合作戛纳金奖得主造舞台，快手这波营业大有看头

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举报 2023-06-27

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细节狂魔ILLUSION CGI 工作室又出手啦！

这位在国际赛事获奖超2800 项，连续蝉联伦敦国际奖“亚洲地区年度制作公司”，手握美加净《牙文明》、肯德基《火辣炸鸡》、珍宝珠《甜蜜逃脱》等经典之作的多届戛纳广告节平面单元金奖得主，最近联合快手，围绕非遗大整花活。

一组以快手非遗创作者——道情皮影传承人@魏宗富、@胖哥醒狮-黄国森、@安塞腰鼓三哥哥及其非遗事业为灵感设计的系列海报，极致写实，细节拉满

匹配三位快手非遗创作者的故事，海报分别对应甘肃道情皮影篇、广西贺州醒狮篇、陕西安塞腰鼓篇。

据说，从创意萌生到渲染定稿，3张海报制作历时150天。其中，事关非遗的每一处细节，大到表演现场锣鼓喧天，小到草垛里牛毛身上的一丝丝毛发，甚至包括皮影色彩、狮头模样、腰鼓舞姿，在ILLUSION 3D建模过程中，全部被精准还原出来。

用手指慢慢放大这三张图，将所有细节拼起来，就是三位非遗匠人在现实生活里日复一日、年复一年传承技艺的真实模样。

这里，你可以找到与皮影传承人@魏宗富相伴一生的红色三轮车，里面放置着皮影道具。

可以看到@胖哥醒狮-黄国森创办的“江夏堂”醒狮队队旗。

还有@安塞腰鼓三哥哥踩在黄土地上舞出最具陕北味腰鼓时，漫天齐舞的黄沙。

以及，不用放大镜也能细数非遗演出现场，围观群众千人千面，迥然不同的千姿百态。

海报里，托举一切细节的，首先是“手机”。其次，通过“手机”屏幕右侧熟悉的按键，能发现快手界面。用快手自己的话说，本次合作ILLUSION做的事叫“手上的非遗”。

手，是快手的手、是手机的手、更是手艺的手。

一语三关，想要强调的点在于：以手机这个人人触手可及的载体为媒介，快手期盼并正努力给非遗创作者们提供展示手艺绝技的舞台，为他们争取更多被大众看到的机会，让饱含千年底蕴的非遗文化走进我们的日常，焕发新生，绵延传承。

一言以蔽之，正如海报左下角所言——打开快手，给非遗一个更大的舞台。

为把“更大”二字进一步落实到位，系列海报之外，快手还在成都锦江公园河上打造了巨型手机舞台，邀请上述三位非遗人及其他十多位同行同台表演，让不同的艺术形式相互交融、碰撞，让每一位现场观众不禁感叹：原来，非遗从未遥不可及；原来，非遗无处不在。

都说高手在民间

其实证据在快手

熟悉快手的朋友都知道，“非遗”已经不是第一次出现在快手的字典里了。

往前回溯，2019年，快手曾发起“非遗带头人计划”，在全国范围内发掘扎根乡土的非遗传承人，强调要以平台优势赋能非遗传承者，全方面开发与挖掘非遗文化与市场价值。

2021年，快手发出“非遗江湖招募令”，以百亿专属流量扶持平台非遗创作者。此外，还联合GQ杂志拍摄《江湖最后的镖局》宣传片，开启“非遗江湖”IP之路。

最新发布的《2023快手非遗生态报告》显示：2022年，快手上的非遗与民间艺术直播超2000万场，每天开播的传统文化主播超4万人。截止今年1月，快手已覆盖全中国98.6%的非遗项目共计1535项，非遗兴趣用户高达2.06亿。

也就是说，自国潮兴起，非遗文化成为其具象表现的价值点之一时，快手便乘势而上，聚焦该领域发力。眼下，当我们想看剪纸高手、蛋雕艺术家、编织达人、专业舞狮队时，只需打开快手。那些散落在民间，代代相传袭成下古老技艺的非遗传承者们，因快手赋能聚集在一起，又通过快手迅速收获来自五湖四海老铁们的喜爱。

快手，是他们的舞台，亦是我们关注他们的窗口。

盘活内容生态

用创意发声加分

左手扶持非遗传承人，右手吸引大众目光，快手似桥梁，不断把非遗文化从源远流长的过去拉到我们面前。

而在引导非遗文化走向民间，走进万家灯火的过程中，非遗传承人也一直以平台创作者身份在快手产出、留存相关内容。伴随用户浏览、点赞、收藏，这些内容顺其自然成为平台的独具特色的品类之一。快手的多元内容生态，在此期间也慢慢构建起来，形成良性循环。

如果把该循环比作一个转动的齿轮，那么，像合作ILLUSION执行“手上的非遗”Campaign、合作GQ杂志输出《江湖最后的镖局》等一系列创意发声，便是促进齿轮加速旋转的必要因子。它们从侧面折射出快手在沟通用户、触达大众时的用心和巧思，以及在面对许多即将消失的技艺、文化项目时，快手对于如何让它们二次焕发新生机、充满新活力的深度思考。

现在的快手，不仅仅是舞台提供者，有能力以平台为载体让非遗文化和非遗手艺人从「深闺」迈入市场；更重要的，它已探寻到让市场中的看客，尤其年轻一代能够欣然接受，对非遗感兴趣的叙事方式。

最后的最后，想说，过去不同品牌依据自身需要，或纪录片的形式溯源非遗文化，或从产品层面与非遗元素进行联动跨界；或结合品牌基因提供非遗创新的体验……而今，营销下行，整体环境大不如前，大概大家都会停下脚步思索，此刻的品牌还需要跨界行动吗？需要花大力气做创意吗？如果必要，在何时做创意发声才算得上“高性价比”之选呢？看快手，或许能给我们一点启发——内容向深，相比于品牌内部全域营销，选择在常规、熟悉、深耕已久的领域或品类里（如快手内容生态里的“非遗”品类），反复用有趣、有料、生活化的创意表达亲近大众，更值得尝试。

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