在百万人参与的「爱有Mó力」计划里，华侨城打开商业新局面

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举报 2023-06-16

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撰文丨锐裘编辑 | Sandy

记得有个深圳朋友告诉我：100个人眼里，会有101个华侨城。这句话似乎证明了它的多面性：

它是开放式的“城市客厅”，几乎每个人都会在欢乐海岸、欢乐港湾中留下美好的记忆；它是社区里的“友好街区”，在深圳欢乐时光OCT PARK里重拾生活的附近；

它还是近20年依旧年轻的“园区”，在深圳华侨城创意文化园里，承载着一代又一代的创意迸发。

也许正因为无法定义的复杂性，便造就了华侨城今天独特的魅力。

刚刚过去的“520”，华侨城商管公司策划的全国性营销计划「爱有Mó力」，是华侨城商管推出的首个跨区域、全项目联动的活动IP品牌。文旅拥抱商业，是华侨城的决心，也恰好反映了它在当下对消费市场需求的回应。

而那一天，我在深圳华侨城，见证这场盛宴的同时，也借此机会，深度感受了一下深圳本地人眼中的华侨城。

一个能包容“爱”的大型公共空间
说到爱，世界上留下了太多优秀的影视、音乐、小说等讲述爱的作品；而到了现代社会，尽管中国人生性内敛，但帮助人们述说爱的方式已经很多，一次大型活动，一件具有浪漫色彩的装置，它们都帮助年轻人在参与式的、互动式的环境下，更自然地表达爱意。
但爱并不只是爱情，家人之间的亲情，朋友之间的友情，对师长的恩情，以及对动物、自然的爱护…爱是人类最纯粹的情感表达，爱可以是一切。
如何将无数普通个体之间的爱汇聚串联，用一种更包容的主题将他们囊括在内？我想，这也是「爱有Mó力」计划想法的初心。
△ 深圳欢乐港湾△ 顺德欢乐海岸PLUS
纵观华侨城在全国的诸多项目，无论是以开放的城市客厅为主基调的欢乐海岸、欢乐港湾，还是深耕城市社区的深圳欢乐时光 OCT PARK，还是营造创意生态的深圳华侨城创意文化园，都很容易在这些不同尺度、不同类型的商业项目里找到一个共性：普世性。

△ 深圳欢乐港湾 ©️图源：Shenzhen Weekly

△ 深圳欢乐时光 OCT PARK

从城市商业型的公共空间出发，华侨城的每一个目的地几乎可以向所有人开放，做到全年龄、全阶层友好。大家来到这里都能找到属于自己的欢乐时光——这也是华侨城从成立以来始终不变的初心。
而这样基调的商业项目联合起来举办一个城市级别的活动时，“爱” 成了最合适不过的主题。

△ 顺德欢乐海岸PLUS
在「爱有Mó力」计划之前，我们不乏看到华侨城在各个机会和节点推出过“爱与美好”相关主题的活动，而此次的「爱有Mó力」计划，则透露了很多华侨城本身对爱更为普世的期许：

“Mó”，既是摩天轮，也代表着深圳欢乐海岸和深圳欢乐港湾的魔幻浪漫、深圳欢乐时光OCT PARK的摩登松弛，同时也意味着顺德欢乐海岸PLUS和扬州梦幻之城的魔力狂欢；
“Mó”，第二声调，则体现、强调了一种为爱奔赴永远上扬的勇气，借助爱的节日为民众带来爱与希望。

△ 顺德欢乐海岸PLUS

特别的是，“520” 并不只是这次活动唯一的节点，相反，这个计划是一项横跨了母亲节、520、儿童节、父亲节、毕业季等多个重要节日的长期计划。
回应着公众对节庆情感表达的需求，「爱有Mó力」计划由此展开，在深圳、佛山、济南、宁波等6座城市的9个标杆项目中同时拉响。
△ 深圳欢乐海岸

如何炮制Mó力？

当主题慢慢渗透到执行时，几个重点项目的特质也因为「爱有Mó力」计划被无限放大，其中最为亮眼的，当属深圳顺德两城的“摩天轮梦幻联动”。
摩天轮通常是一座城市精神地标般的存在，是城市天际线，也是城市上空代表爱情的浪漫“指环”。在华侨城旗下的项目里，深圳欢乐港湾的“湾区之光”摩天轮和顺德欢乐海岸PLUS的“顺德眼”摩天轮，就在城市里扮演了这样的角色。
△ 顺德欢乐海岸PLUS深圳“湾区之光”摩天轮，被深圳市文体局评为深圳爱情地标，成为城市文化旅游的重要目的地之一；佛山“顺德眼”摩天轮，则有“领证”功能，旁边的玫瑰广场被政府钦定了一处婚姻登记处，在摩天轮下见证爱情的联姻，颇有浪漫韵味。
△ 深圳欢乐港湾 “湾区之光”摩天轮
在此次「爱有Mó力」计划中，摩天轮实现了一次体验升级。

