专访 Cheil 香港蒋莉莉：创意，是一本正经的“瞎雾搞”

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举报 2023-07-05

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采访、撰文：Yi L.
数英原创文章，转载请遵守底部规范

“瞎雾搞”? 有搞头！

“侬伐要瞎雾搞哦～”

小时候，每当冒出些奇思怪想，Lili 就常听爸妈这样对自己说。

上海话里的“瞎雾搞”（也叫“乌搞百叶结”），是指做事情不讲究逻辑，没啥章法，提出的点子不切实际。尽管这话听上去略带责备，Lili 却清楚记得爸妈表情里隐隐的微笑：

“可能就是这微笑，让我觉得‘瞎雾搞’或许是有搞头的！”

Lili 笑称，正是“瞎雾搞精神”引她走进广告这门与本专业毫不相关的行当，迎接一扇扇洞察大门的打开；而 2007 年的一次“瞎雾搞”，甚至改变了她的人生轨迹 ——

当时的一场爱情，将上海姑娘带离熟悉的城市。几个行李箱装下所有，从此他乡变故乡，在香港一待就是 16 年。

“我就是比较任性，性子也急。当时什么都不理，就去香港找工作啦！”

Lili 不掩饰性格中像小孩子的部分：越过理性盘算，听从直觉牵引和感受反馈。她看中“瞎雾搞”背后的勇气和较真，认为这恰恰是创意人的基本条件：

“没有这种非理性的胆量，怎能让单调的工作简报变成闻所未闻、见所未见的精彩作品？”

Cheil 香港：我们又拿奖啦！

身为 Cheil 香港执行创意总监（ECD），Lili 在过去 7 年与团队合力打造了一系列蜚声国际的行业经典，为扬声器品牌 JBL、糖果品牌珍宝珠创意的平面广告收获到 Cannes Lions 、LIA、NYF、D&AD、The One Show 等顶级奖项。
在《Campaign Brief Asia》榜单中，2018 年至 2021 年，Cheil 香港连续三届摘得中国香港地区“第一”创意代理商桂冠；2021 年，在该榜单的“亚洲最火 / 获奖最多创意人”单元，Lili 位列第二（第一是 Cheil 香港首席创意官 Paul Chan）。
帅帅的阿 Paul 和美美的 Lili

回顾高光佳作，Lili 坦言它们是“难得的机会”、“一旦出现就要豁出去玩一下”；毕竟更多时候，自由发挥不常有，否定和拒绝时而发生。

“瞎雾搞”也让她累积了大量“瞎稿”，就是自己好喜欢，竭尽全力，最后却没能说服客户买单的创意。心灰时，她会拿它们出来望一望，给自己打气……

然后？然后就继续等风来 ——

“你需要很天真地相信这件事是可能发生的，这个 idea 是可能实现的，你才能把它做出来……失败了 100 次，但哪怕 1 次、2 次让你逮到机会，客户愿意买单，就尽情去做，把它推到最高的高度。”

看着眼前这位梳着齐刘海、长发垂肩的漂亮女生，竟然忘了她是服役 22 年的广告老兵和 16 岁孩子的妈妈。

在 Lili 的世界里，“瞎雾搞”是创意人的好本领：“何不用成年人的认真，像小孩子一样天真？”

1 未曾见过的图景

我们需要找到一个画面，是别人从没想过的。

“找不到第二件类似的平面创意，完全没有；这正是它的得意之处。”

聊起 6 年前 Cheil 香港为 JBL 耳机打造的作品，Lili 很自豪。平面广告诞生至今，越来越难在白纸上画出未曾见过的图景，但他们做到了。

离奇、抓睛、精致的视觉片段 ——

左右两位争喋不休，泪水混着口水飞溅；硕大脸庞挤压中间主角，留白处恰好勾勒出一副耳机的剪影。

这么近，却这么静。

JBL：Block out the chaos（静音）
创意：Cheil 香港，制作：Illusion CGI Studio 曼谷

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尽管预算不高，JBL 项目没有什么创意约束：几张放在唱片店里做展示的海报，突出耳机的降噪功能即可。

对 Lili 而言，它像是一场期待已久的全力以赴 ——

“最初设计里，耳机是看得见的，耳罩刚好把两边嘴堵住。后来我们只留下剪影，这样更有视觉冲击力；概念上也没有那么直接，让观众有一点点想头，一旦看明白会非常开心。”

