2023戛纳全场大奖合集(下)，查收国际好创意
上篇我们为大家呈现了本届戛纳国际创意节全场大奖中经典、艺术、体验等类别的案例。
下篇内容将围绕Entertainment 娱乐、Engagement 互动、Good 公益、Health 健康、Strategy 策略、Titanium 钦狮六大类别展开，共19个项目，为您持续放送精彩。同时，更多戛纳获奖作品正在逐步更新中，敬请关注「全球奖库」。
【Entertainment 娱乐】
Entertainment 娱乐
Entertainment Lions For Gaming 游戏娱乐
CLASH FROM THE PAST
Brand：CLASH OF CLANS
Agency：WIEDEN+KENNEDY, PORTLAND
《Clash of Clans》是世界上最受欢迎的手机游戏之一，每天有3亿活跃玩家。游戏成立10周年之际，制作了一个20分钟的虚构纪录片和3个特定时代的游戏：80年代的街机游戏、90年代的赛车游戏和00年代的RPG游戏，通过庆祝虚假的40周年，吸引粉丝参与其中，寻找这些虚假的历史是否真实存在。回忆经典，以及有趣又引人思考的互动方式，让这款游戏在用户心中更具历史感和记忆感。
Entertainment Lions For Music 音乐娱乐
BEAUTIFUL LIFE
Brand：MICHAEL KIWANUKA
Agency：SMUGGLER, LONDON
这是一个警世故事，讲述了枪支的易获取，以及大家对枪支的迷恋。青少年喜欢用父母的转轮手铳玩俄罗斯轮盘赌。当每个玩家把枪举到太阳穴时，曾经的生活在他们眼前闪现。他们如此接近自己的死亡，从记忆里闪现那些美好的回忆，同时应对死亡带来的恐惧。尽管很害怕，但由于压力，他们还是扣动了扳机。由此强调片子的主题：生活是美丽而宝贵的，青少年的从众和自我表现主义可能是致命的，过度自信和鲁莽会害了自己。
THE GREATEST
Brand：APPLE
Agency：APPLE, CUPERTINO
国际残疾人日来临之际，苹果Apple发布了这支名为《The Greatest（我是最伟大的）》的短片，片中展示了苹果产品的各种辅助功能，包括放大器、门检测、声音识别、语音控制、旁白和朗读屏幕等，帮助有障碍人群在实际生活中通过苹果实现“无障碍”的需求。
背景音乐《The Greatest》使用了传奇人物穆罕默德·阿里的演讲词，充满了正向能量，既展现了有障碍人士们的自信风采，亦是苹果本身的代言词，“I shook the world”，“The greatest”，一语双关。
Entertainment Lions For Sport 体育娱乐
DREAMCASTER
Brand：AB INBEV – MICHELOB ULTRA
Agency：FCB NEW YORK
卡梅隆·布莱克生来就完全失明，但这并没有阻止他实现成为一名体育播音员的理想。Michelob ULTRA帮助他实现了梦想。他们开发了一种开创性的多感官技术，让卡梅隆能够全面体验和播报一场比赛。首先，使用人工智能驱动的盲文，将篮球相关数据传到卡梅隆的指尖。然后，使用空间音效将卡梅隆置于球场中央，让他充分把握比赛的每一秒移动、战术和速度。最后，添加触觉反馈，让他真正感受到每个时刻的回响。利用数据和人工智能，他能理解和感受体育比赛的每个精彩时刻和球员们的动作，并通过电视直播向数百万观众解说了一场比赛。
【Engagement 互动】
Creative B2B B2B创意
EART4
Brand：B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT
Agency：ALMAPBBDO, SAO PAULO
这是史上最紧急的IPO（首次公开募股）。联合国的《全球契约》和B3证券交易所劫持了商界，把地球变成了一家公司，并启动了IPO，结果非常糟糕。EART4拥有上市公司所拥有的一切，从机构网站到年度报告，每一条信息都基于科学数据。为了让商界领袖明白投资地球是多么紧迫，所有关于地球的科学数据都被转化为商业术语，而地球正处于破产的边缘。通过多渠道的紧急呼吁，商界领袖参与了对EART4的投资。
Creative Data 创意数据
THE ARTOIS PROBABILITY
Brand：ANHEUSER-BUSCH INBEV, STELLA ARTOIS
Agency：GUT, BUENOS AIRES
Stella Artois是人类历史上最古老的啤酒品牌之一，可以追溯到1366年。而几个世纪以来，许多画作都以啤酒作为主题。考虑到这一点，Artois通过探索它在这些绘画中的存在概率，激发了用户的好奇心。此次活动通过将艺术史数据与品牌历史数据交叉，计算了历史绘画中出现的啤酒实际上是Stella Artois的可能性，并为每幅画给出准确的百分比。可能性测算是根据容器类型、啤酒的色调、该地区的潜在竞争对手、生产年份、地理位置和原始啤酒厂分布之间的交叉点等变量计算出来的。对艺术和啤酒爱好者来说，通过扫描绘画中的啤酒，进一步了解Stella Artois的品牌历史，探索Artois在绘画中的存在概率，这为他们提供了融合艺术、历史和技术的沉浸式体验。
