比亚迪上线纪念单曲《同场》，文案堪称一绝
同频见证一百万次的微光。
从英特尔的一段“等，等灯等灯”，让品牌家喻户晓，到步步高音乐手机联手宋慧乔广告片中那一段耳熟能详的旋律，音乐营销已成为圈粉年轻用户的一大“杀手锏”。
从本质上说，音乐诉诸于情感，以精神为载体，凌驾于物资之上，与人进行心灵沟通。
无独有偶，比亚迪就借助了音乐营销的讨巧方式，上线了一支纪念单曲《同场》，其中隐含着产品调性以及品牌内涵价值的塑造与沉淀，让人回味无穷。
汉唐突破百万销量
比亚迪惊喜上线纪念单曲
音乐作为一个重要的沟通介质，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者是已经被印证为行之有效的方式。音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，也是Z世代所会关注的消费内容。
在比亚迪汉唐家族的累计销量突破百万辆之际，比亚迪上线汉唐百万达成纪念单曲《同场》，并发布了《同场》汉唐百万达成车主态度短片。
3部短片由真实比亚迪汉唐车主事迹改编而来，讲述了汉唐车主关上车窗，与喧嚣隔绝，在追求自我中与自然同场的故事。
在车里不用担心续航，继续驰骋在工作与生活的大道上，在追求平衡中与生活同场的故事；以及放逐身心，体验生命的无限可能，在追求挑战中与性能同场的故事。
可以注意到，影片中所呈现的更多是都市白领的故事，比亚迪则更像是一个陪伴者的身份，为主人公的事业、生活带去支持，随心所欲，享受驾驶。
比亚迪也希望由此鼓励大众带话题「大唐生活家」，记录美好生活，分享人生旅程上的点滴，与比亚迪唐一同开启生活新方式。
从营销层面上说，纪念单曲《同场》是一次品牌通过音乐的方式对自身形象进行塑造的过程，切实展现出都市人、上班族工作与家庭之间的平衡，进一步赋予品牌暖心底色。
情感化文案植入
拉近与用户内心距离
用音乐的方式做营销，其可贵之处不只在于它的传唱属性自带传播光环，更是因为形式上的社交货币属性，用更为年轻化的语言充分俘获消费者注意力。
相较于传统营销上的硬植入，当下年轻消费者更易于接受润物细无声的植入方式，其根本原因是对于广告的抵触心理，在眼花缭乱的“地毯式”、“填鸭式”广告轰炸之下，好创意变得难能可贵。
而比亚迪的高明之处就在于其中文案上的细致刻画，借情感化语言去勾起群体共鸣，让人有一种“感同身受”，不单是情绪的传达，同样也是品牌态度的展现。
就如其中对于人生经历的描述：每个今天都会变成过往，很多事都不能如愿以偿；哪怕路上会跌跌撞撞，有你同行就是最好的时光。
亦或是“同频率的我们，总会因为什么再次连接，摇下梦的车窗，才坚定它和现实没有边界，会有一个地方把前行的路都照亮，也照亮远航的时光”。
品牌将目标受众锁定在了白领群体身上，通过一幕幕真实鲜活的场景呈现，去表达出品牌与用户站在一起的核心思想，大大提升MV整体的暖心价值；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
琴键之外旷野的呼唤，速度之下夕阳的狂奔。6月18日，汉唐百万销量达成之际，比亚迪官微释出《同场》纪念单曲，借音乐营销的方式扩大品牌声量。
依托MV本身所具有的感性力量，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，用一句“一百万次的微光，我只想有你同场”，表达出品牌的核心态度。
某种程度上，品牌与用户之间的关系密不可分，正是有无数消费者的支持，才让汉唐达成了百万成就，而品牌所表明的，正是与消费者同场、同频的底层逻辑，拉近与用户的内心距离。
品牌对受众上的精准对标
进一步沉淀内涵价值
在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌内涵自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。
任何产品都有调性的讲究，尤其是对于汽车品牌，就如东风日产楼兰定位在了跑车型SUV，天籁的高端商务风，比亚迪为汉唐所打造的《同场》纪念单曲，本质上也是一次对于产品气质的塑造过程，这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。
早在前段时间，长安福特就曾携手歌手买辣椒也用券化身FOCUS乐团，开启仲夏音乐会，打造了一首改编版的《起风了》瞬间有了更多的韵味和情感。
本次音乐会对歌手代表作《起风了》进行重新解读，通过人车合一的超燃演绎，触发更为激荡的旋律和立意，其最大的不同就在于让走心的歌曲有了无可阻挡的热血气息。
当熟悉的前奏一响，仿佛一秒拉回了那些年的时光，堆书如山的课桌，斜照进教室中的夕阳......那一幕幕青春的模样，是《起风了》最大的情感背书，配合长安福特卡点的赛车驾驶，瞬间让人心潮澎湃。
仲夏音乐会的形式，在视觉上所带来的耳目一新的呈现，让消费者能够在欣赏音乐的同时触达产品卖点，二者共同演绎下的流畅感和相得益彰，恰到好处地激活了用户情绪心弦。
长安福特重新演绎的《起风了》，是一种音乐与汽车之间的巧妙融合，也是一次对青春的表达和纪念，尤其是在当时的毕业季节点，进一步赋予品牌以更多人格化色彩。
二者的共同之处都在于用音乐来做营销，将音乐本身所自带的感性色彩与产品相融合，去塑造出产品的特定气质，就如比亚迪《同场》中始终聚焦的白领商务人群，是对无数车主的应援，也是品牌价值的沉淀。
作者 | 烧脑君
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