回忆创作场景，兴奋依旧：她喜欢作品中有点怪、有些迂回的耐人寻味，也记得大家把周末都腾出来狂想，从 10 几个场景中选出了 3 个最幽默、最直观的故事。

来看一眼 JBL《Block out the chaos》的手绘草图

为达到完美视效，他们联系了全球顶尖平面制作公司泰国 Illusion CGI Studio。

“说实话，当时有些吃不准，怕对方不接。”

面对地位甚高的合作者，Lili 坦诚大家不确信 —— Illusion 对作品的创意构思有着犀利眼光，“平凡”的点子，可能未必会被承接制作。

收到 Illusion 的肯定回复后，案子顺利“起飞”：从 CGI 3D 模型预览，到完成上色的初稿，作品之卓越逐渐清晰。

2017 年至 2018 年赛季，JBL《Block Out the Chaos》在全球各大创意节赢下多项殊荣，包括戛纳 2 尊铜狮和 LIA 3 尊金奖。

数英：“别人想象不到的画面”……但你们是如何想到的？
Lili：因为在想到之前，我们不会停下。
我们经历了很多轮头脑风暴，摊一桌子想法。创意是经过几轮“思维便秘”后的灵光乍现，来了就来了，也不知为何……稍微休息一会儿，喝口水，突然就有好想法送到你脑子里。
我平时做创意就是拿一张纸和一支笔，不停、不停地写，包括它的角度和执行；一个 brief 写 20、30 个。不停写的过程中，发现不错的就打个圈，针对它再深挖挖，慢慢聚拢到几个最好的点子。
需要让 Quantity（数量）产生 Quality（质量），当达到某个量度就可能出现好的 idea。最近我看了一本书，里面提到“青蛙王子”定律很有意思：在找到王子之前，你需要亲吻很多青蛙，以及癞蛤蟆。

数英：一个 brief 想 20、30 个点子……是在寻找什么？怎样的创意算想到位了？
Lili：当你想到位时，整个人会有一种类似“被电击”的清醒感和兴奋感，突然觉得眼睛也“亮”了；针对平面广告的构想来说，乍一看它或许有点变扭，一点点不顺眼，但是是好的那种不顺眼。
我喜欢对工作简报刨根问底。好创意的“根”要扎实，最牛的想法永远少不了一个新鲜的洞察。我也很相信自己的直觉和判断力，毕竟脑子里已有了很多年的沉淀。

数英：一个耳机品牌的海报项目，大家如此全力以赴。
Lili：没有渺小的项目，只有自己把目标定小了。哪怕一个 logo 的设计，都有可能被收录在下一年的 D&AD 里。
Cheil 香港成立于 2010 年，刚开始挺小的。2012 年现任首席创意官 Paul Chan 加入后，它开始尝试拓展更多客户。JBL 正是 Paul 带来的：他是位音乐发烧友，买唱片、音箱买到和客户结缘了。 客户问他可不可以为 JBL 降噪耳机拉拉生意，做一套店内的促销海报，于是项目就来了。
每当遇到这样比较大胆、敢玩的客户，我们就踊跃地提各样 idea。好机会来到眼前，还不豁出去？用广东话来说，就是“千祁咪走鸡！”

数英：在 Cheil 香港，涌动着挺纯粹的创意火焰？
Lili：这是一间“麻雀虽小，五脏俱全”的公司，编制精简。
创意部人数不多，总共不到十位同事，略过了 planner 板块，包括大概念、策略的产出也由我们负责。
创意过程不存在多层级 review，就是找主管聊聊，没问题便直接对外；这会令时间把控更容易。Paul Chan 很谦逊，他愿意给员工发挥空间，不轻易扼杀创意。
大家的心流是相通的，想到好点子都会起鸡皮疙瘩；当然完美主义也到了挺高境界：创意或执行上不满意的，就算今天没说，明天也一定拿出来讲……作品像我们共同创造的小孩，不希望任何东西伤到它，或是任何瑕疵不被理会，毕竟很难过得了自己这一关。
招人时，我也最看重一个人的热情。像 Richard Branson 所说，你可以教 ta 很多技能，但热情是教不出来的。ta 心里有没有一团火，其实很容易察觉到。

数英：您也提到类似 JBL 这种创意自由度较高的案子不常有。那平时呢？心灰时如何度过？
Lili：我也经常会有消沉、很自我怀疑的时候。但我挺相信“失败的哲学”（failosophy）：沉下心接受失败的同时，你多少会知道下一次该怎么做，可以怎样令失败的几率降低一些。
另外，我有一个“挫败感修复”文件夹，里面存着自己很喜欢的“瞎稿”，收录着自己的作品在网上收获的点赞和评语，还有那些做广告开心时刻的短日记。当自己一消沉下来，就会打开来看，提醒自己努力是值得的；补回一些自信值，把精气神重新提起来。