Direct 直销
RUNNER 321
Brand：ADIDAS
Agency：FCB TORONTO
在世界唐氏综合症日这天，阿迪达斯赞助了第一位患有唐氏综合症的铁人三项运动员克里斯·尼基奇 (Chris Nikic) ，并发布”RUNNER 321“活动，该活动在波士顿马拉松比赛中为克里斯保留了代表唐氏综合症患者的21三体症的数字——321号。
阿迪达斯希望321号能变成像球衣号码一样的标志性数字，出现在每一个马拉松比赛中，用这样的方式激励着同样患有神经发育异常的运动员们。
Media 媒体
#TURNYOURBACK
Brand：DOVE
Agency：OGILVY, LONDON
一款名为Bold Glamour的滤镜在TikTok风靡一时，它可以智能识别人脸，通过设定的参数把使用者变成最美的样子。而这样”只按照一种美丽标准塑造每个人形象“的做法与多芬一直以来的观念不符，为此多芬发布了名为“Turnyourback”的开创性活动，邀请世界各地的女性通过不露面的形式来对抗滤镜。
活动过程中展示了人们使用Bold Glamour滤镜产生的焦虑，通过他们的故事，揭示了长期使用“Bold Glamour”存在的潜在危害，并鼓励年轻人不需要过度依赖”完美滤镜“，要对自己外表感到自信和舒适。
PR 公关
SELF LOVE BOUQUET
Brand：DOORDASH
Agency：GUT, LOS ANGELES
美国外卖公司DOORDASH在情人节这天设计了一束可以送给自己的特别花束，这个特别花束其实是由11朵新鲜的红玫瑰和一个The Rose女性性玩具组成的。虽然女性的自我愉悦仍然是主流对话中的禁忌，但DOORDASH认为女性的自我愉悦并不羞耻，希望通过鼓励顾客在这天对自己表达爱，让单身女性也能够像情侣一样享受情人节。
Social & Influencer 社交与影响力人物
FLIPVERTISING
Brand：SAMSUNG
Agency：CHEP NETWORK, SYDNEY
为了在澳大利亚推出新款三星Galaxy Z Flip4手机，三星发起了一场数字营销活动，让澳大利亚人在谷歌上随机搜索关于手机功能的三个关键词来解锁广告，每部广告乍一看都是有趣的产品演示，但也包含下一个视频的线索，第一个连续十天每天跟踪线索、观看全部三个视频，并获得隐藏广告的人将赢得 Galaxy Flip4。
三星用了一种巧妙的方法来让受众自主的在谷歌上搜索该设备，通过解锁关键词来获得新手机的功能特性，让更多人真正了解Galaxy Z Flip4，而不仅仅是在广告中宣传。
【Good 公益】
Glass: The Lion For Change 玻璃：变革奖
KNOCK KNOCK
Brand：KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY
Agency：CHEIL WORLDWIDE, SEOUL
过去8年，韩国家庭暴力增加了718%。但只有 2% 的人向警方报案。这悬殊报案比例的背后，是由于受害者和施暴者共处一室，导致受害者不敢报警。
为让处于危险中的受害者无需多言就能得到帮助，韩国最大广告传播集团（Cheil Worldwide）推出了一个解决方案。当受害者拨打报警电话，按任意号码两次后，警方就会向其发送一个伪装成谷歌聊天页面的链接，既可以让受害者不被察觉的与警方联系，还可以监控到呼叫者的摄像头并追踪具体位置，以便采取行动。
这套新型的报警方式不仅能帮助到家暴群体，也能帮助到不方便打报警电话的聋人群体。现在，“Knock Knock”也正式成为韩国的官方紧急呼叫方式。
Grand Prix For Good 全场慈善大奖
ANNE DE GAULLE
Brand：FONDATION ANNE DE GAULLE
Agency：HAVAS PARIS
安妮·戴高乐基金会是由前法国总统戴高乐为纪念患有唐氏综合症的女儿安妮创办的，该基金会一直致力于让社会对残障人士更加包容。
法国已有1200 万人被正式宣布为残疾人，然而，这个问题得到的媒体报道却很少。安妮·戴高乐基金会为了让精神障碍的问题得到重视，在国际残疾人日与戴高乐机场合作，将以法国总统戴高乐名字命名的机场——戴高乐机场更名为安妮·戴高乐机场，为期一周。
在航站楼外面也被贴上了巨大的安妮·戴高乐 (Anne De Gaulle) 的字样，行李标签、手推车、登机牌、每个屏幕，甚至道路标牌上都印有安妮的名字。基金会希望通过此举，让大家重视起残障人群，鼓励并包容他们。
Sustainable Development Goals 可持续发展目标
WHERE TO SETTLE
Brand：MASTERCARD
Agency：MCCANN POLAND, WARSAW
在乌克兰战争爆发后，近1000万难民越过了波兰边境，许多乌克兰人在波兰的主要城市寻找住所，导致这些中心城市人满为患，租金上涨、就业竞争加剧。为了应对越来越多的难民流，万事达卡基于用户匿名数据和波兰中央统计局的现有数据，建立了 "何处安家 "的数字平台。在平台上，用户只需要填写一个简单的匿名表格，平台就能根据需求为每个难民提供个性化信息，帮助他们了解全国各地的平均生活成本、工资、住房情况，寻找合适的工作机会。
