蔡徐坤疑似塌房，网友：Prada代言人魔咒再现
这两天的内娱，一夜改姓蔡。
蔡徐坤的顶流身份，确实很顶，直接霸榜文娱热搜话题了。
顶流蔡徐坤疑塌房
老乡鸡为玩梗道歉
6月26日，网友 “C 先生不要太勇”爆料称歌手蔡徐坤与 C 姓女生一夜情后致对方怀孕打胎，蔡母还对C女生进行非法跟踪监控。
于是，蔡徐坤相关事件迅速霸榜文娱热搜，无论是热门还是实时都有着吃瓜群众在刷新讨论。
老乡鸡3月1日的一则关于“坤坤生下来的女儿叫什么名字”的评论也被扒了出来，因为“一语成谶”被拱上了热搜。
蔡徐坤因歌词“只因你太美”容易被误听为“鸡你太美”，被众多网友用“鸡”玩梗。
从“鸡你太美”到“鸡你胎没”，“活珠子”的比喻似乎不妥，老乡鸡也立马为几个月前的行为进行公开道歉。
虽说“3月评论，4月检讨，6月道歉”的老乡鸡在这个时间段“咯咯哒”有蹭热度的嫌疑，但品牌的道歉态度以及不甩锅的行为确实也赚了一波好感。
目前蔡徐坤方尚未对此事进行回应，而广大吃瓜网友在讨论事件真实度的同时，也将视线转向了蔡徐坤的代言品牌Prada。
Prada代言魔咒显灵
蔡徐坤品牌代言盘点
Prada的代言人魔咒，在江湖流传已久，这次再度应验了！
一张代言人总结神图在全网疯传：
一次又一次的解约声明，Prada法务部和公关部的工作人员动作熟练得让人心疼......
究竟是怎么做到塌房率百分之百的！
网友已经开始给Prada花式改名了：塌房指路明灯、内娱警察、娱乐圈纪检委、六边形塌房战士、艺人填埋地......以后谁还敢接Prada的代言啊！（bushi）
还有疯狂玩梗的：
“Prada可能在做一种很新的赚钱方式，靠收明星违约金盈利生存。”
“呜呜呜，Prada先哭得稀里哗啦......嘿嘿嘿，再赚得盆满钵满。”
“作为国外高奢品牌，竟然接下了卧底内娱的任务。Prada你真的，我哭死！”
......
现有代言人李现的粉丝跑到Prada的相关宣传微博下，祈祷千万不要翻车，而网传的下一位代言人杨幂，不知道是不是已经在考虑跑路问题了......
而凭借着《偶像练习生》出道的蔡徐坤身为内娱四大顶流之一，粉丝众多且购买力强。其代言品牌涵盖领域范围极广，时尚奢侈品、美妆日化、饮品酒酿等品牌均有代言。
目前，蔡徐坤所代言的品牌均未发表声明，也未取消合作。这次事件是否会对蔡徐坤商业价值产生影响，还有待观察。
流量助推风险冲击
品牌如何明哲保身
明星代言，一直都是品牌营销的一把“双刃剑”。品牌在享受明星代言带来的流量利好时，也必然要承受流量反噬带来的压力。
以明星的名人声誉和影响力为品牌代言，通常情况下能够起到积极正向的作用，即明星代言对品牌的“正向关联性”，以此提高品牌的知名度和美誉度。
如今流量时代的来临，无疑为这种正向关联赋予了扩大效应。
但近年来，明星塌房事件不乏其例，流量浪潮亦助推这种风险冲击。一旦明星的负面形象被揭露，品牌方将面临庞大网络用户群体与信息受众的舆论矛头指向，其逆向关联性背后的风险与危机也同样扩增。
此次蔡徐坤事件闹得沸沸扬扬，Prada却迟迟没有解约动作，不禁让广大网友发出疑问：“贵司的法务部和市场品牌部究竟在做什么？”
相较于“周抛代言人”郑爽，以及在警方发出行政拘留微博的1小时内解约李易峰，Prada面对蔡徐坤事件时的“装死行为”无疑令不少吃瓜群众感到不满，但从品牌的商业利益方面去思考，或许有以下几个原因。
其一，蔡徐坤与Prada是深度绑定关系，品牌迅速切割并不能有效降低损害，处理不当甚至会削减原有的粉丝体量。作为Prada的全球代言人，蔡徐坤给品牌带来的流量以及曝光尤为可观。现任Prada集团执行长缪西亚·普拉达就曾表示：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了prada。”
其二，官方并未对蔡徐坤定调，打上“失德艺人”或“劣迹艺人”的标签。目前而言，整个事件尚处在狗仔步步爆料、网友吃瓜看乐子、粉丝讽刺蹭流量的阶段，甚至还有去爆料狗仔直播间刷“不信”言论、求床照实锤的粉丝......“小打小闹”上不了台面，也就不至于解约。
其三，现有代言继续与蔡徐坤保持合作关系，“不回应”即是Prada的态度。蔡徐坤方在危机公关的黄金时段毫无动作，任由事件在网络中迅速发酵，本身就是令人费解的行为。极有可能是蔡徐坤方认为爆料方掌握的证据不足以对本人产生重大影响，同时也对品牌私下作了担保，因此17个代言都保持着沉默。
或许有人就要问了，蔡徐坤这事究竟会发展到怎样的地步？
个人认为，蔡徐坤不回应也就代表着这件事很大程度上是真的，类比张继科事件，不然早就“律师函警告”了。基于真相是真的可能性，蔡徐坤事件的公关方向便是将这件事私人化，强调是个人感情问题、双方已达成和解，并与C女士协商好赔偿事宜、私下给狗仔满意的封口费，时间能够遗忘很多事情。
毕竟内娱的天一日一变，新的瓜出现后，吃瓜群众的目光很快就会转移。
但如果最后兜不住底，蔡徐坤确实塌得彻底，那么Prada的眼泪也就只能prada地掉了......
最后想说，品牌邀请代言人前一定要做好背调，不能只贪图一时流量而忽略了人为因素下掩盖的风险。最重要的是，品牌应当树立正确的营销观念，切忌让明星的光芒盖过产品本身的价值。毕竟明星代言人只是引流手段，品牌在市场中屹立不倒的核心因素始终是产品本身。
作者 | 苏秦
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