2019 年，Cheil 香港再次等来了一个好机会 ——

几张为糖果品牌珍宝珠（Chupa Chups）创意的画面，要令小朋友、大朋友一眼爱上。

“刚开始 idea 没这么完美：小朋友的头长长地伸出来，就结束了。”

Lili 回忆说，在仅有的两周时间里，基于最初的构想，她和同事们不断往画面中增添情境，使作品更有看头、更具洞察。

后来，长脖子变成托起脑袋的小手；一颗糖果，一个动作，“解救”主人翁逃离眼下繁忙。

“糖果在嘴里慢慢融化，好像没那么沮丧了，离烦心事儿越来越远……就这样一点点、慢慢把细节磨出来。”

再次邀请 Illusion CGI Studio 担当制作，主题为《A Sweet Escape》的系列平面，在当年戛纳国际创意节斩获 3 尊铜狮。

Chupa Chups 珍宝珠：A Sweet Escape （甜蜜逃脱）
创意：Cheil 香港，制作：Illusion CGI Studio 曼谷

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“珍宝珠这组作品，为我们带来了非常多奖项的肯定。”

数英：和 Illusion CGI Studio 合作多次，有哪些难忘回忆？
Lili：怕把大师给得罪了。
制作阶段，每天都是疯狂的邮件沟通。因为制作时间紧迫，Illusion 刚发画面过来，我们马上就得写反馈。等整个项目做完，差不多改了十几版。
JBL 的画面细节，包括流口水的方向、小朋友手里摇铃的颜色、手的纹路、肥胖的感觉、眼线和眼影怎么画……这些我们都动足了脑筋，只要第六感告诉你“这个地方可能不太对”，就要马上优化。
发反馈时我们有点小心虚，怕 CGI 大师们看了会很生气，觉得我们麻烦，甚至不想再与我们合作。但每次 Illusion 都非常理解，并全力支持我们的观点，和我们一起追时间。最后修改完的作品，也确实证明我们的想法是正确的，花下去的时间是值得的。
JBL 的稿子我用画框裱起来摆在家里；它更像艺术品，不只是广告。

数英：怎么看创意和制作的关系？
Lili：大家都在说，“原创点子（original idea）”现在差不多全做完了，更多是以新手法升华旧想法。但新手法究竟如何产生？很大程度依靠执行，依靠别人没见过的“原创”画面呈现。
在我看来，成功的创意是 80% 的想法加上 20% 的执行。面对一个特别好的 idea，更要找到最好的执行团队去做，就是求，也得求。
这几年成功的广告给我的感受是，有些更趋于艺术性，有些喜欢鼓励整个社会的包容性，有些用很刺激的手法挑战约定俗成。说起艺术性这一类，早年也许一个点子靠一句话就能赢大奖，但如今，若在执行阶段没能像艺术一样进阶与深耕，可能会差口气。

Chupa Chups 珍宝珠：Joy Stick
创意：Cheil 香港，制作：Illusion CGI Studio 曼谷

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“2019 年 6 月戛纳国际创意节，
我们见到了 Illusion CGI Studio 创始人 Surachai 先生（右一）。”

“6 个月后的冬天，借着赴曼谷拍片的机会，
我们参观了 Illusion CGI Studio。”

2 感性体验派

生活体验越多，越容易让这辈子无悔。

“我这人超级感性，爱观察，细节烙在脑海里，灵感就这么来了。”

Lili 信赖自己的感受，这是她与世界接触最本能的方式；于是走过的每座城，在印象里都被定格为某个场景，以及它的氛围 ——

故乡上海是夏天的弄堂，洗过澡的人们坐在躺椅上，空中散着花露水香；晚些时候，一群孩子围着昏黄的路灯，追逐打闹。

新家香港是一扇扇有个性和巧思的橱窗；它也是海滩上阳光晒在背后的灼热，行山时迎面吹来舒爽的风……

像她最爱的作家莫言，骨子里的敏感并未将 Lili 引向忧郁，反倒增添了些许诙谐。这大概是一次次主动地选择，在“灰”与“亮”之间，她是更愿意靠近后者的那类人。

高考失利，错过了一心想读的日语专业，Lili 在日化美容系学习护肤品的高分子结构，简直“一头烟”；但她性格热情，审美强，总被选修化妆课老师带着外出拍摄，和学长、学姐关系也好。于是临近毕业，手里迎来两份实习：时尚杂志编辑和广告公司文案。

