京东超市×诗意生活实验室，暖爆2019年的第一把火
作者：三废人 ，来源：广告百货（storead）
回顾2018年，从行业到公司到个人，到处都聚满了沮丧，普遍的都归结于挣钱太难了，生活太难了，百年厂牌扬罗必凯与 VML 合并、世界第一家广告公司 JWT 也与伟门合并，告别了历史的舞台，共享单车的领导者 OFO 一夜之间欠了一屁股债，为了还债公众账号不得已还发了某蜂蜜的广告，而普通人也危机四伏，第一批90后秃了、出家了、养生了……
面对这些我们做的最多的不是在困难中爆发，而是在困难中自嘲，我们会说“人生不就是起起落落落落落落落落落落落吗”，会说“在哪里跌倒，就在哪里多趴一会”，会说“蹦迪治大病”、“我爱工作我爱加班”，还会把希望寄托在锦鲤上，转发锦鲤祈求升官发财等等。
但这些是最好的选择吗？京东超市大牌风暴在跨年之际打造了“诗意生活实验室”品牌营销，尝试以诗意的温暖方式，从日常生活里找到快乐的源泉，唤醒大家对美好生活的向往。
从古至今，诗意生活不仅是一种人生态度，更是前行的精神力量，李白在遭到权贵官场排挤之后，并没有破罐子破摔，而是“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟”，人生不如意又如何，还是可以回归自然，轻舟山川潇洒人生；陶渊明回到乡野也能淡然“采菊东篱下，悠然见南山”；李后主纵然面对国破，仍然以诗意面对，一首《春花秋月何时了》境界了然；当代诗人顾城一句“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明”，也不知道激励了多少人。
所以与其嘲弄自我，不如用满满的诗意，去告别2018年给我们留下的失意，无论是“丧”也好、“囧”也好，还是“无趣”也好、“穷”也好，都将过去，“你好诗意生活”才是我们迎接未来的态度。
为此京东超市做了一套动物海报，把动物形象以荒诞的手法，将2018不如意的日常进行放大，告诉消费者是时候开始和它们说再见了。
01 水之密语
告别垂头丧气小羊驼
迈开步子创造大硕果
02 美赞臣
拒绝做三十岁的呆头鹅
必须让宝宝坐上智慧头班车
03 蓝月亮
不要怕成为孩子的熊爸爸
再脏的衣服也能洁白又无瑕
04 高洁丝
都以为你是争分夺秒的无敌豹
没人知道你强忍着例假的煎熬
05 奥利奥
与其做一头严肃无趣的闷头牛
不如陪孩子出门跳一跳扭一扭
而对于如何再见然后去诗意生活，京东超市则是邀请了天真烂漫的孩子，从他们的视角出发，选择身边的日常小物件，写一首他们心中的小诗。看完之后会发现生活中处处都是诗意，以及这个世界是如此的美好动人。
或许我们不再年轻，但我们依然可以拥有童心，像孩子一样那般纯真，用充满想象力的诗意，去对抗生活中的失意。
01《香皂》
你越来越瘦
我越来越香
你越来越瘦
我越来越胖
——张瀚文 二（5）班
02《悄悄告诉你》
悄悄告诉你
有一种香香软软的小面包
是世界上最好吃的面包
悄悄告诉你
我特别喜欢你
我们一起出去玩吧
我要把我的小面包分给你
——李浩然 大班
03《云朵》
我的小手最淘气啦
就爱动动这儿，摸摸那儿
妈妈说没关系，云朵会来保护我
挤一挤，搓一搓
妈妈，妈妈
云朵真的飞来啦
——张天宇 大二班
04《洗澡》
妈妈说
每天晚上都要洗澡
抹上香香的沐浴露
把自己洗得香香的
这样躺在床上
就不会做噩梦
——金奥 二3班
05《蓝月亮》
蓝月亮啊蓝月亮
你是不是和天上的月亮不一样
如果把你倒进小河
河水会不会变得清澈
——单丹妮 中班
06《羡慕弟弟》
我有一个弟弟
每天只干两件事
吃奶奶和睡觉觉
我十分羡慕
我不能整天睡大觉
只能趁爸爸妈妈不在的时候
偷弟弟的奶粉吃
——佟泰霖 大一班
07《酸奶》
我们走在回家的路上
我在幼儿园表现的最棒
老师奖励我一瓶酸奶
我喝一口，弟弟喝一口
弟弟喝一口，妈妈喝一口
妈妈拉着我和弟弟的手
我们走在回家的路上
看着天上的月亮
