间，再经过专业评委筛选后，有机会出现在大赛核心内容——《中国影像辞典》中的一个辞条里，被更多的人看见。
为了让徕卡影像大赛获得更大的声量与影响力，小米还会邀请不同领域的人物，结合他们自身人物特点，让其在片中拍下自己眼中的平凡世界，为影像大赛增添话题度、专业性，同时也丰富摄影作品的多样性。
如前段时间与演员张颂文牵手，结合其对底层生活细腻的观察力，以及一个多年来潜心琢磨小角色人物刻画的专业态度，完成影像大赛前期预热，引发粉丝圈层的互动热潮；
面朝大海，春暖花开
又如与盲人诗人、民谣歌手周云蓬合作，举办小米徕卡影像大赛特展「周云蓬：无目的摄影」，通过特殊人群眼中的世界，探索摄影的更多可能性，展现小米影像的力量感与人文关怀；
面朝大海，春暖花开2.0
除了宣传片，去年小米还邀请罗大佑为《2022中国影像辞典》重新演绎《爱的箴言》推广曲，借由罗大佑本人在音乐制作上的专业与真诚，加上其人设的怀旧风情，为影像大赛提供情绪价值与背书。
爱的箴言
随着徕卡影像大赛启动，特色影展热火朝天，影展中留下的互动、合影，又会被剪进影像故事短片中，成为影像大赛里的宣传片素材......就像一个莫比乌斯环，小米以影像故事、影展、影像大赛为坐标，与生活相交，与专业级摄影发烧友建立更加亲密的情感关联。
写在最后
“超越人眼，感知人心“正如小米手机所言，创造人文价值，是科技品牌的长期坚持。
再回望整个市场环境，如今各大手机品牌都在向影像能力方面深耕。VIVO携手蔡司、一加联合哈苏、华为与徕卡......与业界传统影像企业深度合作，成为手机品牌新的竞争力。对于小米而言，除了“徕卡镜头滤镜”，在此基础上的影展、影像故事、影像大赛便为其打开人文化的影像新维度。
而小米手机在人文影像中的叙事能力，也为品牌自身带来不少复利。
以前小米手机在大家心中的印象更多是品质、性价比；而现在，与徕卡深度合作、在各地办影展、与社会各界人士牵手讲述影像大赛的意义、将摄影与公益紧密相连等，影像叙事能力成为品牌形象塑造的一种新工具。
同样也是一种形式上的滤镜加持，不过这一次是用摄影作品、影像世界串联起的人文质感。
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