“模特们很漂亮，但抽烟不少，坐在一摊衣服后面，我看着觉得伤感、孤寂。”

Lili 笑称，或许“找乐子”的天性嗅中了广告业，尝试后果然不负所望：

在实习公司，她 PK 了一众名牌大学新闻系候选人，拿下文案岗，成为创意部唯一的女生；后来，那个“马铃薯身披炸药包，开心赴工，鲜炸也鲜吃”的点子被客户相中，她发现自己的天马行空能产生现实价值；2002 年大学毕业，她进入 DDB 上海，因为 Remy Martin 人头马项目，跟着同事们在午夜 Club 做调研，至今都觉有趣……

“一张青涩照片，记录在 DDB 上海的旧时光。”

广告也让 Lili 遇见了爱情 ——

那是参加完 DDB 于新加坡举办的全球培训。机场临别时，她读出了一位香港同事眼中的“别有深意”，随之开启一段异地恋。再后来，她决定去他的城市，尽管当时男生还不怎么会说普通话，二人交流偶尔得靠小本子上的写写画画：

“可能就是有这么多不方便，反而让我有感觉，让我喜欢。之后我就义无反顾地去香港找工作啦！”

数英：从大学研究化妆品的高分子结构，到成为广告文案，您觉得创意人的核心技能是什么？自己是如何获取的？
Lili：可能就是这个大学专业，让我百分百确定自己无法胜任需要理性主导的工作。
写文案有意思多了！每天都在考自己如何将一个有趣的概念用最简单的方式阐述出来。这可能也和我小时候的一个爱好有关 ——
那时候没有互联网，家家户户都订阅《新民晚报》。我最爱看的就是电视剧剧情概述这一栏，并很羡慕做那份工的人，因为 ta 可以比所有人都早知道精彩剧情。后来自己也仿效起来，尝试着用几句话概述看完的电视剧……我很享受这种把复杂的信息精炼化的过程。
总之，‘think loud, write short’，想的时候可以天马行空，不着边际，可以“瞎雾搞”，但输出一定是准确、简洁的。或许这就是创意人非常重要的技能之一。

数英：从事广告业 22 年，它缘何对您有持续吸引力？
Lili：做广告确有不顺心的时候，但我从中获得的乐趣，是它不断创造机会来丰富我的人生体验。
很多职业的日常体验都很单一，但广告人的生活可以随着不同的项目千变万化。不止打开了眼界，很多时候还在打破“性别界限”；这正是它有意思的地方，也是它赋予从业者的特权。
于我而言，生活体验越多，越容易让这辈子无悔。马东说“生活，‘活’字三点水，要流动”；总待在一个地方、一种状态里未必是最好的选择，所以当有机会改变，我就尝试。

2007 年，Lili 拿到 Leo Burnett 香港的普通话文案岗。

抵港头几个月，语言关过得挺顺。她笑称是“形势所迫”，毕竟公司老板和家里老公普通话都不太灵，她一定要靠粤语表达自己。

Lili 清楚记得 16 年前初到香港时的工作场景 ——

从创意到制作，“高效”与“完美主义”体现在广告流程的各个方面：“所有人都很拼的，饭可以不吃，但每一关都把控得特别严实；任何小细节没做到最好，就不能提案，不能出街。”

严谨之外，客户的高开放度带来了提案现场的敢想、敢说，几乎有什么都能摊开来讨论。

“香港的快节奏能被直接感知：行人很快，收银员很快，大家都很快。”

在 Leo Burnett 八年，Lili 说自己像被“高速”裹着向前，她也习惯于此：服务宝洁期间，整个组每周往返香港、广州，和客户结束会议就得赶火车，沿途留下一群广告人狂奔的背影；刚坐上座位，餐桌又成了办公桌……

“在 Leo Bernett 香港的最后一天，
我的‘散水饼’零食车走遍了公司的每个角落。”

时间紧凑，Lili 还升级当了妈妈。

一件娃娃裙装下小小的自己，同事们几乎看不出眼前站着的是位孕妇。休完 8 周产假，就复了工：

“说实话，和小朋友一起的时间不算特别多，多亏姥姥过来照顾。加班不能避免，我就尽量早上起得早些，陪她去上 playgroup；周末时光当然就全是她的啦！”

