继“玄学CP”后，百度这波高考营销又赢麻了

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举报 2023-06-27

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前几日，喜查高考分数的05后们，在百度和喜茶联手打造的“玄学圈”里，加了一波好运Buff。但接下来，填报志愿这一环节，就要上演各种“惊魂历险记”了。俗话说“三分考七分报”，该怎么让“喜查”到的分数喜上加喜，百度又放大招。

这支名为《分数历险记》的趣味视频，再一次戳中了05后们的嗨点。

高考学子们拿着十年苦读的分数，如何才能选择一个最合适自己的专业和院校，这期间的痛点和槽点实在太多，甚至可以说是步步惊险。百度的这支视频以形象、趣味化的形式，把考生在填报志愿过程中遇到的问题一一展示，让05后们看了直呼“百度懂我”。

近3分钟的短视频里，百度将考生填报志愿的痛点分成三大篇章：“科学智选高校记”、“专业榜单排雷记”和“真人救兵解惑记”，并且将“分数”拟人化，直观地展示了学子们在填报志愿时的心路历程。

选学校，到底哪个大学才是我的“终点站”？选专业，哪个才是未来就业的风口？想找过来人问一问，没想到全都是机器客服的模板式回答，毫无参考价值。面对这些填报志愿时的普遍性问题，百度给出了其科学性的解决方案——以AI技术满足志愿填报的搜索体验。

选学校，不赌运气，用百度高考AI志愿助手智能选志愿；选专业，无需纠结，百度AI以大数据帮你智能PK看清报考趋势；报考前，想问一问前辈，搜索百度高考问一问，真实的专家、名师、学哥、学姐，在线一对一实时专业解答，让志愿填报不迷茫。

不难看出，本片的核心目的，是为了推广百度的AI搜索技术，尤其是在高考填报志愿过程中，面对繁多芜杂的高校和专业信息，百度主打想要为考生提供一个“便捷高效”的搜索体验。但是如果将高考AI志愿助手的准确率、上线率等等功能以平铺直述的方式展现，注定很难引起05后们的关注。如何将枯燥无味的功能传播得更有趣，更能符合年轻人的“口味”，这便是百度在本支视频中动用的巧思。

首先，在志愿填报的关键阶段，百度选择了以考生们最最关心的“分数”作为切入口，且4、5、6三个数字组合而成的不同分数，可谓是各省考生们的“吉分”，第一时间便能紧抓考生眼球。

其次，细腻的心理洞察是本片的核心亮点，百度将考生在志愿填报过程中关于选学校、选专业的“小心思”放大，让考生们有一种“痛点被戳中”感，由此快速拉进与年轻用户之间的距离。

再者，视频以夸张和戏剧性的表现手法，以及轻松活泼的基调，大大缓解了考生们填报志愿时紧张和高压的心情，让填志愿这件事变得格外轻松，从而增加用户体验过程中的好感。

整体来看，高效便捷的产品功能+深度的痛点洞察+轻松幽默的沟通语境，让百度搜索成功引起了05后们的注意，从而引发受众强共鸣，也让这部片子有了最大化的传播效果。

视频上线年轻人聚集的B站后，短时间内播放量高达约40万，网友纷纷留言“便捷”“省时”“智能”，为AI志愿填报打call。

值得关注的一点是，在这支视频中，“百度侠”这一形象的出现，很好地承接了百度此前的IP营销，在去年和今年4月份，百度分别发布了两支鬼畜魔性视频，让“百度侠”这一IP深植用户心智。如今，当这一形象再度出现在受众面前，其接受度和认知度大大提升，甚至让受众有了亲切感，从而更利于百度AI搜索技术的传播，也让百度搜索达成了“高考上百度，智能报志愿”的营销目的。

其实，在《分数历险记》这支视频传播之前，百度早就靠着和喜茶的跨界玄学营销，赢麻了。

百度为何和喜茶联名，一来是因为喜茶作为茶饮界的网红，热度经久不散，尤其是上个月喜茶×FENDI的联名，又一次霸占热搜榜单，为品牌带来爆款流量传播，而百度与喜茶组成的玄学CP，自然也能为百度带来流量上的惊喜；二来，喜茶受众多为年轻群体，百度和喜茶的牵手，可以借助对方强大的用户池，最大化拓展自身的用户群，实现百度搜索在年轻市场的占位；再者，“喜茶=喜查”，这一谐音梗让考生们在查分数的档口，讨得了喜庆的好彩头，也利于品牌衍生出更多趣味性的传播内容。

百度和喜茶的联名创意视频《高考上岸图鉴》，展示了考生们六大求分玄学招数：狂吸欧气拜天王、电子木鱼攒人品、一路碾压求考运、旗开得胜沾喜气、一举夺魁讨彩头，以及最终“大招”：喜“查”一下，“摆渡”上岸。

除了线上趣味内容传播，百度还联合喜茶开展了线下权益，打印“喜帖”作为高考季定制创意杯贴，体验百度APP搜“高考查分”，赢喜茶券。

百度跨界喜茶的这组玄学CP，引发了大量真实用户的二创，脑洞满级的表情包及短视频，真叫人上头，甚至不少网友开启了互联网在线许愿。

百度以互联网玄学营销，轻松拿捏住了年轻人的个性化品味。但在小编看来，这种所谓的“玄学”，其实是以年轻人喜闻乐见的脑洞和趣味梗，缓解其焦虑和紧张的心理压力，满足考生们对于未来的美好向往。聪明的品牌总能找到产品功能之外的深度情感沟通，百度为考生们提供的这一情绪价值，与其说是“玄学”，不如说是精准地切中了年轻05后的心理，为其带来了精神上的寄托，从而建立起与年轻用户更有链接度的情感体系。

纵观百度搜索此次的高考营销，从联名喜茶的玄学CP，到这一波填报志愿的《分数历险记》，百度将情绪价值提供与科学解决方案的提供结合起来，既从情感角度赢得了年轻人的高度共鸣，又从产品功能角度解决了受众的使用痛点。靠“玄学”爆红的百度APP搜索引擎，如今又以“科学”的方式收尾，将产品的情感价值与功能属性协同起来，为本次的百度高考营销画上了圆满的ending。

05后年轻受众群体，其价值体系和行为模式对品牌营销方式提出了新的挑战，干瘪的产品功能性传播已经无法引起足够的关注，而年轻化营销策略的转型则是品牌“征服”年轻受众的新法门。

熟悉百度营销风格的朋友应该都知道，这一品牌在年轻化营销上的步子从未停止过，甚至次次传播都能砸中05后的嗨点。从此前的魔性鬼畜MV风格，如《谢谢你百度侠》，到现在的谐音梗玄学风，百度营销的路子是越来越野，这也印证了百度搜索营销年轻化转型的成功性。

小编很期待百度搜索接下来又会有什么新的招式，更期待百度在与年轻群体沟通过程中，能为广告圈找到新的营销天花板。

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