除提供乘坐体验之外，轿厢内还被打造成各种主题的空中市集，如深圳欢乐港湾在座舱内打造滑板、咖啡、营地等生活方式场景，营造了温馨氛围，并与生活方式类品牌共创打造“Mó力”主题市集。

空中场景还增设了华为、66sixty-six滑板、廊桥港湾、Au Cafe、滴咖城市营地等品牌带来的主题轿厢，这也是华侨城此次做这场活动的创新点。

△ 空中市集
特别的是，“湾区之光”摩天轮拥有28个椭圆造型的全景式轿厢，每个轿厢能容纳25个人，所以，当轿厢被布置成市集，也有一种“主题包舱”的感觉，给游客制造了惊喜感的同时，也增加了不少浪漫气息。

不止于摩天轮的联动，五月中旬至六月中旬，华侨城商管公司还利用各地项目资源，发挥各自优势，打造 “主题市集、情感装置、多元活动、点亮仪式” 四大活动主题，贴合节日与公众需求开展各类活动。
当然，除聚焦一大活动IP联动多城项目举办各类活动外，不同项目也根据自身特性构建其特有IP，如深圳欢乐时光OCT PARK的“回到邻里生活”、深圳华侨城创意文化园的“城市文化与人文艺术栖息地” 等，因地制宜，为市民提供放松身心的归处。
△ 深圳华侨城旅游度假区
在「爱有Mó力」计划构建的活动生态下，爱意在六座城市中蔓延，五一期间，深圳欢乐港湾单日接待人数连续5天排名深圳景区第一，5天累计接待游客总人数排名全市景区第一；深圳欢乐海岸5天总客流量创新高；佛山顺德欢乐海岸PLUS总客流量大幅度增长。
无论何种方式，都为希望表达多元爱的消费者们提供了抒发情感的窗口，帮助人们更好地理解彼此的情感。

△ 顺德欢乐海岸PLUS O'PLAZA 购物中心

「爱有Mó力」计划背后

是华侨城深挖商业价值的决心
一个大型的活动是企业对宏观行业及消费市场观察后作出的行动与表达。而作为华侨城商管统筹的活动IP，「爱有Mó力」的意义深远，若要总结，我认为会有以下3点：
△ 深圳欢乐海岸

1. 活动的普世性与创意性如开篇所说，无论是何种类型，几乎所有华侨城运营的项目都有着强烈的“普世性”，而尤其是欢乐海岸、欢乐海岸PLUS、欢乐港湾这样大尺度、开放性的城市级项目更是如此；所以「爱有Mó力」的策划，不仅回应了华侨城所有商业产品的定位，还利用各项目的特点来做创意性延展。单从活动立意上来看，已是一次成功。

2. 平台资源整合力这也是大部分平台主导活动的特质所在，将深圳乃至全国各项目联结，带动深圳、佛山两地政务平台为双城摩天轮联动宣传，推出“双城摩天论套票”、“抖音社交媒体线上联推”等一系列整合动作，活动从单个项目到多个项目的联动聚力，从场景搭建到已有资源优势的充分利用；让资源聚焦，获得成倍的效果。这也为未来同类型的活动再次联合发声，起了好头。
3. 品牌商业价值这是华侨城商管公司成立以来的首个项目，也是基于华侨城品牌理念及商业产品定位出发而策划的全国性活动，是华侨城与年轻一代消费者对话时所展现的全新面貌；「爱有Mó力」计划为商管公司创下了“开门红”的同时，为接下来继续用专业化平台管理的方式，用商业运营方式挖掘文旅产品的更多潜在价值做准备；也为未来长期为公众提供具有新鲜感的、与时俱进的互动内容，打下基础。

△ 深圳欢乐港湾

当然，从理性分析再到个体的真实体验，反而让我对这份理解更深入一些：
「爱有Mó力」计划，我原本预想中只是一场普通的商业节点活动，但身处那个环境下，居然还是“上头”了：深圳欢乐海岸在装置下排队拍照留念的人们，欢乐港湾在摩天轮里相拥的情侣、抱着孩子的妈妈们……
△ 深圳欢乐海岸
这些看似平常却充满人性温情的画面，都让我更加深切地理解了，当所有普通个体的爱，汇聚在开放的公共空间时，这个力量是无穷的；而我们生活的城市，需要拥有这些能包容各种“爱”的场，用具有普世精神的活动，让人们获得最纯粹的情感抒发，最简单的欢乐时光与美好回忆。
不同人的眼里，有不同面貌的华侨城。而如今，它也正在悄然变化。
当文旅走向文旅商，背后的意义在于不同项目的类型和边界变得模糊；而无论是用什么运营方式，核心都在于如何将从“体验经济”出发的服务升级，为城市人提供更美好的生活日常。
相信在前行的路上，爱意将散发至更多角落。
△ 深圳欢乐海岸

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