技术流营销元年
作者：范耀威，F5创始人兼首席创意官、来源：小a乱弹
咨询业对广告业的入侵，不是山雨欲来，而是刀光剑影。去年夏天，埃森哲互动打出一手好牌，其杀手锏就是新技术。
1963年，美国前总统肯尼迪前往达拉斯发表演说，途中不幸遇袭身亡。这篇演讲稿一直没有机会发表。今年，泰晤士报找到创意代理商埃森哲互动，利用人工智能技术，推出【JFKUNSILENCED】（肯尼迪发声）项目。技术人员采集831段肯尼迪过往的演讲和采访声音样本，将其输入人工智能系统，系统利用这些数据合成肯尼迪的声音。
戛纳全场大奖JFKUNSILENCED
泰晤士报方面表示，59个国家媒体报道该项目，触达11亿人，获得980万美元的等额传播效果。在2018年戛纳国际创意节，JFKUNSILENCED一举斩获创意数据类全场大奖， 以及1金、3银和2铜。
埃森哲互动旗下公司Rothco在戛纳领奖
广告市场处于动荡期，公司裁员、增长疲软、股价暴跌以及营销预算紧缩等问题，困扰着几大广告集团。与此不同的是，埃森哲互动，这家隶属于咨询公司埃森哲的数字体验公司，在2017年收入达65亿美元，增长了35%，连续两年成为全球最大的数字代理公司。
2018年，埃森哲互动等西方广告同行在新技术——物联网、大数据和云计算上投入不遗余力，不计成本。开辟全新的赛道，这也是埃森哲互动等公司获得高增长的原因。在2019年，由于新技术的到来，他们很有可能取得更大的飞跃。
2019年，5G技术越发明朗，预计在二季度美国智能手机市场落地。5G影响的绝不仅是手机，还包括工业机器人、汽车产业、VR和AR设备、监控摄像头、无人机等等。只需要几秒钟就能下载一部电影，这样的速度对电子游戏、体育观赛和购物带来的影响是空前的。
中美之间的竞争，科技领域是双方绕不开的一个主战场。虽然美国依然领先，但中国人的动作没有丝毫迟滞。科技产业的发展，通常需要5个支柱：政策、技术、人才、资本、市场。这5个支柱过去为美国独有，现在中国同拥有。
在中国，由于腾讯、阿里、百度、科大讯飞、Face++等科技公司的存在，国内创意机构要比外国同行幸运得多，有机会跟这些大公司亲密合作。2018年春节我有泰国亚太广告节发表有关中国AI营销革命的演讲，会后接受当地媒体采访。他们的大多数问题并不深入，例如人工智能抢走人的饭碗怎么办、人工智能与道德冲突怎么办。最大的原因是他们没有技术的氛围，缺乏我前面所提的5个支柱。目前，只有美国和中国有。
在科技大环境下，国内的技术流营销已经启航。“用技术为品牌讲故事”的F5是这方面的先锋。2018年，F5跟多个科技巨头深度合作，通过深挖人性，找到打动人心的大创意；利用先进技术，开展行之有效且激动人心的品牌叙事。
01、微众银行【听我至爱】
无独有偶，今年年初，腾讯旗下微众银行也联手F5，利用跟【JFKUNSILENCED】相似技术，推出【听我至爱】项目。留守儿童佳丽特别想念爸爸，90后乡村教师兰银香心生一计：制造一个模仿爸爸声音讲故事的音箱。
F5跟微信语音智聆团队合作，利用腾讯智能创新业务部的“听听”音箱，为兰银香老师实现心愿，佳丽得以每天听着爸爸的故事入梦。
负责合成爸爸音库的微信智聆负责人王诗论表示，“使用语音合成技术来帮助留守儿童，是非常创新的”。上海儿童医学中心王广海博士评价说：“从某种程度上讲，这个音箱能够维系留守儿童和父母的感情。”
02、宜家 × 腾讯视频【遇见未来的北鼻】
【遇见未来的北鼻】响应宜家2018年全球品牌新主张：给家更多可能（make room for life），启发年轻男女，畅想未来的温馨的生活空间。F5联合腾讯视频，在宜家样板间布置一间未来北鼻房，男女顾客扫描各自脸部后，进入样板间，邂逅他们未来的北鼻。客厅、厨房、卧室、儿童房挂着他们未来北鼻不同岁数的照片。
