ECI Awards2023年度赛事类别解读——营销创新类
类别解析
ECI AWARDS 营销创新类别主要表彰在 2B、2C 与 2G 等市场营销活动中运用数字化技术、数字化渠道、数字化传播资源等开展具有创新性的解决方案及创意作品。营销创新类别按“行业”及“方式”两大类进行细分，旨在评选出各垂直领域，为行业、企业、机构或品牌的创新发展有改善、促进、推动或突破性贡献优秀案例或作品。
类别细分
【A1-营销创新-行业类】
类别说明：旨在发现不同行业中通过营销以推动行业、企业、机构或品牌发展的创新案例或作品，包括但不限于：农林牧渔、食品、服饰、生活服务、日化用品、大交通、大健康、教育培训、3C 数码、家居办公、文体娱乐、旅游、金融、宠物、机构组织等行业。
【A2-营销创新-方式类】
类别说明：旨在发现通过不同方式的营销创新活动，以促进行业、企业、机构或品牌发展的案例或作品，主要包括：调查与研究、资源与渠道、整合营销、创意&设计、制作、公关等营销方式。
专家解读
苏雄IECIA国际数字创新组织全球主席
ECI不是营销创意奖，ECI在今年赛季启动了全新的分类和评审系统，是经过十年积累经验，加上徵询各方专家后作出的重大改革，也是ECI本身的创新！
在营销领域，大部分的奖项，都是以营销案例中的创意想法或创意表现作评审标准，作为表彰创新价值的ECI创新奖，特别强调评审时关注的是该营销事件或方式是否能突破旧思维，提出新观点，执行新手法，引领营销的新发展方向，定义未来，创造营销与数字商业的新价值，成为社会和市场发展的新规范。所以希望营销界的朋友能支持参与，一起推动营销创新的新浪潮！
孙卫东胜加集团董事长、CEO
每届ECI AWARDS评选出的营销创新案例，都是营销领域创新实践的优秀范例，代表着行业发展的未来方向。
在2023年赛事中，营销创新类别将按“行业”和“方式”两大类进行细分，“方式类”还设置了“调查、研究与咨询”、“资源与渠道”等细分类别。这在目前的业内奖项中可以说是独树一帜，也启发着更多行业同仁认识到：真正的营销创新，不仅仅是以创意水准作为标尺，更关乎研究和学习能力、策略能力、全案整合能力等各个方面的精进与突破。
往届案例
2022 ECI Awards 营销创新类全场大奖
案例名称：永不凋零的冬奥会颁奖花束
所获奖项：营销创新类-
服饰类-全场大奖
获奖单位：恒源祥（集团）有限公司
客户名称：恒源祥（集团）有限公司
案例概述：
背景：
领奖台上颁发奖牌和花束，是奥林匹克运动的悠久传统。但是，鲜花无法长久保存，运动员无法带回国留下遗憾。鲜花还会造成浪费，也不符合绿色低碳理念。是否可以让这束荣耀之花永不凋谢，成为恒久的纪念？恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商，如何在冬奥会期间，提升品牌的社会影响力和好感度？恒源祥能否助力非遗海派绒线编结技艺登上奥运的舞台？
创新点：
恒源祥作为双奥企业，一直致力于通过文化、艺术方式表现和传播奥林匹克精神。在这次北京冬奥会和冬残奥会中，恒源祥创新地将非遗技艺融入其中，运用海派绒线编结技艺制作了颁奖花束，让荣耀之花永不凋谢。
恒源祥选择与自己的品牌和产品关系最密切的毛线，打成花束，让每个奥运冠军都能为他们加持、喝彩。这种方式成功地将品牌与产品、公益与环保、非遗与奥运多元素有机地融合在一起，实现了社会价值与品牌价值的完美统一。
2022ECI Awards 营销创新类金奖
案例名称：时空乐界
所获奖项：营销创新类-
文娱创意与文化体育类-金奖
