每个城市都有的网红街，怎么就上海的不太一样？

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举报 2023-06-28

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首发：姜茶茶

我最近发现了一个不可忽视的流行趋势，就是大家对于户外活动的向往情绪日益高涨。

比如在北京，朝阳公园亮马河一带，高楼大厦旁边，竟然有人划船，周围还有人在野餐、乘凉......简直成了打工人休闲好去处。

一个成都的朋友，端午晒露营照片，说是公司发的端午礼盒就是露营套装。

还有一群年轻人利用后备箱摆摊，主打一个生活的烟火气。

时下年轻人深陷高强度的工作和生活节奏里，户外活动就是他们难得的放松时间。上海的朋友告诉我，现在上海特别火的网红街区就是“心动街区”大学路。那我怎么能错过呢？趁着端午，我就来打卡了。

我刚走进大学路，就被眼前的场景震撼了～心动街区大学路上布满了各种融合了毕业元素的打卡装置，看得我应接不暇，仿佛来到了街头毕业典礼现场！

大学路附近的复旦、同济、上财的毕业生们，真是有福了！

于是，我也沉浸式体验了一把当毕业生的滋味。这次活动，让我重回学生时代！

街头毕业典礼怎么能少得了拍毕业照。这次在毕业季举办的“心动街区大学路”活动，打造了一个近4米高的毕业帽，吸睛程度堪比地标建筑。

喜欢拍照的朋友有福了，我看到很多人在这里打卡拍照，非常出片～

气氛都烘托到这了，我再不拍一张就不礼貌了。

于是我立刻打开抖音APP，扫描二维码后美美拍了一张戴着毕业帽的毕业照。

拍完之后上传照片，照片还会出现在大屏上。我还看到有人跟大屏上自己的毕业帽照片合照。怎么不算是套娃行为！

我围着超级毕业帽绕了一圈，发现超级毕业帽的内部另有玄机，原来里面也可以进行拍照打卡。

不得不说，这特色装置花样真多～

除了超级毕业帽装置，抖音生活服务也是懂怎么搞气氛的。

心动街区大学路上很多装饰都非常值得细品，随便逛逛，就能发现一个彩蛋。

比如店铺的玻璃上都贴着很有趣的文案：“知识分子已毕业，芝士分子请进门。”

哪个芝士脑袋看见这个文案不迷糊？不想进店消费一下？我还可以帮他们多写一句“知食分子放开吃”～

“原来青春是有背景音乐的”。

熟悉的旋律一旦响起，就会把人的思绪拉到校园时代，让回忆上了发条。这句文案很有洞察啊。

“青春不散场，让我们天长，递酒”，哈哈哈这个谐音梗，我给满分！

挂在树上的小装饰也是非常有梗。

“树”立几个小目标、和“树”一样长成栋梁、“树树”我呀、“树”长大会招风...可以说是兼具观赏性和趣味性！这么五彩斑斓的装饰，怎么不算是一种多巴胺穿搭呢～

心动街区大学路上的很多特色装置都彰显着心动街区IP的独特性。小票诗歌，完美拿捏大学生的小心思。

这个“赶最急的ddl”，不会就是毕业论文吧！

围栏文案，每一句都是对毕业生满满的祝福。我泪点低，看不了这个。

抖音生活服务还与心动街区大学路上的商家进行了合作，打造抖音主题特色门店，给大家发福利。

大家想薅羊毛？无所谓，抖音生活服务会出手！比如Peet's Coffee，苏小柳等门店推出低至6折的抖音优惠套餐。我简直吃到停不下来！

除了主题店铺的抖音优惠套餐，抖音生活服务还给我们准备了很多其他的福利。

比如我参与了街区地图打卡，简直是收集癖大爆发！

来到心动街区大学路后，每人可以免费领取1张「时光同学路」打卡地图，沿着大学路打卡，集满2个时光印记并用抖音APP拍摄短视频，带话题#心动街区大学路#成功发布，即可兑换时光盲盒。