【Health 健康】
Health & Wellness 健康与保健
THE LAST PERFORMANCE
Brand：PARTNERS LIFE
Agency：SPECIAL, AUCKLAND
说到人寿保险，新西兰是世界上保险最不足的国家之一，只有29%的新西兰人买了保险。
人寿保险公司Partners Life想挑战这个现状，他们与新西兰最受欢迎的谋杀悬疑电视剧合作，让剧中被谋杀的人物为产品代言，展示拥有人寿保险的重要性。同样的演员，同样的导演，同样的布景，做了整整一个季度。在每一集的结尾，这些被谋杀的人物死而复生，进行 "最后的表演"，他们对意外死亡的结果进行了事后分析，和人们分享了没有人寿保险的遗憾。每一集都反映了人物的生活，也时刻提醒着新西兰人：生活是没有剧本的，所以最好是 "提前计划，正确对待生活"。
Lions Health Grand Prix for Good 健康类公益
WORKING WITH CANCER
Brand：MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER (MSK)
Agency：LA FOUNDATION PUBLICIS, CHICAGO
2022年，阳狮集团的CEO公开了罹患癌症的病情，也让职场中的癌症羞耻问题摆到了人们面前。
据调查，50%被诊断出患有癌症的人不敢告诉他们的雇主。为此，阳狮集团联合斯隆凯特灵癌症中心，发起了消除职场癌症歧视的运动，希望全球商业界加入联盟，推动建立一个癌症患者友好型的工作场所。包括Adobe、微软、谷歌、迪士尼、麦当劳、联合利华在内的390家公司都加入到这个运动中，共同呼吁“working with cancer”，并承诺给癌症患者提供至少一年的工作保障。
Pharma 制药
SCROLLING THERAPY
Brand：EUROFARMA
Agency：DENTSU CREATIVE, BUENOS AIRES
帕金森病人在早期会出现面部僵硬的症状，每天进行45分钟的面部锻炼可以延缓病情发展，然而只有3%的患者能够坚持治疗。
为了帮助帕金森病人，欧洲农业机械协会创造了一个名为“滚动治疗”的App，通过将治疗时间转化为滚动浏览信息的时间来改善患者的病情。这款软件使用了谷歌的TensorFlow人工智能平台，与设备摄像头相连，患者仅仅使用面部识别就可以实现信息的浏览，比如点赞喜欢就微笑，向下滚动就做出惊讶的表情，向上滚动就做出厌恶的表情等等，极大提高了患者治疗的积极性。
【Strategy 策略】
Creative Effectiveness 创意效果
SHAH RUKH KHAN-MY-AD
Brand：MONDELEZ
Agency：OGILVY, MUMBAI
疫情对印度的小型企业产生了严重的影响，因此吉百利发起了“Not Just A Cadbury Ad”活动施以援手。吉百利通过人工智能技术捕捉沙鲁克·汗的面孔和声音，创建了他的数字化身，为全国2000多家杂货店、零售店、消费电子店、家居装饰店、服装店、家具店和珠宝店进行个性化代言。由于不可能完全覆盖全国所有的商店，吉百利还创建了一个微型网站，允许小企业主生成他们自己的广告版本，沙鲁克·汗将 "亲自"在广告中为业主进行宣传。
Creative Strategy 创意策略
RENAULT - PLUG-INN
Brand：RENAULT
Agency：PUBLICIS CONSEIL, PARIS
到2022年，法国有100万辆电动汽车，但只有8万个充电站可用。没有足够的充电站对于需要长距离驾驶的车主来说是个亟待解决的问题。
雷诺创造了一款Plug Inn软件，让电动汽车司机与拥有家庭充电器的人建立联系。一方面，电动汽车司机可以随时找到充电站，特别是在没有公共充电站的偏远的地区。另一方面，这款软件也为拥有家用充电器的人创造了一个商业机会，他们可以把电变成钱，开启一个全新的商业模式。
【Titanium 钛狮】
THE FIRST DIGITAL NATION
Brand：THE GOVERNMENT OF TUVALU
Agency：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney
全球气候变暖、海平面升高，这个面积仅有26平方公里的太平洋岛国——图瓦卢正在沉入大海。如果不采取措施，预计到本世纪末整个国家都将被淹没，图瓦卢也将因没有土地失去作为一个国家的权利。
面对日益严重的困境，图瓦卢决定将自己打造成世界上第一个数字国家，逐步将政府服务、文化和历史迁移到云端，在虚拟领域保护其土地、海洋和文化。该项目的初始阶段需要创建 Teafualiku 岛（图瓦卢最小的岛屿）的数字复制品或“双胞胎”，项目进展的定期更新将在Tuvalu.tv上展示，让世界各地的观众见证图瓦卢向数字先锋国家的蜕变。
了解更多戛纳获奖作品：www.canneslions.com
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