【遇见未来的北鼻】的核心是人工智能。工程师运用人脸关键点识别、人脸特征点定位和人脸融合技术，实现亦幻亦真，令顾客惊叹不已的难忘感受，对品牌的好感度陡增。
在2018年釜山国际广告节，【遇见未来的北鼻】获得一座铜奖和三座水晶奖。
03、达芬奇果美【一见识情机】
F5为达芬奇果美开发出Mood Mixologist【一见识情机】。达芬奇果美是星巴克全球最大的风味供应商，也是各大酒吧鸡尾酒的首选原料厂商。
【一见识情机】运用人工智能中的情绪识别技术，通过摄像头捕捉体验者面部器官及肌肉的变化程度与组合，根据算法模型，判断出体验者表情所对应的人类最基本六种情绪（开心、悲伤、惊讶、愤怒、平静、恐惧）的占比。算法再以情绪组合比例为基础，自动推荐最为匹配的情绪特调鸡尾酒。
04、福建旅游委【自动集福相机】
春节集福，没有人玩得过福建人。福建是全世界福字最多的地方。单单地名就有福建、福清、福安、福鼎、福州，有福字的路牌标识无处不在。逢年过节，老百姓更是将福字贴满大街小巷。
F5协助华侨阿森制作一部福字收割机。球型机器搭载多个镜头，360度视角，让福字无处可逃；利用图像识别技术，机器学习大量的福字，不管写成什么样，都能被系统瞬间锁定、拍摄；高容量存储器和电池组，满足长时间拍摄的需求。
2分24秒处有一个彩蛋，上面的福字是马爸爸的墨宝。片头片尾的歌曲是由赵照所演唱的《福建如你》，他也是春晚歌曲《当你老了》的演唱者。
05、支付宝【赏个脸呗】
【赏个脸呗】是F5为支付宝订制的小程序，这也是支付宝第一个由创意代理商开发的小程序。这是一项黑科技，用于测量人类“面值”。支付宝作为一个迈向海外，数十个国家可用的支付工具，推出匹配世界货币人物的互动，顺理成章。
请在支付宝搜索“赏个脸呗”体验
快去看看你像哪国钞票的人物
【赏个脸呗】还登陆2018年云栖大会，面向12万参会人次，来自全球6个大洲81个国家及地区。在为期四天（19-22日）的大会上，各种黑科技层出不穷，【赏个脸呗】凭借着有趣的创意和炫酷的科技感，成为最受观众欢迎的项目之一。
06、百度【安全回家】
中国货车司机的生存状况恶劣，事故层出不穷，造成大量的生命财产损失。公安部交管局的统计数据显示，2016年全国共发生货车责任道路交通事故5.04万起，造成2.5万人死亡、4.68万人受伤，分别占汽车责任事故总量的30.5%、48.23%和27.81%，远高于货车保有量占汽车总量的比例。
F5与百度无人车部门共同创作【安全回家】。它是一个疲劳驾驶监测系统，利用AI保障3000万货车司机的生命安全。团队实地调研，探访数十位货车司机，获得他们工作生活的一手情况，这为后面的产品开发提供了丰富的事实依据。
2018年One Show中华创意奖公布，【安全回家】获得1座银奖（Innovation/Product Innovation）。但该单元的金奖从缺，它就是最高奖。
F5在2018年的不少案例，背后都有百度、腾讯、蚂蚁金服、Face++这些巨头的身影。站在巨人的肩膀上，伸手就能摘星。
凭借技术+创意的营销理念，在2018年全亚洲最热创意代理商排行榜中，成立2年的F5位居83，在中国内地排名14。
埃森哲互动公司的负责人Brian Whipple说：“CMO现在做的事情是不同的，他们知道品牌现在是通过一系列体验而不是广告来建立的，广告当然是相关联的，并且会一直存在，但单靠广告不会推动品牌，它只是众多推动品牌因素中的一个。”
“通过一系列的体验而不是广告来建立品牌”，这是每个营销人员必须贴在脑门的职业护身符。这也为新一代创意机构提出要求：设计体验，通过技术、流程和系统来搭建体验的架构，还要进行管理。2019年，在激动人心的5G新时代，F5朝这个方向大踏步前进。
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