广告人的工作好在哪儿
（网络截图）
我们总要合理甚至神圣化我们每天都在为之努力的工作，不是吗，否则我们何以自恰？
01 广告人只是鼓励消费的推手吗？
前不久林桂枝老师在专访里说：
“我不觉得广告对这个社会有多大的贡献，虽然我做了很多年，但我一直都觉得很惭愧。我觉得我对社会、对人类没贡献。真的，没有什么贡献。我只是一名勾起欲望，鼓励消费的推手，而这只会加重对地球的剥夺。从某些层面来说，我的贡献远远不如辛勤劳动的清洁工。”
看到这里时，我关掉了这个页面，因为我感到失望，对林桂枝老师对广告人这个职业的理解。
“我只是一名鼓励消费的推手”，从如此资深和成功的林桂枝口中说出，毫无疑问，会给人一种“自省，难能可贵”的好印象。从这些年她离开奥美，从广告圈淡出，毫无野心地写着“一荤一素”的公众号也可以看出，这绝非一种经营人设的行为。
我相信这是她多年来一直试图在工作上自洽但失败后的真心话，而我也正失望于此。
02 另一位奥美人不这么认为
这是奥美集团副主席（Vice Chairman of Ogilvy Group，ted官网介绍）Rory Sutherland在2009年TED Global上的演讲，这段演讲在中文广告世界流传也很广，相信很多人之前已经看过。看到林老师的专访时，我又想起了它，在我看来，Rory和林在回答同一个问题，而他们的答案截然相反。
我庆幸我入行没多久就看到了这个视频，这些年来，Rory的观点是我自洽的重要依据。
简单总结：
一，Rory认为广告创造“无形的感知价值”。
二，这种价值的意义并非只是“鼓励消费”，而是可以部分的替代那些传统意义上的有形价值。
三，这种“无形价值对有形价值的替代”好处很多，因为他认为在当今社会，很多问题只是“感知的问题”。让消费者“感知”到普通商品的“无形价值”，可以帮助他们发现既有生活的美好，让他们感到幸福的同时，也减轻因为一味追求有形价值而过度剥削地球。
换言之，一件夹克是仿皮还是真皮真的重要吗？如果我感知到了仿皮制品的无形价值，我就不会因为买不起真皮夹克而苦恼，资本也就不用为了我的追求而多杀一只动物。
Rory还举了一个经典的例子，历史上普鲁士人曾经不吃马铃薯，为了减轻人们对小麦的依赖，国王通过行销手段重塑了人们对马铃薯的认识，让马铃薯和小麦一起成为了日常食物，使很多人免于饥馑。
我们完全可以从两种角度解读这个故事，一种，国王是一名玩弄人性“鼓励马铃薯消费的推手”，而另一种，国王为马铃薯赋予了“美味和王室享用”的无形价值，让人们感知到唾手可得的马铃薯的好，从此不用挨饿，也不用为了得到更多小麦而过度开垦土地。
所以，我们每个从业者现在都要回答：
广告人只是玩弄人性鼓吹消费的推手吗？
广告对社会和人类毫无贡献吗？
广告只是消费主义剥削地球的帮凶吗？
03 有人不是，不代表你不是
正如对“技术中立”的思考，不能使今日头条之流的产品创始人免于被指责一样，对广告行业社会价值的认可，也不足以让我们每个人有资格摘下“消费主义鼓吹手”的帽子。
所以我们要学习Rory的“自信”，也仍然要赞美林桂枝的“自省”。
是与否，一切只取决于你此刻在做什么。
我们总要合理甚至神圣化我们每天都在为之努力的工作，不是吗，否则我们何以自恰？
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