小红书“我就要这样生活户外季”和康师傅共同探索户外生活新趋势

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举报 2023-06-28

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在小红书的搜索框输入“户外”一词，系统显示你能看到879万+的笔记，能找到426万+的商品，户外穿搭甚至自成一派，成为年轻人最爱的潮流搭配之一。

随着周末短途游趋势大热，户外生活已经成为时下年轻人最爱的休闲娱乐方式。露营、徒步、溯溪、骑行、夜跑、冲浪、滑雪、打球、飞盘等等户外活动，已成为这届年轻人社交圈层的标签之一。作为年轻人分享生活方式的主流平台，小红书敏锐洞察到户外生活方式的新趋势，为回应站内高频需求，小红书从自身社区生态出发，邀约最会玩的博主，整合最核心的户外联盟，携手最懂年轻人的品牌，打造全网最潮流、最具“向往感”的户外生活。

本次线下户外社交派对以小红书长线IP #我就要这样生活户外季为活动阵地，创新性地携手康师傅发起一场线下户外局，吸引众多户外爱好者和达人大咖自发打卡。通过品牌定制主题 #出游有面快乐无限把期待值拉满，多元定制物料，与品牌元素自然结合，打造超强品牌氛围感，再加上定制互动环节，利用真实场景输出产品体验，主打一个强氛围造势。

值得一提的是，现场有很多知名KOL和户外大咖到场支持活动，参与徒步技能挑战、击球、飞盘等户外热门活动。真实活动场景输出最直观的产品体验、真情实感体验让KOL充分发挥自己的种草能力，助力品牌快速占领户外场景，打造活动声量，营造户外向往感，深入核心圈层人群、进而卷入圈层兴趣人群，最终聚焦全站人群关注。

现在活动已经完美收官，短短一个月的活动时间，取得了非常圆满的传播效果。项目站内总曝光达到7200万+，活动话题浏览量1300万+，话题下的笔记数量更是新增了2.3万篇，线上下同步传播，线下反哺线上，聚集全站人群关注，强势切入核心户外人群，在小红书站内取得一定声量，携手品牌打入年轻人的趋势生活前线。同时也吸引了业内外广泛关注，实现了营销破圈。

专场定制化主题活动，单点引爆，品牌氛围感拉满

本次活动由小红书官号发起，以小红书长线IP #我就要这样生活户外季为活动阵地，用品牌定制主题 #出游有面快乐无限打造出超强氛围感。

整个线下活动是露营基地举行的户外狂欢party，康师傅番茄鸡蛋牛肉面的黄红配色奠定了整体基调，热情活泼积极向上。丰富的主题物料营造出一个震撼的户外视觉效果，露营派对氛围感大片随手拍都好看，吸引了很多人来打卡拍照，随手一拍都是大片。趣味潮流运动也吸引了很多人参与，完成挑战就能拿奖品，此外还能体验露营美味新吃法，亲自动手烹饪户外美食。而氛围感十足的户外落日音乐节也是让整个气氛嗨爆了。

线下反哺线上，打入年轻人的趋势生活前线

小红书站内最不缺的就是种草氛围，在活动期间，线下打卡笔记数量明显增多，小红薯们通过打卡笔记互相种草，掀起了一股热潮。

美食&旅行博主@未央小姐在成都凭借着职业博主的敏锐触觉，发现了线下活动并率先体验了一把极简化露营，轻装上阵走进大自然。时尚博主@鸡腿子也参加了线下户外活动，氛围感大片拍了、体验活动玩了、挑战项目奖品拿了、番茄鸡蛋牛肉面也吃了。Vlog博主@秋姨ChillCool 和朋友们一起选择了徒步+野营训练，跟专业的老师学了专业的技能，还有最后的落日音乐会也是嗨到爆。

邀约最会玩的博主，整合最核心的户外联盟，在各个领域专业人士的聚焦表达下，在真实和充满氛围感的线下体验里，他们发挥了自己的种草力和号召力，很快就在户外人群里掀起了一阵种草狂潮，更多圈层人群被吸引到现场打卡参与活动。在这一过程中，品牌氛围感拉满，进一步强化了品牌记忆点，成功将品牌心智植入用户生活场景中，实现有效曝光。同时这场线下活动让品牌更加靠近目标人群，品牌潜在的消费者种草了品牌宝藏单品，最终促成消费转化。

线上线下同步传播，全力打造活动声量

本次线上活动为了激励和吸引更多小红薯们参与，还设置了福利专区，用户进入活动页面参与互动就能赢取积分，就有机会兑换活动奖品，为品牌官方内容引流的同时，拉高了活动热度。

在站内小红薯的火热响应下，品牌及相关话题浏览量再创新高，截止到目前，活动话题产生了1303.9万+ 的浏览量，并且还在不断升高。线下活动主题助力、线上话题给力，线上线下同步传播，站内源源不断地创造优质内容，盘活了内容生态，共创高质量社区。再加上平台的资源加持，整合了平台优势资源，借助官方出众的运营能力，为活动声量保驾护航，与品牌一起，成功演绎趋势户外生活。

深耕内容社区多年，小红书不仅在线上话题方面有口皆碑，更是在线下活动领域交出了满意答卷。“出游有面快乐无限”活动是小红书打出的一手营销好牌，线上线下完美联动，为强氛围感的线下活动提供了模板。通过官方发起，联合户外爱好者、知名KOL和户外达人大咖，深入核心圈层人群；平台资源保驾护航，聚集全站人群关注，携手品牌打入年轻人的趋势生活前线。相信小红书的“我就要这样生活户外季”会给我们带来更多的惊喜。

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