B站打造现实版电子瓜田，玩转social拿捏年轻人
夏天的仪式感，往往是从吃瓜开始的。
作为大家的电子瓜田，B站于夏至这日，在上海市TX淮海“种下”了一片真·粉色瓜田。既有各种“超级影视好瓜”，也有免费赠送的真西瓜，真的疯狂心动了！
B站打造粉色瓜田
邀请群众免费吃瓜
哮天犬到底是黑狗还是白狗？
一只苍蝇竟能改变打工人命运？
海绵宝宝的家，到底有多大？
红孩儿和哪吒是什么关系？
......
以上不是什么奇奇怪怪的问题，而是来自B站影视区的深度影视解读视频。其中有追剧时没发现的细节彩蛋，还有让人两眼发光的影视八卦趣闻。这些UP主们精心制作的影视好瓜内容，各种上好的上头的甜上心头的，均在限时开放的Bilibili“电子瓜田”里。
诚意满满的是，考虑到炎热的夏季以及真·爱吃瓜人士，B站还联合大润发准备了超多真·西瓜，现场免费请大会员们吃。非大会员只要上B站带话题#这些年在B站吃过的好瓜#发布动态，也能免费拥有大西瓜，实在是太体贴了！
提供的免费吃瓜福利和瓜瓜乐玩法，以及瓜田中随机刷新的神秘瓜农（罗翔老师、小片片说大片、三代鹿人、电影最TOP、二二酸酸、最上川下山、啊粥粥啊粥、吸奇侠、大喜唠嗑家、银屏系漫游指南、香芹又青了等影视区知名UP主），都是精准吸引不同类别用户的有效活动手段。无论是真正的路人群众，还是资深的B站用户，都能够在这片粉色瓜田里获取自己的心仪之物、偶遇自己的想见之人。
除此之外，B站还准备了吃瓜专用小板凳，是怕吃瓜群众们站着吃瓜会累嘛哈哈哈！这个板凳设计小巧又可爱，简直要把吃瓜群众萌化了！
当然啦，想要抱着大西瓜回家的用户也不用担心搬运等问题，现场会发放超可爱的吃瓜群众专用手袋，据说是今夏必备新单品。活动的周边礼物都这样细心，对B站的好感度又蹭蹭蹭往上升了呢！
来不了现场的群众也可以线上吃瓜，6月21日起只要在B站搜索“吃瓜”看看，就能够和现场打卡的吃瓜群众一样，感受这片浪漫的粉色瓜田了。
线上情感延至线下
凸显品牌社区属性
B站将粉色作为品牌的主色调，寓意着喜欢二次元的人差不多都有一颗少女心。而这片精心打造的电子瓜田，一眼望去皆是浪漫的粉色，其间点缀着翠绿圆润的西瓜，着实赏心悦目。
正如可口可乐经典的红白配色让人一眼辨别，B站打造电子瓜田时注入醒目的品牌主色调，用线下打卡场地绘制品牌特色名片，以此加深用户的品牌印象。
同时将“吃真西瓜”与“吃电子瓜”做一个巧妙结合，又联系到年轻人具有的吃瓜属性，新颖的创意形式吸引用户眼球，也引得众多吃瓜群众纷纷前来实地打卡吃瓜。
二维码的扫码形式让用户能够精准高效地定位内容，大家置身于真实的粉色瓜田看线上的影视电子瓜，由此产生的情感共鸣突破了空间的桎梏，实现线上到线下的巧妙延伸。
此外，影视专区作为B站的一个大分区，粘合了一大批具有相同爱好的“电子吃瓜人士”。被活动吸引而来的用户除了实地打卡，还能根据电子瓜的内容进行面对面交流、甚至同好交友，凸显B站的社区属性。
作为备受年轻用户喜爱和关注的视频平台，B站将属于年轻人的“吃瓜文化”进行破次元演绎，创意十足的玩法让用户在线上的情感链接延伸至线下。不仅为端午小长假前后的年轻人提供节日放松打卡的好去处，同时也促成了一次极具B站社区属性的整活狂欢。
品牌抢占用户心智
解锁年轻化新玩法
随着互联网的迅速崛起和年轻人消费能力的提升，抢占年轻用户消费心智、探索品牌年轻化之路，成为各大品牌基本和长期坚持的战略。
近年来有不少品牌凭借年轻化营销出圈，它们或靠更出众的颜值，或靠更新奇的玩法，但都离不开对年轻消费群体的深入洞察，更离不开品牌对“坚持与创新”的精准把控。
从B站的用户画像分析，该平台本身就是年轻用户的聚集地。品牌虽然因此省却了年轻化之路，但要想打动这些年轻人、抢占用户心智，就得不断解锁年轻化新玩法。
此次的“粉色电子瓜田”营销活动，主题构思精准围绕年轻人兴趣、活动形式契合品牌内容，新颖创意托生于线上线下相结合的老玩法，以此推动年轻化玩法升级。
作者 | 文杰
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