盲盒有机会开出免费双人餐的福利。我去的时候已经发完了，羡慕拥有时光盲盒的小伙伴！我酸了！

我在心动街区大学路闲逛的时候，还碰到了很多明星来打卡。比如演绎超人气青春歌曲《那些年》的胡夏，在心动街区大学路上，追忆着歌曲里的桥段。

还有蒋依依，因为她是今年的毕业生，所以她也来参加心动街区大学路“街头毕业典礼”活动。这次活动影响力真大啊！

而且我发现，除了心动街区大学路的线下活动，抖音生活服务还完成了线上与线下的良性循环。

打完卡，我可以在抖音生活服务定制的#心动街区大学路话题上发出视频，与其他人互动，非常有意思。我看见很多人发布了自己与“大学路”路牌的合照，非常青春～

不得不说，心动街区大学路是我最近接触到的最有意思的网红街区。为什么大学路能吸引这么多年轻人呢？这让作为营销人的我产生了兴趣。

经过我的一番打探发现，原来心动街区是抖音生活服务的平台级营销IP，通过打造让大家充满惊喜与向往的抖音特色街区，从而助力城市文化名片打造与区域消费提振。

仔细一想，抖音生活服务发起的“心动街区大学路”IP活动，对于品牌、商家、区域来说，完全是一次多方共赢的活动。

首先，抖音生活服务通过此次活动，吸引了一众达人前来打卡，将上海大学路打造为抖音特色的城市名片，提高区域美食影响力。

我在抖音上刷到了很多达人发布的刷街视频。比如@超级吃货小松鼠，身为美食领域达人，向大家展示心动大学路上独特的#上海街头的毕业聚餐氛围感#，看得我非常想去get同款美食！

@1米77的高妹与超级毕业帽合照，看起来青春洋溢，谁看了不想拍个同款照片！

@团子不宅家带大家沉浸式游览心动街区大学路，花式种草网红街区，让粉丝们蠢蠢欲动！

所以也不难发现，心动街区大学路能够如此火爆，得益于抖音的巨大流量和抖音达人的种草能力。

抖音作为内容平台，不仅了解消费者的偏好，还具有极强的用户粘性。而达人的深度种草，撬动了用户心智，让心动街区大学路升级为上海新晋网红打卡点这件事成为必然。

再加上抖音生活服务的洞察能力（了解街区形式的强社交性）和用户细分的策划能力（在毕业季将活动选址在大学路），简言之，抖音生活服务拥有打造爆款的能力。

线上线下齐发力，在这样的双重加持下，心动街区大学路能够吸引大家到线下来打卡，并化身自来水，在抖音站内进行二次传播。

截止到目前，抖音站内#心动街区大学路的话题播放量已经达到了2.8亿次，并且还在持续升温，辐射更多人群，完成了破圈。

心动街区大学路已然成为城市网红街区，能够为商家引流，提高区域美食文化的影响力，从而达到区域消费提振的目的。

其次，抖音生活服务作为交易平台，洞悉毕业季聚餐需求，以IP活动和平台补贴提升商家业绩，驱动消费提升。

上海大学路作为复旦大学、同济大学等高校的聚集地，能够从地域上辐射学生人群。抖音生活服务洞悉到上海大学路能够成为杨浦区核心商圈的潜力，将“心动街区”IP活动的首站选定大学路。并结合毕业季热点，以“我的大学时光路”为主题，联动大学路上的Peet's Coffee，苏小柳等多家特色门店，推出了低至6折的抖音优惠套餐，给毕业团聚多了一个理由，也让本地商家们，在这个节点找到更有力的抓手。

我还发现，除了心动街区大学路的合作商家有优惠活动以外，抖音生活服务还为全国用户送出毕业季福利，推出“毕业季专享套餐”和“毕业季满减福利”，垂直的场景化推送，焕新了用户的消费体验，在套路化的消费场景中走出了一条新的道路。并在足够细分的场景里，进一步以实惠的价格，吸引消费者到店消费。让毕业生们在轻松愉悦的氛围下，完成消费行为。抖音生活服务实打实地促进了商家业绩。

现在越来越多的消费者和商家通过抖音生活服务链接彼此。对于本地消费者来说，心动街区活动为他们提供了一个吃喝玩乐好去处，让大家从线上走到线下，感受具体而有烟火气的生活。

其次，对于抖音生活服务而言，通过打造充满惊喜与向往的抖音特色街区，进一步夯实本地用户心智，促进平台在本地商业、城市生活中占据重要位置。

抖音生活服务通过打造垂直化的消费互动场景，以IP影响力为本地商家引流，打造具有抖音特色的人气街区，驱动区域经济的发展。

我相信这样的模式可以在无数个城市复制。总之，我已经开始期待「心动街区」下一站是哪里了！

听说是成都，非常期待了～～

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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