蔡徐坤疑似塌房，老乡鸡道歉硬蹭热点
昨天，关于蔡徐坤的惊天大瓜想必大家都吃了，累计有十多个相关话题霸榜微博热搜，足见其“内娱顶流”的影响力。
事情真相虽未盖棺定论，但如此劲爆的猛料，已经打破了“蔡徐坤”在不少真爱粉心目中的光环、滤镜，也败了众多路人缘。而品牌们这两天也分成了两派，与蔡徐坤有合作或即将合作的，死盯事态发展，随时准备删稿、解约或取消合作。比如“代言人魔咒”又一次灵验的Prada，公关部、品牌部估计哭晕在厕所。
而未曾与其合作过的品牌，大多数选择安静吃瓜，顶多内部开会举一反三、排查风险，但也有极少数热衷social的品牌，主动下场整活、蹭热点——比如说，老乡鸡！
昨晚（6月26日），吃瓜群众迟迟没有等来蔡徐坤方的回应，却等到了老乡鸡的一纸道歉声明。
蔡徐坤出事，老乡鸡道歉？这是什么操作，蔡徐坤也没有代言老乡鸡啊？
先别懵，事情是这样的。今年3月份，有网友在皮皮虾上提问：杨幂的小孩叫小糯米、黄晓明女儿叫小海绵，假如坤坤生女儿叫什么名字？而老乡鸡官方账号居然在下面评论“活珠子”，甚至还赢得了2.4万网友的点赞，将其推成“神评”！
可活珠子是金陵小吃，是当鸡蛋即将孵化成一个生命但是又没有完全成形的一种“亦鸡亦蛋”的鸡蛋孵化物！
用活珠子来形容他人的女儿，不能说没有礼貌，简直是恶俗粗鲁！更何况，这还是一个官方账号的评论。
“可惜”的是，就像老乡鸡在自己官博下的补充评论所言，老乡鸡这波不当言论在当时“影响并不大”。如果不是老乡鸡主动提及，大部分人或许都不知道有这件事儿。
而老乡鸡选择此时郑重道歉，却成功引起了众多正在围观蔡徐坤大瓜的路人网友的注意。
不少人将“活珠子”与“打胎”这个猛料结合，开始玩梗。
老乡鸡是预言家？
为什么3月就知道了？
之所以会调侃老乡鸡是预言家，因为不少人认为“用活珠子比喻被打掉的胎儿，虽然不好但似乎又很恰当”。
正因如此，老乡鸡官微下的热评也变成了“他这样说虽然不好，但好有梗，而且他还真诚道歉了，那当然是原谅他啊”。
老乡鸡凭借这波道歉，又一次上了热搜，不到24小时就收割了1.4亿流量、曝光。
从常规的流量、曝光量以及网友互动、口碑来看，老乡鸡这次道歉整活似乎又是赢麻了。
但恰恰相反，林羽认为，老乡鸡这次蹭热点的弊，远远大于利！
翻看网友的评论，对于老乡鸡“活珠子”言论、玩梗，反感者的数量或许并不亚于认为好笑的人——认为这是地狱笑话、不尊重人的观点，得到了超数千点赞。
品牌这种言论很low！
有人质疑
3月份的事情为何6月份道歉？
蹭热度就说蹭热度
老乡鸡还认为影响不大？
跳梁小丑、很low
选在蔡徐坤霸榜热搜这天道歉
真会倒油。
你反感为什么还玩这种梗？
蹭这种热点没底线啊
3月份的烂梗
人家霸榜了才开会决定道歉？
有蹭热点的嫌疑
群众的眼睛是雪亮的！结合各路网友的评论，不难发现老乡鸡这次道歉整活背后的品牌策略，已经被路人们洞悉了。
第一，道歉时机上，老乡鸡选择蔡徐坤霸榜热搜的当天晚上，本就有蹭热点的嫌疑。再加上3月1日的言论，4月份小编已经做了检讨，依然要在6月26日来道歉，进一步坐实了蹭热点的意图。
第二，“活珠子”言论甚为不妥，但架不住与打胎有一种难以言说的联系，可以成为广大路人甚至是明星黑粉用来搞事的“物料”、“话题”、“导火索”，从而提升品牌曝光、流量。
第三，以“道歉”的名义来趟这趟浑水，起码是“师出有名”，甚至还能营造老乡鸡“有错就改”、“三观正”的品牌形象。
正因为大众十分清楚老乡鸡的品牌心思，所以老乡鸡这次social更容易形成反噬，聪明反被聪明误。
其一，无论如何，“活珠子”这种恶俗甚至是恶毒的地狱笑话都不应该从一个品牌嘴里说出来。
其二，在多数人都不知道这个烂梗的情况下，老乡鸡还主动提及引起网友注意，哪怕是打着道歉的旗号，也令网友恶心、不适，留下“很low”的品牌印象。
其三，老乡鸡嘴巴说着不应胡乱玩梗，可道歉行为的本质还是在玩烂梗，难免令人将品牌与“惺惺作态”、“没有底线”联系在一起。
其四，顶流明星疑似塌房，静观其变才是无关品牌的明智选择，老乡鸡借机整活实则要冒非常大的风险，毕竟“落井下石”自古都为人所不齿。
老乡鸡品牌热度是上去了，可这种非常规、蕴含风险的流量，说不定什么时候就会给品牌造成大麻烦。
更何况，老乡鸡当前就已经引起了一部分网友的质疑与反感。对于一向善于social搞事的老乡鸡，林羽奉劝一句：这种黑红流量，不蹭也罢。
作者 | 林羽
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