6月15日晚，对于很多中国球迷来说，应该是这个表情：
梅西中国行，这波巨大的流量密码，究竟被哪些品牌收割了呢？是谁又赢麻了呢？
大叔来做个快速盘点。
京东
借势梅西的品牌，大概分为两类，一类是有合作的，另一类则是纯蹭的。
京东则属于打擦边球的，因为京东本身与梅西没合作，但应该是赞助了赛事组织方。
万众瞩目，等待开球时，裁判手里竟然没有足球。这可怎么办呢？当然，赛事组织方这么"粗心"也是早就预见到了，不然梅西也不至于被困在机场那么久：
还得事后给相关领导站着敬个酒：
梅西这才顺利踢上了比赛。
我们回到比赛中。这时，一个京东快递小哥飞奔着出现，打开快递盒，把一颗足球送到了主裁判手中，并向梅西挥了挥手。
梅西面对此事，一定很懵逼，心里想：中国足球踢得不行，中国商家可是太会了……
京东成功蹭上了梅西这波流量，还强调了自己"送得快"这个卖点，在618期间刷了一波存在感，可以说是整个618最轻量级但最成功的广告。
网友调侃：原来梅西来中国，是为了参加618？
尤尼克斯羽毛球鞋
本来，第二条应该留给淘宝直播的，虽然梅西只在直播间聊了15分钟，但好歹真的请到了梅西。
万万没想到，一个羽毛球鞋品牌却在今晚出圈了。
一位不满18岁的中国球迷，冲进球场，与梅西等球员拥抱、击掌，并绕场一圈，最后才被十多名保安抬走。
这名球迷穿的是一双尤尼克斯羽毛球鞋。从之后的采访短视频来看，这位球迷说，自己的行为很不对，但冲进场主要是看到现场安保不够严，自己亲身测试，为的是让球场安保下次要再严格一些。
随着这个小伙子的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也马上开始收割这波流量。不仅制作了相关的海报，还在直播间迅速与此事件关联，主播调侃，穿上这双鞋，12个保安也拦不住。
大叔很佩服这个团队的高速响应度，毕竟，借势营销的热度，其实是转瞬即逝的，你能在网友最需要"社交货币"的时候，给他们喂"料"，提供素材，就能跟着刷屏。直播间其实是非常适合蹭热点话题的场景，录频就能发布，引起传播。
尤尼克斯羽毛球鞋，这波赢麻了，面对一场意外，考验的是运营团队的快速反应能力和决策能力。
此时的素材，其实越粗糙越好。
淘宝直播
点淘作为淘宝直播升级改名的品牌，这次算是大放异彩，毕竟，拿到了梅西直播的第一次。当然，快手也说自己第一次……
实际上，淘宝这次直播也很迷，一方面直播间并不是淘宝官方直播间，而是某mcn机构旗下的一个账号，而这个账号的主播以卖酒为主业，自称"酒仙"，难道那晚敬酒的伏笔在这里……还好，点淘并没有让梅西带货。（估计很想，但主办方不让吧）
但淘宝肯定收钱了，在一个小时的直播中，直播间的屏幕上方间断轮播着品牌方的logo，比如：恒源祥、阿维塔、追觅、檀台等，而梅西仅仅出现了约15分钟。
快手
自称第一的快手，确实是第一，就是时间有点短，只有50秒，放了一个采访的小片段而已。
6月13日，放出了完整视频，据说观看用户数达到1.5亿，最高600万人同时在线。
快手这波流量玩法也是醉了。
蒙牛
前面几个都是蹭的，来一个货真价实的，当然就是曾经让梅西懵逼的蒙牛。
首先，蒙牛官宣2023国际足球邀请赛赞助商。
其次，蒙牛组织了球迷观赛团到现场，果然是有钱真好。
可能是世界杯赢麻了，蒙牛并未制造太多传播素材，就是常规的倒计时海报。
伊利
友商伊利却没有放弃蹭梅西的这波流量。
6月7日，和蒙牛同一天，伊利官宣成为阿根廷足球队国家队中国区及阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商。
截图来自：梅花网
这么拗口的表述，不知道有啥具体背景，感觉是要把蒙牛挤出去。
可惜的是，这条微博后来已经无法在伊利官方微博中搜到。也就是说，你懂的。
蒙牛还是赢了。
库迪咖啡
宣称要"干掉"瑞幸的库迪咖啡，官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商。这种虽然花了钱，但老实说，就是买个海报的球员形象授权而已，没有啥实际价值。
苏醒
作为梅西的铁杆球迷，苏醒凭借点淘的关系，成功收获一张合影。他应该和那个闯入球场的小伙，是这次最幸福的两个球迷。
阿迪达斯
毕竟，线下活动被糟糕的主办方给取消的，原本这应该是阿迪达斯的主场。
怪不得阿迪在中国不行了，连个现场活动都不敢搞。
百岁山
还不如人家百岁山呢，就是玩硬广，硬到底，也挺好。球场的3d裸眼广告，也很吸睛。
pico
买不起一万多的球票，就用pico看球？PICO与抖音联手实时转播梅西率领的世界杯冠军阿根廷男足国家队与澳大利亚国家队的国际足球友谊赛。PICO 4 VR一体机，凭借双目4K+超视感屏、105度超大视场角以及双立体声扬声器，可以让用户如临球场，获得极佳的观赛现场感。
综上，大叔认为，上面提到的几个品牌，除了伊利和阿迪之外，其它都算是赢家吧，但如果要说赢麻了，京东算一个吧，快手和淘宝直播，不分伯仲。
如果要考虑投入产出比的话，这波流量和话题的最大收割者，一定就是尤尼克斯羽毛球鞋吧，因为人家零成本！！！
借势梅西中国行，其它品牌能抄什么作业呢？大叔提3点：
1、形式。借势梅西的品牌，大概分为两类，一类是有合作的，另一类则是纯蹭的。
2、时机。大叔很佩服尤尼克斯羽毛球鞋的高速响应，借势营销的热度是转瞬即逝的，你能在网友最需要“社交货币”的时候，给他们喂“料”，提供素材，就能跟着刷屏。
3、素材。传播的素材，未必是越精致越好，反而越粗糙越出圈。
最后，你觉得哪家品牌赢麻了？欢迎在评论区分享。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）