在上海工作/生活有一大好处,每周都有很多大大小小的活动可以参加。
在上周举办的首届外滩精酿啤酒节,是我最近的快乐源泉,不仅一次性喝到近30家国内顶尖的精酿啤酒厂牌的各类产品,还惊喜地发现了一家能与打工人共情的啤酒厂牌——京A精酿啤酒。
来感受一下,是谁被搓中心巴了我不说TwT
【心酸】
类型:酸果IPA
上班8小时中的6小时,我的心情belike
【我不在】
类型:岛屿风情古斯
下班之后,我的状态belike
【零导】
类型:低酒精拉格
喝完继续给领导加班
【不知所云】
类型:燕麦奶油IPA
领导开会时的我belike
【混日子】
类型:社交浑浊IPA
寡淡的味道,朴实的包装,和我在人间的任务一模一样
因为戳得太准太狠了,我当场就下单了一箱的【心酸】。现在,它不仅是我的知己,还是我卡文时的灵感缪斯。
一、与生具备营销基因
一家玩超级开的啤酒厂牌
先给不怎么熟悉啤酒的朋友科普一下京A精酿啤酒的诞生故事和“江湖地位”。
北京很久之前就有啤酒文化,但在精酿啤酒领域,直到2010年左右才有了第一家精酿啤酒品牌。成立于2012年的京A精酿啤酒,算是北京最早的精酿品牌之一了。
酒鬼(误)最知道什么是好酒,也最舍得在酒上面花时间,京A精酿啤酒的两位创始人Alex和Kris就是个中的究极爱好者,从喝到自酿,凭着对精酿的热爱,最后干脆辞了在微软、奥美的工作,按照自己的喜好和标准推出了京A精酿这个啤酒品牌。
是不是很出乎意料,这么接地气的品牌名居然出自两个“歪果仁”之手?(放轻松,人家有奥美人)
因为两位创始人本就是不安分的个性,并认为“自己不是单纯的生意人,而是真正热爱啤酒,热爱这份事业”,在啤酒的酿造上常常寻求创新和高工艺,喜欢用本地化的食材、水果等创造意想不到的口味,或不断迭代酿造配方和酿造方式,以而获得更好的风味。
因此,京A精酿啤酒的口味非常丰富,多款精酿产品获国际大奖,甚至有人评价:“只要是有口味,够大胆的好啤酒,都能在京A酒单上呈现。”
加之在品牌经营策略上,京A精酿啤酒从诞生以来就实行地域化策略,不仅在口味、产品命名有很强的北京元素,店面设计中也突出装饰有很强文化感的艺术联名、文化符号等;
部分门店的装潢
(ps:已经开到深圳了,上海应该不远啦)
各种脑洞大开的周边
以及,强调创造快乐的文化内核,几乎每周都举办不同的活动,开展了大量快闪、艺术联名、品牌联名等。如今,京A精酿啤酒不仅是北京精酿第一,也成为中国精酿第一厂牌,在精酿爱好者,乃至泛酒类饮品爱好者中呼声非常高。
乐队合作款啤酒【A面·鬼否】
类型:桂花和洛神花IPA
乐队合作款啤酒【B面·肆喜喜】
类型:蜜桃雨花茶拉格
这么形容,或许大家也不知道到底是有多厉害,就拿首届外滩精酿啤酒节活动举例吧,它家是排队最多的摊位之一的摊位。
联名超级植物公司、回力
以及发起各种活动,为各种值得庆贺的事情举杯
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
二、啤酒界的设计公司
京A精酿啤酒产品海报大赏
本来,这篇文章想给大家推荐啤酒,但是味道这个东西它不是非常好说,而且我舌头也不敏感,万种滋味到我嘴边就一句“好喝”或“不好喝”。
但是,它家的啤酒是真好喝啊,而且,搭配现在这个天、这个红彤彤的太阳,正是时候!
所以,我决定按头安利(不是),采用迂回战术。专业的事情交给专业的大师们去品鉴,咱就从京A精酿啤酒的产品命名和海报入手。
为啥是产品名和海报?因为......
听说:“食物在人脑海中形成的口味有一半是视觉决定的”;
美食摄影艺术也要求用形与色给人以味觉上的联想,从视觉上传达味道;
以及一位名叫毛羽扬的营养专业教授也认为:色彩可以促进食欲,间接影响着人的味觉......
希望“听”、美食摄影和毛羽扬教授不要骗我。
接下来,请欣赏本文的保留才艺——京A精酿啤酒的产品海报大赏
01、老北京
类型:新石器时代大麦酒
02、农家乐
类型:混合发酵赛松
03、东北IPA
类型:双倍浑浊IPA
04、臭脚
类型:榴莲风味波特
05、空气大爆表
类型:西海岸双倍IPA
06、天上掉树莓
类型:果味帝国酸世涛
07、大哥大
类型:波罗的海风格波特
08、凸豪金
类型:比尔森
09、工人
类型:葡萄柚和松香淡色艾尔
10、红心皇后
类型:茶味硬苏打
11、上都柚子
类型:果味酸啤
12、芒果很忙
类型:果味浑浊淡色艾尔
13、光膀子
类型:西瓜小麦淡啤
14、烤一下
类型:夏日烤棉花糖世涛
15、联名款
类型:社交淡色艾尔
16、蘑菇蘑菇
类型:云南蘑菇塞松
17、糖炒栗子
类型:果仁棕色艾尔
18、三生酒花
类型:三倍IPA
19、拍黄瓜
类型:海盐黄瓜古斯
20、很楂
类型:三楂和洛神花小麦啤酒
21、飞拳
类型:IPA
注意,上述啤酒很多为限定款,不一定全部都能买到,但是有时候也会有返场,大家还是可以关注一下。
在翻这些海报的设计的时候,我真的是下巴都惊掉了:现在做啤酒已经这么卷了嘛?
紧接着,我就找到了2021年京A精酿发布的一则招聘信息:
做啤酒,做产品,做广告,万般思绪涌上心头,打散了我“设计师工资应该挺高”的想法,敲得甚至有点麻。
格局果然还是小了呀,希望大家以我为戒。也期待京A精酿可以出一款【格局】,我给自己补补。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论(11条)