甭“碳气”市集：一场来自夏日的双向奔赴

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举报 2023-06-19

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当先锐的线下汽车超级体验店与热闹喧哗的市集相遇时，时尚元素与Z时代的审美追求便迸发出了灵感的火焰，展现了当代年轻人既追求实用性又追求观赏性的消费观念。

从4月25日至5月8日，本邦携手京东汽车进行了一场为期两个礼拜的线上线下整合营销活动。将打卡送喜茶、超级event打造、后备箱市集、全渠道内容传播等板块汇聚到一起，助力京东超体落地石家庄，提升汽车超体本地化的知名度。

此次活动本邦与京东汽车开启了深度合作，参与活动策划、把控现场物料及节奏、并同步产出优质内容。通过线下活动特色玩法，线上传播精准定位，触达各类人群，实现口碑裂变，引发自传播，两天收集2000销售线索并沉淀私域流量群，观看量突破100万+，达成活动最大化效应。

1.创意线下活动激活Z世代人群趣味
打造一次有影响力的开业活动，需要吸引人眼球的创意+能引发消费者共鸣的内容+靠谱的服务体验。本邦洞察到当代年轻人的趣味爱好和消费需求，围绕着“京东超体落户石家庄”的主题提供了从试营业、开店预热、线下活动举办到后续扩散传播等全链路的内容策划与执行落地的服务。

01 打卡送喜茶，Let's 0元 GO!!!

在4月25日至4月27日的试营业期间，位于中山西路83号的京东Mall发起了“打卡送喜茶”活动，有大批的年轻人排起长龙。“石家庄网红新地标”来势汹汹，喜茶0元GO，还有爆款新能源车可以尽情试驾。在现场气氛火爆的同时，同步产出了一支活动总结视频。拍摄视角从体验店外部逐渐切换到室内，以快闪的形式展现京东超级体验店的潮酷氛围，为正式开店预热，传递活动信息。

02 超级event +“甭碳气”市集＝成功的创意营销

5月6日-5月7日，京东超体开业活动正式举办。京东汽车超体石家庄店聚集了7个品牌21款车型，包括特斯拉，比亚迪、路特斯等主流新能源品牌。本邦通过打造线下超级Event、后备箱集市的方式，建立起京东汽车与石家庄本地消费群体的沟通。仪式感满满的线下创意内容加上汽车、音乐、飞盘等潮流IP元素的植入，在提升对京东汽车内容认可度的同时，也吸引了更多垂类用户的关注和线下参与。本邦全程把控现场物料的设计与制作，并邀请多位俊男美女车模前来助阵，将活动气氛引至燃点。

①超级event趣味游戏

以线下引流为核心目的，现场设置了手打柠檬茶、腕力挑战赛、九宫格飞盘、棒铃、雷达车+投壶+烧烤等五项比赛。打卡成功即可到京东汽车店内领取小礼品，兑奖前发布带有“京东汽车”&“石家庄超体开业”的文案，即刻开启体验之旅。

②后备箱市集

通过与石家庄本地的商家进行联动，打造多元趣味的线下商业娱乐内容。据统计，后备箱市集活动共邀请了十余家企业参与共创，扩散京东超体落户石家庄的消息。“遇事不决就塔罗”、“落日鸡尾酒”、“咖啡没有上班苦”这些符合当代年轻人情绪的场景设置也引发了消费者的共鸣与好评。活动区域气模于中午充气到位，吸引不少游客驻足门头打卡拍照；“两蛙一狗”的趣味玩偶在活动区域以及门头区域引流，吸引受众合影，引发自传播；传承自古老文化的皮影戏以及湾里庙灯光秀进一步点燃夜场活动，大量游客聚集自发拍摄现场图片以及视频进行传播。2.线上全渠道媒体传播助力活动影响力全平台打造

01 植入流行元素，预热视频激活线上传播

围绕“京东超体落户石家庄”的主题，本邦除了对线下活动进行周密筹划外，线上传播也不放松，及时产出开业活动预热视频，传递出活动的新潮与趣味，全面展示了现场的游戏设置、道具陈设、商家情况等等，引发公众的关注度。

02 多渠道分发，助力活动信息扩散最大化

本次活动通过央广网、参考消息等50家全国头部及主流媒体进行报道。全面覆盖了包括河北电视台、河北交通广播等区域核心媒体及40+本地抖音kol资源，其中燕赵都市报开业当天进行了全网多端直播，观看量突破100万+，触达当地核心都市群体，向外突破圈层壁垒，全面提升了汽车超体品牌知名度。

3.根植本地内容创新营销新方式

持续、有节奏的预热和宣发，拉高了活动日热度。线下活动着眼于对本地年轻人群的吸引力，线上传播则聚焦于泛人群，线上线下形成合力，向外界传递了京东超体有趣、有温度的品牌形象，与广大用户共同向美好夏日奔赴。随着互联网营销各种趋势玩法的不断升级，汽车行业也在探索多元丰富的新体验和新潮流。本邦携手京东举办的市集活动吸引受众合影，引发自传播，两天收集2000销售线索并沉淀私域流量群，并整合了全渠道公关及social资源。在【人群广泛触达、引流刺激留存、扩大传播声量】三大层面实现了促进效果转化的目的，是一次成功的线上线下全链路整合营销。本邦深刻理解广告营销行业在变化与发展中的痛点和挑战，以客户需求为中心，持续洞察消费者心理，为行业发展不断贡献新价值。