台湾宜家海报又整活，文案创意也太妙了

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举报 2023-06-25

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大家好，都知道宜家在营销这块一直都是很出圈的，不仅仅只是其场景营销上有多牛，还在产品文案创作上，更是没有创作瓶颈似的，总是能随时随地蹭热度，造新梗，主打一个走在潮流前线第一“人”。

各种带货文案直接化身互联网文学，只为给商品带来最好的宣传。

这不，最近台湾宜家又在文案上玩出了花，以狗血主题「钱可以买得到爱吗？」，为平价商品打造了系列宣传。

用各种商品比喻爱情，主打一个让人意想不到。

玩偶版：

关于一见钟情和移情别恋的区别，只需两只玩偶就可以。

关于三人行的恋爱，可以三个都爱，也可以选择平价替代的爱。

家具版本：
两个枕头，是左拥右抱的爱。

塑料花：当我是塑料的爱。

碗：吃着碗里看着碗外的爱

躺椅：能让你躺着就不让你坐着的爱

led夜灯：凡事不要看那么清更爱

收纳盒：收一收前任的爱

而关于一些小物件更是如此：
杯子：口干舌燥的爱

数据线：永不失联的爱

地板防伤垫片：不受伤的爱

保鲜盒：如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望我是一万年的爱

真空收纳袋：窒息的爱门挡：开放的爱
（宜家是懂对比的）

肉丸：肉食系的爱和草食系的爱

宜家卡：收进胸前左边口袋的爱（最后还不忘夸一下自己，绝了哈哈哈）

在购物车摇摆不定时：只搞暧昧，不确定关系的爱。（感觉有被内涵到）

将日常用品与爱情绑定在一起，甚至通过搭配呈现出不同的爱情状态，不得不说台湾宜家真的太会了。
而除了这些，前阵子宜家也打造了各种系列海报文案，活脱脱的一个“梗”制造机器，称它为互联网高手实在也不为过。比如废话文学版：
为了让用户多买点货，看似有发疯实则精准输出卖点。而其中更是通过文字打造场景联想，实现场景化的产品安利。
喝的是水嘛？不！是爱情啊！
一杯喝的是水

两杯喝的是爱情

三杯的爱情喝起来怎么有点苦

坐垫是用来休息的嘛？不，人家是用来救赎的~

一个椅垫就有一颗屁股被救赎

四个椅垫就有四颗

衣架的存在，是由买多少衣服而定。
一组衣架可以买八件衣服

三组衣架可以买八十件衣服

但要再去宜家补七组衣架回来

防撞垫，主要数量多，怕是淤青都得绝种（那得多庞大的数量啊bu）。
一个转角防撞垫至少一个淤青被消失

十六个转角防撞垫淤青恐怕面临绝种

对于海绵，一个海绵会引发矛盾，那么多几个就没有这个顾虑。

一个海锦会产生谁要洗碗的问题

两个海绵就可以发一起洗的邀靖

怕捡肥皂，不如多准备两个肥皂盘。
一个肥皂盘肥皂掉了要捡

两个肥皂盘
先不用捡

保鲜袋：我让你们一起冻龄。
一个保鲜袋就意味着有一个蔬菜被冻龄

五十个保鲜袋就意味着一群蔬菜与时光逆行

密封袋也能摇身一变成恐怖片，有点搞笑。
一个真空密封收纳袋出现世界上就有一件衣服不能呼吸

然而内湖的王先生刚买走了八个真空密封收纳袋(世界上这些事情正在生着)

每个产品的功能都讲得明明白白，用户在看海报的时候，有趣的同时记忆点却很深刻。

所以与其说这些还好是单纯的产品宣传，其实更像是小编把海报当成朋友圈日常调侃，实在有些圈粉在。
而除了发疯文学，甚至还有所谓的暖男文学，是很懂女孩子的心思的。
把不同商品拟人化，并结合其特性打造成不同特质的男生，谁看了不迷糊。
霸气系暖男——雨衣
下雨时会一把将你揽入怀中
不让你的东西湿到任何一点

食物型暖男——保鲜袋
帮你准备好所有你爱吃的跟他出游车程再久，也不怕肚子饿

力量型暖男——折叠式行李袋
东西再多都不怕，通通放心交给他
你尽管玩耍，有他默默在背后帮你保管行李

爸爸型暖男——收纳袋
虽然带着两个孩子，但细心程度无人能敌从衣服、袜子到内衣裤都帮你收拾得整整齐齐

清凉系暖男——水瓶
会在你口渴时，为你递上冰凉的饮料和那些只会叫你喝温开水的人不一样

经济型暖男——配件包
知道你的每个化妆品有多（珍）贵帮你好好收好不让他们受到任何伤害

绅士型暖男——野餐垫
拥有比谁都还柔软的身段不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服

买东西堪比相亲，还能随便选，这样的奇妙体验，消费者一下子就爱上了好吧。
说到最后：
宜家的海报公式虽然“简短的文字+产品图”这样的搭配，但却总能玩出不一样的花样来，背后更多的是对消费者洞察的体现。
不再是一本正经的产品说教，也不是单一围绕一个点发挥，而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想，让消费者快速眼前一亮。

其次，都说会玩是这个时代最稀缺的能力，而在台湾宜家的身上，其海报更像是随手发的朋友圈的互动，不仅特别有网感，善于玩梗，更能轻松蹭热度、开车。主要是年轻人喜爱的，他们都有，这也是其真正的魅力所在。
而对于其他品牌而言，在台湾宜家海报上也有很多借鉴意义，在海报文案打造上，不一定都是官方宣传，也可以是关联到爱情、工作、节日等日常事件，像发朋友圈似的互动起来，让产品不再是冰冷冷的物品，反而是各种有趣的互动，这样自然能赢得消费者的喜爱。
不过，超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化，宜家小编真的不服不行。

作者 | 张广成

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