用AI设计沙发，宜家加速智能化进程
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
自ChatGPT、文心一言等AI神器推出后，大家对其呈两极看法，有人认为未来的人工智能可以成为我们工作生活的好帮手，也有人比较“宿命论”，认为人类与AI将呈现对抗竞争的形式。
特别是OpenAI发布的模型GPT-4，已引起科学家或大众的担忧，害怕不断发展的人工智能可能会超越人类，甚至是带来生存风险。
人工智能迅猛发展的浪潮下，品牌营销圈也与时俱进，在近日家居巨头宜家也开始使用AI设计沙发，在借势当下AI话题流量的同时，进一步赋能产品升级。
宜家用AI设计沙发
采用100%可回收材料
宜家旗下的研究和设计实验室SPACE10发布战略信息，将在家具设计中引入人工智能。同时，SPACE10推出了由人工智能设计的下一代沙发，旨在引入环保、便携理念，借AI之力赋予用户更优质的产品体验。
此项目由SPACE10与设计公司Panter&Tourron合作，双方使用Runway和Midjourney等生成式AI来摆脱传统的沙发设计。而该沙发暂时还处在实验阶段，尚未量产。
图源 SPACE10
在操作上，他们通过输入“平台”、“轻量级”、“可持续”等关键词，逐步引导AI设计出这款沙发。
这款由AI设计的沙发被命名为“Couch in an Envelope”（装在信封里的沙发），采用轻巧且模块化的设计，重量仅10kg，整体呈现大号信封形状，在不失美观的情况下，最大程度上增加产品的便携性。
人工智能的优势就在于其整合化，通过机器学习而形成了一种融会贯通的效果，在逻辑性的处理上，可以说是远胜于人类。
宜家用AI赋能产品，可以切实地提出自己的实际需求，生成的内容也将是某种意义上的“集大成”，就如这款沙发可以在不需要任何工具的情况下进行组装和拆卸，将AI技术应用于现实。
传统的沙发材料和组件难以回收，最终只能被填埋，从而对环境造成负面影响。SPACE10希望研究和设计一个创新解决方案，除了便携性上，沙发完全可回收的轻型铝制框架和完全可生物降解的纤维材料，也赋予了品牌更多环保滤镜，更好的“服务于用户”。
人工智能浪潮下
品牌争相跟进AI转型
自ChatGPT大火，对于普罗大众来说，是争相去试验人工智能所能达到的程度，不单是赋能于工作、生活，同时也是在了解AI当前所能达到的极限。
另一方面，对于品牌而言，如何更好地借助AI技术进行“卖货”，自然是品牌所需要思考的关键问题，毕竟，任何只讲究艺术性的创意营销某种程度上仅是空中楼阁，能够切实为品牌来带转化，亦或是形象价值上的有效沉淀，才是真正的“收益”。
宜家用AI设计沙发，本质上也是对一种解决方案的探索，区别于人脑的设计实力，AI始终更为综合化，不仅可以减少设计成本，同时还可能诞生出新奇的设计创意，抓住用户眼球。这种用AI赋能品牌的方式，其实对于营销人来说一定不会陌生。
今年4月，淘宝造物节就曾抓住机会，针对AI这个热点话题抢先发布了一支由「全AI制作」的广告片，完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。
短片围绕造物节的「六款神物」向AI提问，让AI回答和想象未来人类的生活，并生成全新的AI画风，带来具有冲击力的全新视觉效果。
在对话过程中，影片特意安插了令人细思极恐的话语，例如“既然动物装在水箱，我可以为人族也造一只‘人缸’。”“未来人还需要动物园吗，是能围观人类的动物园么”......
短片最后的回马枪也很有意思——人类把自己的好点子喂给了AI，AI越变越强大，那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。
这类广告很好地契合了这个时段大众对于“AI是否真的会取代人类”的话题的好奇心，“全AI制作”的广告片可以说是做足了噱头，切实收割了一波用户注意力。
赋能产品升级
抢夺消费者注意力
一出好的品牌营销，一定是涵盖着多层面的考量，诸如创意、形式、营销成本等，AI赋能品牌营销，往往可以提升创造力以及降低营销成本。
当然，其中也有品牌对于时势的洞察，碎片化时代，用户注意力成为了一项稀缺资源，营销出圈的本质，其实就是获取了更多正向注意力。
尤其是在当前AI热的话题下，品牌借力打力的方式正好可以拢获更多注意力，形成一种社会化的大众讨论。
Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说：“十年前的传统观点认为，人工智能首先会影响体力劳动，然后是认知劳动，再然后，也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来，它会以相反的顺序进行。”
早在前段时间，飞猪就曾首次运用AI进行广告创作并投放在地铁内。广告主题针对「这个五一玩什么」，飞猪根据关键词的堆砌并利用AI技术生成了近一千张平面广告，为大众提供了丰富的想象空间。
而后，飞猪首个AI主播熹贵妃上线，与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象，用出行来发现自己心中独一无二的世界。
再如前不久可口可乐上线的一支创意广告《Masterpiece》，也是运用AI技术制作而成。短片由Stable Diffusion、3D与实拍结合而成，其中，AI负责将广告中的二维艺术画作转化成三维画廊场景，让博物馆名画集体复活。
从以上由AI赋能品牌营销的案例其实不难发现，人工智能对生产力的解放和提升有着巨大的潜力， AI应用也必然成为一种趋势，浸入广告行业、用户工作、生活的速度或许比想象中的还要快速。
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