“那时妹妹还很小。”

“长大一些，就可以和我一起玩啦！”

之于家中另一位同行，Lili 笑称，最大的挑战莫过于在提案现场遇见自己的老公。尽管知道双方将代表各自公司出席，但在大厅里视线对上的一刻，依旧“非常尴尬”。

下班回家后，他们约定不谈广告，不能脑暴：

“否则人要疯掉了。一旦开启，90% 的可能性会吵架。他有他的想法，我有我的建议，最后大家都不开心，所以完全不敢聊吧。”

“我们仨都爱大自然。”

2015 年，Leo Burnett 香港从港岛区搬到九龙区的观塘，一个超级工业带。

“每早从地铁站出来，挺拥挤；街道两侧人们在运货、搬货；一加班，8 点之后周围就找不到可口的食物，我有些不开心。”

Lili 也坦言，当时一些项目使用的方法，比如用仪器探测受众的脑部反馈，她并非认同。

“没想过离开广告业，做点别的吗？”

“冷静想想，自己还是最想做广告：没有哪份工可以肆无忌惮地上网，肆无忌惮地跟人闲聊；没有任何一份工可以给到你这样的自由状态。”

同年圣诞季，加入 Cheil 不久，她迎来了一个温情、浪漫的案子 ——

香港维多利亚港，拥有绝美天际线。

三星与香港失明人协会（Hong Kong Blind Union）合作，向全社会征集维港照片和文字描述，再将它翻译成盲文，黏贴在港湾边的扶手上。

海风轻拂脸颊，手掌触摸风景的描述……眼虽未能见，身心却在其中。

Samsung 三星：Be Their Eyes （成为他们的眼）
创意：Cheil 香港

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“Be Their Eyes 在 ADFEST 上赢奖，为自己骄傲的一刻！”

“领奖那天，我穿了件暗黑系小礼服，很开心~”

数英：历经 DDB、Leo Burnett、Cheil，每间公司都停留了至少 6 年。回望各段旅程，有哪些收获？
Lili：幸运的是，每去一间公司，带我的师傅都特别有本事，教会我很多；真功夫还没学完，怎么能走呢？广告这行，师傅非常重要，ta 会直接影响你之后的创意思路。
实习公司的师傅方圆，像“一休哥”一样，幽默机灵，满脑子的古怪想法。他教我个秘籍：收到 brief 后，不妨先往“歪”里想，做做热身，让自己彻底放松。这样就容易想到好点子。
在 DDB 上海，我跟了叶兆强先生（Kenneth Ip），他是香港人。虽是美术出身，但策略思路尤其清晰，重视 big idea、big insight。是他教我想东西绝不能停留在表浅，得往深了挖，才能写出直击灵魂的句子；也是他给我机会，去 DDB 香港实习一个月，为我赴港嫁人做铺垫。后来，他还成了我的证婚人呢！
Leo Burnett 香港的师傅何显汉先生（Milker Ho），又是一位奇才。我从没见过一个文案底子的创意总监可以画出让导演也自愧不如的 tvc 脚本。他教给我写文案的思路和人格上的功课。有次赴泰国拍摄，预算只允许他和美指前往，文案没份，但他自己掏钱给我买了张机票。是他让我知道，作为 leader，你要去关心和帮扶下属的成长。

数英：身为女性广告人，您自己的感受如何？
Lili：女生确实会有些辛苦。刚入行那会儿，经常加班到凌晨两、三点，出租车司机想快点送我回家，就抄近道，但路真挺黑。每次半夜回家，爸妈都挺担心的。
提案场上，女生有时坚持自己的想法，客户可能会觉得是在“耍小姐脾气”；若是男生，大概就是“酷”、“man”。
女创意人真要学会给自己自信，外形上，内涵上，尽量要形成自己的风格；也要借助女生敏感的天性，去挖掘一些微观 insight 。

数英：您平时是怎么搜集灵感的？
Lili：我看挺杂，书籍、杂志、电影、综艺，都给我许多营养。
每早去公司，我先给自己半小时，看各类信息：设计的，时尚的，甚至天体物理的，更新一下大脑库存。
作家中我最喜欢莫言。他运用的夸张手法，有时能帮我激活大脑，令想出来的东西更大胆、张狂。
我欣赏他的乐观。作家有时要直面人性黑暗，很多出名的作家都抑郁了，甚至选择结束自己的生命。但莫言完全不同，他能在创作时大胆地将自己转换成不同人格，然后天马星空地在文字间游戏。
我很好奇他怎么调整心态，能生发出一种永葆青春的感觉。