获奖单位：安索帕台湾
客户名称：FANSI
案例概述：
背景：
张雨生，这位90年代乐坛教父，以其前卫的音乐创作和不断超越的精神，让人们怀念他。他的音乐不仅在当时具有影响力，时至今日仍然备受赞誉。然而，1997年的车祸让这位传奇歌手过早地离世，使人们深感惋惜。为了纪念张雨生，FANSI决定在音乐NFT平台上以NFT形式发行他未发表过的母带，让他的音乐在区块链上永存。通过NFT的赋能特性，歌迷们不仅可以永久收藏张雨生的歌曲，还可以通过科技的力量，汇聚大家的思念和记忆，与他建立跨时空的连结。这种不仅限于收藏，更强调创造连接的想法，催生了【Reborn Yusheng时空乐界】。让我们借由科技，让张雨生的音乐永远活在我们的心中，怀念他，也让他继续影响更多人。
创新点：
【Reborn Yusheng时空乐界】的故事讲述了张雨生并未离开，而是进入了另一个平行宇宙，继续他的生活和创作。活动网站创造了他现在所在的地方，并以张雨生老家的风景为背景，运用他从前的创作元素，唤起歌迷的记忆。为了增加故事的说服力，FANSI通过智慧语音科技公司分析张雨生的过往语音资料，让AI学习并模拟，重建张雨生的原音，成为证明张雨生在平行时空生活并与歌迷连结的证据。
案例名称：安慕希x吴裕泰【中华酸奶茶庄】
国潮跨界营销
所获奖项：营销创新类-
食品与大健康类-金奖
获奖单位：网易传媒 Netease
客户名称：伊利安慕希
案例概述：
背景：
2020年安慕希以300亿销量新高，成为当之无愧的国民酸奶；在此基础上，安慕希决定将用户对产品的“品质认同”升级为对品牌的“文化认同”，同时影响更多年轻人，增加品牌活力，而“区域文化”是制造用户沟通共同语言，提升文化共鸣的捷径，于是安慕希决定以区域文化攻势对话年轻人；为增加区域文化攻势的话题性，同时赋能即将到来的双节销售旺季，安慕希将区域文化营销的目的地聚焦在文化性格鲜明且是重点销售区域的城市——北京。
创新点：
创新一次直击灵魂的忘年联手。
共创一杯“可以喝”的文化符号。
一次传统文化的年轻表达。
阅读链接：ECI@创新案例 |安慕希x吴裕泰【中华酸奶茶庄】 国潮跨界营销
案例名称：安吉尔高端营销战役项目
所获奖项：营销创新类-
家居办公类-金奖
获奖单位：北京海嘉明哲公关顾问有限公司
客户名称：深圳安吉尔饮水产业集团有限公司
案例概述：
背景：
行业现状：同质化竞争严重、缺乏心智领导品牌市场现状;净水品类关注度低，呈下滑趋势;品牌现状：拥有历史与技术 即将推出 10 万元新品 X-Tech 全屋净水系列
;用户消费现状：净水产品单价格高，用户决策周期长、购买频率低
创新点:
本次净水行业发布会采用了XR技术，实现了行业内的创新，同时满足了用户对于社会和艺术附加值的需求。在视觉方面，本次新品与超跑设计团队合作，以三角元素创造工业美学，从线下的门店装饰到线上的传播物料，都紧密围绕科技、航天主题，展现出高端的视觉形象。在内容方面，通过意大利博物馆馆藏事件，调动了国民情绪，打造了全球性事件，实现了品牌国际化和高端价值。同时，以产品端为基点，进行了专属整合营销，从美妆、生活、母婴等多角度触达用户痛点，打造了高端爆款。
ECI Awards 2023年度赛事启动
用作品说话，让世界看见你的创新！
ECI Media官方媒体矩阵
联系我们
请扫下方二维码
添加ECI专家助理-LEXI同学微信
加入【ECI创新者说】社群
相关阅读
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）