三个人心里暖洋洋
——陈思齐 一年2班
08《可乐》
我最喜欢的饮料是可乐
什么时候我的嘴巴都想喝
如果可乐是大海
那我就变成鲸鱼
下雨的时候躺在海底
天晴的时候跳出海面
你们想不想和我一起
生活在可乐变成的海里
——夏梦瑶和夏梦琪 大一班
09《草莓味儿》
草莓味的阿尔卑斯糖
有浓浓的草莓味儿
好像我喜欢的所有东西
都是草莓味儿
——邵怡文 三（1）班
10《娃哈哈让我很伤心》
星期三下午
我带着你最喜欢的娃哈哈
找你玩
你说比起我的娃哈哈
你更喜欢隔壁班
杨晨宇的娃哈哈
——王若溪 二年4班
11《巧克力房子》
我好想拥有一个巧克力房子
床是巧克力蛋糕
枕头是巧克力饼干
书桌是巧克力披萨
洗澡水是好喝的热巧克力
我就是巧克力王子
——张欣恺 一（4）班
12《弟弟的纸尿裤》
弟弟在家好可怜
鸟不和他玩
鱼不和他玩
我也没时间和他玩
只有他的纸尿裤
一天到晚跟他的
小屁股后面
——童浩然 二二班
除此之外，京东超市为了将诗意生活贯穿到每个人的日常生活里，让更多的人感受到诗意生活的美妙，和十点读书联合发起了诗歌征集。
与此同时，还记录了这群孩子从创造诗歌到汇演诗歌的全部过程，让我们从不一样的角度看到了他们对于生活的理解。
小朋友挑选自己喜欢的东西
然后以它主题写一首诗
认真的小朋友
沉浸在自己的诗歌创作里
小朋友在台上朗诵自己写的诗歌
最后，京东超市还用了“诗意生活文艺汇演”的 H5 形式给大家做了一次正式汇报。
值得一说的，这支 H5 充满了浓浓的复古风，颇有7080年代的文艺感觉，除了可以观看所有小朋友的诗歌汇演表现之外，里面还藏了很多彩蛋。
比如说点击“茶缸”可以为小朋友朗读的诗点赞，点击照相机可以拍照，而当换台时，可以发现上方的老海报也在跟着更换。
部分老海报
更多的彩蛋和精彩节目
识别上图中的二维码去发现
回过头来看京东超市这次跨年的整个传播，相信很多人都会有这样的疑惑，消费的决策者和购买者都是大人，而且小孩在执行过程中有着各种不可预判的风险，为什么不直接用大人以诗歌的形式来表现日常生活的美好，而用小孩来作为沟通的主角？
原因其实很简单，正如前面所说，孩子的快乐是最天然的，最容易满足的，这正是经过社会洗礼的大人们所欠缺的，大众面对越来越多的节日和促销，听了太多的“对自己好一点”、“辞旧迎新”、“心意和新意”，早就已经麻木，回归生活的简单诗意才是当今社会的刚需。
另外一方面，孩子本身有天然的亲和力，加上京东超市的受众很大一部分是女性，包括母婴、洗护、清洁等等，她们对小孩也有天然的好感，更容易产生共鸣，拉近与她们的心理距离。
而在表达层面上，利用大人对小孩的感观上的误解（小屁孩懂什么），将小孩诗意纯真的一面通过艺术的形式表现，形成巨大的感官差，原来小孩这么厉害啊，进一步的打动消费者，进而引起二次的传播。
在品牌层面上，京东超市此次打造“诗意生活实验室”则是一次不同以往的尝试，虽说是跨年战役，但此次的视觉传播上并没有刻意的往新年上靠，内容上也没有直接的强调促销吸引，而是通过“大牌风暴”栏目，联合消费品品牌，采取了润物细无声，更具沟通力的诗歌形式去表现，给消费者形成京东超市更有人情味和亲近感、更懂消费者的品牌印象。
同时可以看到，在整个的传播中“诗意生活实验室”始终作为一个主要的 icon 固定在内容里，这从某种程度上透露了一个信息，京东超市很有可能将其打造成一个可持续化的 IP 事件，换句话说，可以在任何时间任何形式，连接消费者。
举个例子，比如说在六一儿童节，可以邀请小朋友写一批新诗继续朗诵，也可以采用其它的形式，如情景剧的形式来表现诗意生活。
总之，既然是“实验室”，就允许各种尝试。有理由相信京东超市“诗意生活实验室”，未来还将为我们地带来更多的惊喜内容，期待京东超市下一次的汇报演出。
最后，新的一年，祝大家诗意长存。
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