“凌晨两点，在洛杉矶的 WeWork 共用办公室，检查第二天的拍摄道具。”

“拍片很累，找个好地方歇歇～”

“上海前滩太古里项目初始时，去工地找找灵感。”

“谢谢你们（演员）的爱，我快要透不过气啦～”

“在东京秋叶原拍完美丽的夕阳，我们也收队啦！”

3 “狮子山精神”

叮叮车驶过铜锣湾。

香港有座狮子山，形似一头俯瞰全地的雄狮。

它是当地人的心灵坐标 —— 不懈拼搏、辛勤奋斗的“狮子山精神”，在香江儿女之间代代相传。

这份“扛过去，一切都会好起来”的韧劲儿，Lili 很熟悉。

尤其在疫情期间，当 Cheil 香港 80% 的业务受到冲击，有的彻底停摆，有的活跃度放缓时，她见证并亲历了同事们的尽心持守。

“那段时间大家确实沮丧，很多项目都喊停了；隔着屏幕居家办公，沟通挑战又很大，都怕做出来的东西不够好。还好大家都不愿意偷懒，换上睡衣也没有‘脱’下广告人对完美的固执，埋头把能做的继续做到最好。”

Lili 坦言，香港广告业在当下面临不少挑战，包括预算、客户开放度等等，但广告人对好创意的执着始终如一：

“香港人崇尚‘狮子山精神’。无论做哪一行，不喊‘难’，不喊‘痛’，坚持着不放弃。像我们做广告的，客户这次没买单，那下次我提一个保守方案，再搭一个有创意、自己喜欢的，再去试试；一直试下去，总有机会实现它。千万别跟平庸妥协，就算最后没成，也算对自己有交代。”

“拍摄完，我们自己玩。”

“这个团队是不是很有‘范儿’？”

“每一次当评审，都是最宝贵的学习机会。”

在照顾好香港地铁、香港机场快线等本地 campaign 的同时，Lili 也肩负了一些香港品牌在内地的推广，包括太古地产的广州太古汇、上海前滩太古里、上海张园等项目。

以创意为纽带，连结香港与内地，这是她一直以来的心愿 ——

2017 年，Lili 与团队联络到香港光触媒机构和香港大学教授，为乐购（Tesco）上海设计出一款具有特殊涂层的“安全袋（Safety Bags）”，在日光下静置 3 小时，可有效分解袋中果蔬的农药残留。

该案于次年获得克里奥广告奖（CLIO）“产品创新”（Product Innovation）类别金奖。

数英：作为一名“广告业老兵”，您现在还会有哪些期许或渴望？
Lili：从事这行久了，拿奖是很大的安慰。戛纳狮子奖杯特别沉，握在手里，心很踏实。
但拿奖就像喝了一口海水：你本想喝来解渴，但喝完第一口后，你愈发口干了…… 然后就越渴越喝，越喝越渴 ……谁不想冲击大奖的更高一级？当然它绝非易事。
话说回来，广告业挺像娱乐业：每天身处在有意思的新尝试里，还有奖项来肯定你，是会激发虚荣心的。但有时候又觉得，它其实只是众多行业中的小众行业，可能根本就不被人注意到。总之，你的初心是什么，究竟想收获什么，需要经常静下来好好思考。
我不希望重复自己，期待能做出更有意义的作品，能为别人改变命运的作品，像博物馆里艺术品一样的作品。我希望 20 年后回看自己的付出，无怨无悔。

数英：您眼中，广告业在今天，依旧充满魅力与竞争力么？
Lili: 我持观望态度。像是综艺节目里的广告植入，效果非常好，我知道客户肯定愿意买单，所以会有职业危机感。
另一方面，我认为广告还是得保持自己的矜持，尤其是对创意的追求。它未必就是直播间、综艺秀植入等快节奏、快出产的表现形式，还是要多为创意延展出新局面，与艺术、科技、发明多做结合。
不断打开的过程中，就能发现新机会。

数英：生活在香港，您感受到广告在这座城市最特殊的印记是什么？
Lili: 叮叮车吧，就是双层有轨电车。
它的媒介费比普通公交车贵很多，能承载很多有创意、互动感强的表现形式，深受名牌喜爱。比如蒂芙尼（Tiffany），曾用它的标志色“蒂芙尼蓝”把整辆叮叮车包起来，挺新鲜的。
行驶在马路上，叮叮车就是香港广告的一块“活招牌”。